苹果称2025年App Store生态规模达1.4万亿美元

苹果在今年 WWDC 开幕前夕公布最新年度研究报告称，2025 年通过 App Store 促成的开发者账单和销售总额超过 1.4 万亿美元，并强调自 2019 年以来，App Store 生态规模已增长至原来的三倍。 苹果 CEO Tim Cook表示，开发者是 App Store 的“心脏”，这一里程碑体现了全球开发者源源不断的创造力，苹果则将继续为开发者提供工具、技术和可信的平台，帮助其打造面向未来的应用和服务。

不过，这一“1.4 万亿美元”数字来自苹果委托研究的统计口径，引发了外界对其计算方式的关注。 报告显示，超过 90% 的 App Store 相关账单与销售并未产生苹果佣金，即大部分收益来自 App Store 之外的变现模式，但依然被纳入这套总额统计之中。 报告中用 1，4370 亿美元来表达这一规模，即通常所说的 1.4 万亿美元。

在具体分类中，苹果把大量“数字商品和服务”的收入纳入统计，包括在 App Store 外订阅、但可在苹果设备或应用中使用的服务，例如 Hulu、Audible、Spotify 以及《纽约时报》等。 这也引出一个问题：如果用户在网页端购买了例如 YouTube Premium 的订阅，却在 Apple TV 上观看，这笔交易是否也被算进 App Store 生态数据中？ 报告所附的方法论表述较为含糊，只笼统一句称，数字商品和服务的销售与分发可以通过付费下载、应用内购、跳转网页支付，或多平台应用的数字内容和订阅销售等形式实现。

报告没有明确界定哪些情形会被计入，例如用户是通过应用中的跳转按钮进入网页订阅，还是自行在浏览器输入网址完成支付。 此外，报告也未清晰说明基础数据的来源，仅在脚注中提到数据来自苹果自身、应用分析公司、市场研究机构以及部分企业的综合汇总。 尽管统计口径存在一定模糊性，报告仍给出一项关键数字：数字商品与服务约占这 1.4 万亿美元总额的 10.3%，折合约 1490 亿美元。

除数字内容外，实物商品与线下服务仍是 App Store 生态收入的重要组成部分，包括在 Amazon 上购物、通过 Instacart 等平台下单配送等。 报告也将应用中的广告收入纳入统计，例如 TikTok、Instagram 以及游戏中的广告展示所带来的变现。 在整体结构中，实体商品与服务被认为贡献了全球范围内 App Store 生态销售额的多数份额。

苹果今年特别突出人工智能相关应用的表现，称面向消费者的 AI 功能应用在 2025 年的增长速度是非 AI 应用的四倍。 该数据主要针对最受欢迎的前 100 款应用，其中约 40 款已经集成某种面向消费者的 AI 功能。 不过，从因果关系上很难判断，是 AI 本身驱动了增长，还是头部应用随着整体行业趋势自然引入了 AI 功能。

报告援引的外部数据称，到 2025 年，财富 500 强企业中有 99% 在某种程度上使用了 AI 技术。 其中，客户服务领域在 2025 年 1 月至 2026 年 1 月期间的增长被描述为 2199%，显示企业在客服自动化和智能化方面的投入大幅提升。 这也与苹果在今年强调 AI 能力与应用生态的整体战略方向相呼应。

从区域来看，App Store 生态在全球各地的增长势头各不相同。 报告指出，过去六年中，通过 App Store 促成的账单与销售在中国市场已翻倍，而在美国和欧洲市场则实现了三倍以上的增长。 苹果配合发布的图表显示，2019 年到 2025 年期间，数字商品、实体商品、服务、广告及其他类别的整体规模均显著扩大。

在消费结构上，实体商品与服务类支出在全球占比最高，但具体类别在不同地区存在差异。 报告称，在美国、欧洲、日本、澳大利亚、新西兰和巴西等地区，差旅类支出是实体商品与服务中第二大消费类别。 在韩国，外卖与餐饮配送则成为第二大分类，而在中国市场，生鲜与餐饮配送相关服务位列前三。

面对如此庞大的生态，苹果也在强调其对开发者群体的投资与支持。 报告称，2025 年苹果在全球多个开发者中心接待了数以千计的开发者，并通过分布在巴西、印尼、意大利、沙特阿拉伯、韩国和美国等国家和地区的 20 多家 Apple Developer Academy，向开发者提供培训和资源。 苹果还计划在 2026 年于柏林开设首家欧洲开发者中心，进一步强化在欧洲市场的开发者支持网络。

年度开发者盛会 WWDC 2026 将于 6 月 8 日正式开幕，苹果届时将面向开发者展示新一代操作系统的工具与技术路线。 苹果表示，开发者与学生将可以观看超过 100 场关于工具、技术与设计的视频课程，并参与 Group Labs 等活动以及在 Apple Developer Forums 中进行交流互动。 在 AI 与服务收入成为焦点的背景下，这些面向开发者的投入被视为苹果维系和扩展 App Store 生态的关键环节。