广东
21世纪经济报道记者 肖夏
在全球架构大调整后，澳洲头号葡萄酒企的业务端也开始转向。
富邑葡萄酒集团（TWE）今日宣布，将以打造更为精准聚焦的奢华葡萄酒业务为目标，集中资源构建少而精的品牌矩阵。在这一战略下，富邑计划将旗下品牌从目前的76个精简至30个以下，SKU将减少超过一半。
被保留的品牌将分为“全球旗舰品牌(Power Brands）”和“区域重点品牌(Regional Heroes）”：
全球旗舰品牌包括奔富（Penfolds）、达欧（DAOU）和脉拓酒庄（Matua）。富邑方面表示，这些品牌从2028财年（2027年下半年至2028年上半年）起将获得更多资源投入与支持，以加速在多个市场的增长。
区域重点品牌包括弗兰克家族酒庄（Frank Family Vineyards）、璞立酒庄（Beaulieu Vineyard）、领麓酒庄（Stags’ Leap Winery）、酝思（Wynns）、尖叫的小猪（Squealing Pig）、派克庄园（Pepperjack）和冷溪山（Coldstream Hills），继续在各关键本土市场发挥作用。
21世纪经济报道记者从富邑方面了解到，上述十大品牌未来五年预计将贡献富邑约90%的净销售收入。
这已经是富邑集团今年第二度重大调整。
此前于4月22日，富邑提出了“富邑锐进计划”（TWE Ascent），宣布将过渡至全新运营架构，全球市场被重新划分为四个区域：大中华区，美洲区，澳大利亚、新西兰及欧洲区，新兴市场区（涵盖亚洲其他地区、中东及非洲），时任奔富全球董事总经理唐沐今（Tom King）出任富邑集团首席商务官，时任奔富中国大陆地区总经理吴明峰负责领导大中华区业务。
当时市场也对这一调整报以掌声，此前股价连跌的富邑当天股价大涨16%，创下多年来的最大单日涨幅。
此次宣布削减SKU的同时，富邑也透露将对部分资产（主要位于加利福尼亚州与澳大利亚）进行潜在的剥离、退出或优化，以提升运营效率。
一系列降本增效的举措，显然受到投资者欢迎。
今天富邑集团股价大涨13%，市值回升至42.2亿澳元（约合204亿元人民币）。
值得注意的是，富邑这次战略调整，并非单向的业务收缩。
在削减SKU的同时，富邑也宣布会加大对轻量化风格及无醇、低醇类葡萄酒的战略布局。
从欧美市场来看，由于受到年轻人饮酒习惯变化的影响，近年来产品低度化、非酒精化已经是全球酒业的大趋势。从葡萄酒行业来看，近些年来白葡萄酒、桃红葡萄酒、起泡酒等轻负担产品势头明显更好，此外消费者对低度甚至无醇葡萄酒需求还在持续增长。
比如此次被富邑明确为全球旗舰品牌的新西兰脉拓酒庄（MUTUA），近年就在力推一款酒精度只有5.1%的长相思气泡酒，度数明显低于传统的长相思白葡萄酒，以适配年轻人的轻饮场景。
不过富邑集团方面强调，上述战略转型会分阶段推进。 按其说法，“富邑锐进计划”将从 2027财年起分阶段有序实施，最终实现公司向未来品牌组合与运营模式的平稳过渡。
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