上海
21世纪经济报道记者刘婧汐
近日，北京市朝阳区人民法院就泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶所属公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。双方均未上诉，判决现已生效。
该案源于2025年9月奈雪的茶在营销活动中使用与泡泡玛特旗下“LABUBU”高度近似的“米布布”“布布”等标识，并推出“喝米布布抽LABUBU”等宣传语。
随后，泡泡玛特诉称，奈雪的茶未经许可，擅自使用与“LABUBU”相同或近似的标识进行商业推广，容易使相关公众误认为双方存在商业合作关系，构成不正当竞争。
法院认定，奈雪的茶在宣传中突出使用与“LABUBU”近似的标识，易使消费者误认双方存在商业合作，构成不正当竞争。
尽管奈雪的茶在活动中展示了“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的声明，法院判决书载明，该声明均以较小字体置于宣传图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。
这种“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。上述“大字宣传、小字免责”行为不能成为其免责的“护身符”。
该案判决恰逢市场监管总局2026年3月启动的广告提示语专项整治工作。2026年3月，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署为期半年的清理整治工作，确定了整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告、依法查处违法使用绝对化用语的广告等六方面重点任务。
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