77亿美元版权生效、在华一年双赛，UFC“打开”商业新大门

八角笼中释放出的激情叠加观众在现场展示出的热情，也成功让UFC在场外实现了可观的商业回报。

文|谭力文

发自中国澳门银河综艺馆

“我一直想用这个音乐（西游记主题曲《云宫迅音》，但我想在自己家乡打比赛的时候用这个音乐（作为出场BGM），所以我等这个时刻等了很久。”在2026 UFC格斗之夜澳门站，宋亚东用一招断头台降服对手获胜。在赛后发布会上，他的嘴角不受控制地多次上扬。

用当今流行的网络语来说，就是“嘴角比AK都难压”。然而作为当天晚上头条主赛的选手，宋亚东在赛前其实背负着不小的压力——在宋亚东前出战的几对中国选手，都没有尝到胜绩。

在UFC征战多年，经历过许多波折与风浪的宋亚东并没有受到影响。“热身时我就只专注在比赛，想着怎么去赢这场比赛。”宋亚东补充道，“我上场前教练别总想着KO对手，你也可以降服他，但我找到机会的时候，我就做了这个动作。”

在第二回合行将结束之前，宋亚东抓住了一瞬间的机会对前UFC金腰带得主“理发师”菲格雷多完成了断头台，以一记精彩的降服获得了当晚的最佳表现并拿走了10万美元花红。

宋亚东在八角笼披上五星红旗的庆祝画面，让现场观众们倍感振奋。“宋亚东、宋亚东、宋亚东”，宋亚东挥起拳头享受着全场观众的高声欢呼。

这一幕是UFC多年来深耕中国市场发展的成果，也是中国选手不断在UFC闯出名堂受到更多关注的缩影。

宋亚东庆祝胜利

在选手们下榻的酒店，体育大生意见到了来自全国各地的粉丝，他们都穿着带有UFC标志的各式应援装备，来找自己喜欢的选手签名合影。而从笔者的亲身感受来看，今年的粉丝人数比2024年UFC澳门站时要多出不少。

5月30日在银河综艺馆举办的格斗之夜更是座无虚席。从2024年重回旧地到2026年的三天狂欢，这不仅是一场属于格斗迷的年度派对，更是UFC在华运营策略、商业增长以及中国体育消费市场加速蜕变的一个极佳切片。

再破纪录！18位“中国力量”亮相格斗周

相比起2024年的UFC澳门站，今年UFC澳门站的“战线”拉得更长了——从5月28日、29日到30日均有比赛。不过需要强调的是，前两日只是精英之路赛事，只有5月30日的格斗之夜才是严格意义上的UFC赛事。

但无论如何，这也是UFC首次在中国举办为期三天的格斗周比赛。更长的赛事周期背后，一方面代表着中国市场对于UFC的需求达到了新的高度，另一方面，是为“中国力量”冲击UFC带来了更多的关注与支持。

据体育大生意整理统计，本次UFC澳门站共有18名中国选手出战（包括精英之路第五季参赛选手），是“中国力量”近年来最庞大的一次亮相。其中石铭、张名扬与宋亚东无疑是所有人关注的焦点。

“格斗老中医”石铭在经历了上一次的失利后迅速找回了状态。在第一回合仅耗时3分多钟，石铭便以手臂三角绞降服印度选手普哈·托马尔，获得了个人UFC生涯首胜。

石铭降服对手获得UFC首胜

脱下拳套后，石铭在大家面前出了自己可爱和率性的一面。“赛前知道对手的第一回合比较强势，原本我的比赛计划是在第一回合稳住节奏，争取后面获得优势，但现场的观众太热情了，我一下子没有控制住。”石铭对现场媒体表示。

由于是几乎“无损”赢下这场比赛，石铭也向UFC总裁白大拿喊话，希望能够尽快给自己安排下一场比赛。

至于出战格斗之夜联合主赛的UFC大级别明星张名扬，未能在本站上演王者归来的戏码，在UFC遭遇了两连败。在去年的UFC上海站被熟悉的强尼·沃克TKO后，张名扬遭到了许多网友的指责与质疑。

许多粉丝都在期待张名扬能够拿下这场胜利，重新找回上升的势头。比赛开始后，在经过多次试探后，对手梅尼菲尔德直接多记重拳击倒了张名扬，最终后者遗憾地被TKO。

尽管从结果上看是张名扬输掉了比赛，但双方精彩的对抗过程也获得了UFC的认可。赛后，张名扬对阵梅尼菲尔德的这场比赛获评当晚的最佳比赛，张名扬和对手各自获得了10万美元的花红。

张名扬遗憾遭遇两连败

客观而言，作为UFC大级别的“中国独苗”，张名扬承受着不少的压力。在赛前的媒体采访中，张名扬就表示自己此前还没经历过那么大的场面。“之前的比赛我通常都不被看好，但那一次不一样，大家都期待我去赢，自己的压力确实太大了，没有发挥出来。”

连续两场被对手TKO，这样的经历对于张名扬而言也是一个巨大的打击。但如果要想在UFC冲击得更远，张名扬必须要学会妥善地让压力转变为动力。经过这两场比赛后，在许多人眼中张名扬并非是没有实力，只是在家乡父老面前没有能够放下自己的心理包袱。

对于如何打破“心魔”，宋亚东已经找到了解决办法并给出了建议。“有压力只能去适应，我让我的教练介绍心理咨询师，确实给自己带来了帮助。我也建议中国的运动员可以去寻找心理咨询师提供帮助，让你的心态更好，你的发挥就会更好。”

与此同时，宋亚东并不希望网友们对于运动员有过多的指责。他认为谁都不想在家乡父老面前输比赛，但毕竟运动员们都还年轻，希望网友们多一些鼓励与支持。

八角笼外，UFC市场价值实现攀升

八角笼释放出的激情叠加观众在现场展示出的热情，也成功让UFC在场外实现了可观的商业回报。

首先是UFC的商业价值实现了大幅的增长。与2024年和2025年的UFC澳门站和上海站相比，根据体育大生意的观察，不管是新闻发布会现场还是八角笼中，派拉蒙（Paramount+）的标识都清晰可见。

2025年，派拉蒙已与UFC达成价值77亿美元、为期7年的独家美国媒体版权协议。该协议于2026年1月正式开始生效。

截至最新财报数据显示，派拉蒙流媒体平台的全球总订阅用户数量达到了7900万。更值得关注的是，派拉蒙流媒体计划与与HBO Max合并，这意味着UFC的用户数量将增加一倍以上，有望达到超过2亿的规模。由此可见，与派拉蒙的多年合作有望进一步扩大UFC的影响力。

视角回归到中国市场上，近年来各方强调和推广的“赛事经济”效应也在本次UFC澳门站展现得淋漓尽致。

今年的UFC澳门站不仅仅是三场精彩的格斗赛事，更像是为期多天的格斗嘉年华——在银河度假村外，印有本次赛事宣传海报的UFC刀旗，整齐地排列在外围；在5月27日，UFC设置了媒体日环节，媒体可以近距离地采访参赛选手；在同日当晚，宋亚东和张名扬等选手参加了公开训练环节，与粉丝朋友们现场互动；5月29日，李景亮和王聪参加粉丝见面活动，张伟丽和“子弹姐”舍甫琴科亮相签名会......

宋亚东出席公开训练

场景的丰富和体验的升级，其背后的商业逻辑在于UFC提升了粉丝的驻留时长，从而激活更长尾的消费动能。

体育大生意见证了UFC流量变现的具象过程：银河度假村内的诸多餐饮与零售品牌纷纷抛出橄榄枝，通过“票根经济”提供精准折扣。赛事的狂热激情由此丝滑地转化为实实在在的商圈客单量，实现了赛事体验与文旅消费的同频共振。

嘉年华吸引众多观众

而从长远来看，UFC与澳门“体育之城”雄心的捆绑正在日益加深。随着UFC官宣与银河度假村续约至2029年。为了进一步释放长线效益，据了解银河方面正计划将赛期固定在每年5月末。

这一举措不仅能形成鲜明的品牌时间标签，更有助于粉丝和游客建立“春末赴澳看UFC”的常态化认知，从而提前锁定制导流周期，将短期赛事的爆发力转化为城市旅游的长期复购力。

在澳门站精彩落幕后，今年UFC在中国市场的另一场重头戏则是8月底的UFC上海站。在2025年12月底，“上海体育”官方微信号公布了2026年赛历，其中上海站计划在8月底举行。

在体育大生意看来，从5月的澳门站到8月的上海站，UFC在中国市场一年双赛代表着国际顶级赛事正深度融入中国城市的“体育+”经济版图。

无论是澳门打造“体育之城”的雄心，还是上海建设“国际体育赛事之都”的步伐，八角笼内外的商业张力，都正在成为赋能城市文旅消费和激活区域经济活力的一股“硬核力量”。

注：本文所用图片来自UFC