不买“三金”买“轻金”！山西黄金消费大变局：年轻人悦己，大妈变现

太原市某金店内，消费者正在选购金饰。 山西经济日报全媒体记者 宋烨 摄

00:35

今年5月中旬以来，国际现货黄金价格持续下跌。6月1日，伦敦金收报4484.66美元/盎司，较5月29日下跌1.18%。上交所金收于981.21元/克，较伦敦金人民币报价差价6.51元/克。

受国际行情传导影响，我省黄金市场价格小幅回落、整体稳中有调，省内主流品牌金店零售价维持在1376—1380元/克，省内各大银行网点投资金条报价也同步微调。价格波动之下，全省黄金消费、投资结构发生明显变化，传统首饰消费趋于谨慎，保值配置需求持续走高，消费者购金更趋理性，黄金市场呈现结构性调整新特征。

内外行情联动调整

省内金价高位震荡筑底

对于近期金价持续回调的原因，业内专业人士分析，国际大宗商品油价与黄金价格走势呈现反向联动特征，这种反向关系的形成背后有着油价影响通胀、通胀影响美元货币政策的逻辑链条。

全国金价走势同步传导至我省终端市场，目前，全省黄金零售行业呈现“期货先行回落、终端小幅跟调、整体高位坚挺”的鲜明特点。近日，记者走访我省太原柳巷商圈、朔州美都汇购物广场、大同古城商圈等全省多地核心商业板块看到，各大品牌金店挂牌金价较4月高点普遍下调10—20元/克，但整体仍稳居历史高位。相较于金融盘面的频繁涨跌波动，我省实体金店价格调整节奏相对平缓、滞后有度，有效稳定了各市消费市场预期，全省未出现抢购、集中抛售等极端现象，贵金属消费市场整体运行平稳、秩序井然。

消费结构深度分化

投资保值需求领跑市场

价格高位震荡持续重塑百姓购金逻辑，彻底打破了我省黄金市场“重装饰、轻保值”的传统消费格局，投资保值需求全面领跑市场，首饰消费转向轻量化、悦己化、刚需化，全省消费结构性转型特征十分显著。

记者走访了解到，传统大额婚嫁金饰消费明显降温。受持续高金价影响，成套三金、实心大金镯、重金婚嫁套系等传统刚需大件的销量均有明显收缩之势。与之形成强烈反差的是，低工费、小克重、高颜值的轻量化金饰持续走俏市场，青年群体成为全省黄金首饰消费主力军。

在太原市铜锣湾国际购物中心，市民朱女士刚刚选购了一款13.72克的古法金吊坠。“现在金价太高了，入手大克数首饰性价比极低，小件金饰精致百搭，日常佩戴合适，保值性也比普通配饰强。”朱女士说。

投资端市场热度持续攀升，小额分批、长期定投成为我省居民家庭资产配置的最优选择。在中国建设银行并州南路支行等多家省内银行网点，趁着金价回调前来窗口咨询、预约购置黄金产品的市民络绎不绝。长期关注贵金属投资的市民王女士，坚持每月定投5克积存金。

“各类理财产品波动加大、收益不稳，黄金避险保值属性更加突出。高位不追涨、回调分批囤，是最适合普通家庭的稳健理财方式。”该行工作人员小李介绍道，“从近3个月形势来看，青年创业者、普通工薪阶层成为黄金投资新增核心群体。”

黄金以旧换新、高位变现业务也在全省遍地开花，激活了存量消费市场。在我省本土品牌宏艺珠宝柳溪店内，不少中老年市民集中咨询旧金置换、黄金回收业务。50岁的张阿姨带着家中闲置多年的老旧金饰前来置换：“早年买的首饰只图款式好看，不仅工费高，而且实用性差，一直闲置在家。现在金价处于高位，把首饰置换为投资金条，既能盘活闲置资产，还能实现资产保值。”

省内多家黄金卖场数据显示，近期旧金换新、旧金转投资金、闲置黄金变现业务量大幅上涨，黄金逐步从装饰品转变为我省普通百姓可流通、可增值、可配置的家庭硬资产。

行业加速转型升级

理性投资成市场共识

记者采访发现，居民消费理念的迭代升级，也在倒逼我省黄金零售行业加速转型升级。过去依赖高工费首饰赚取利润的粗放经营模式逐步被淘汰，黄金行业全面向“零售+投资+服务”的多元化综合业态转型。

目前，我省各大黄金连锁品牌、本土珠宝企业纷纷调整货品结构，主动精简工艺复杂、溢价偏高的厚重款式，大规模铺货简约素圈、轻克重配饰等高性价比产品，适配大众刚需佩戴需求。同时，各大金店全面拓展黄金回收、以旧换新、行情咨询等增值服务，构建起覆盖全省的“购买—佩戴—置换—投资—回收”全链条服务体系，服务精细化水平持续提升。

针对后市走势，相关专业人士认为，短期金价仍将维持高位宽幅震荡，单边暴涨暴跌概率较低，中长期保值支撑因素充足。他提醒广大消费者，婚嫁、日常佩戴等刚需可逢价格回调窗口按需入手；投资购金切勿盲目重仓、追涨杀跌，应坚持小额分批、长期定投的稳健策略。同时需擦亮双眼，优先选择银行、正规品牌金店等合规渠道，远离网络虚假高收益黄金投资陷阱，守住财产安全底线。

从追求“穿金戴银”的消费“面子”，到看重“保值避险”的理财“里子”，我省黄金市场的悄然变化，是居民消费观念、理财理念不断成熟的生动缩影。随着市场持续规范化、精细化发展，黄金消费将回归理性本源，持续丰富我省居民家庭资产配置渠道，激活贵金属消费市场新活力。

山西经济日报全媒体记者 宋烨