江西名酒破局：特香美酒节，四特酒场景创新的“向C”答卷

5月9日至11日，四特酒“特香美酒节”在樟树祚延园厂区如约启幕。这场以“时光奇遇，特香之旅”为主题的活动，将整个酒厂打造成了一个沉浸式的80年代怀旧空间。嘉宾一踏入厂区，便被拉回那个四特酒香飘万里、供不应求的激情年代。在特香集市里，80年代小卖部、老冰棍摊、丢沙包游戏等场景一一重现，让不同年龄段的参与者都能找到属于自己的情感共鸣。

本次活动线上线下联动引爆全网传播，全平台总曝光达3505万+，其中抖音话题#特香美酒节播放量达618万+，电商渠道总曝光达2290万+，以创新沉浸式玩法成功出圈。在这个“无场景无消费”的时代，江西名酒四特酒用一场“特香美酒节”，给出区域名酒突围的答案，实现从战略根基到组织体系、从产品逻辑到用户逻辑的全面重构。

以沉浸式回厂游为起点，激活文化体验新场景

本次特香美酒节，在短短三天内，让数百位嘉宾完成了一次穿越时空的特香文化漫游。嘉宾以打卡集章的形式完成整条体验动线。娄德清、宋应星、陆游三位NPC扮演者穿梭其中，与嘉宾即兴对话——或讲述四特之名的由来，或带领嘉宾感受《天工开物》古法酿艺的活态传承，或以诗颂酒、邀约嘉宾进行老酒盲品挑战。

与此同时，四特酒并不吝于展现自己的“家底”。嘉宾们走进非遗传承手工酿造车间，亲身参与上甑、取酒等“12353”非遗酿造工艺环节，近距离感受“轻撒匀铺、看花摘酒”等工艺秘诀。探访万吨地下老酒池群的过程中，四特酒总储酒能力达11万千升、居江西酒企前列的实力得以直观呈现，让嘉宾们直呼“震撼”。

值得关注的是，特香美酒节并非凭空起高楼，而是建立在一个深厚的文化根脉之上。四特酒的酿造技艺可追溯至唐代清江土烧，历经清代“娄源隆”酒坊的传承发展，最终在1988年由中国白酒泰斗周恒刚、沈怡方等专家正式确认为“特香型”，开启了品类独立发展的新纪元。从《天工开物》记载的古法酿造，到如今“12353”非遗工艺的活态传承，四特酒的文化厚度本身就是一座巨大的矿藏。而特香美酒节所做的，正是以场景化的方式，将这些深埋于历史的文化资产重新激活。

以80年代为叙事主线，是这场活动最具巧思的设计。对于四特酒而言，80年代不单单是一个年代符号，而是品牌发展的黄金时代：1983年“四特牌”商标正式注册，1988年特香型正式确立，1989年荣膺国家银质奖章……可以说，今天四特酒的品牌根基、香型地位、品质标准，几乎都成型于那个年代。将消费者带回80年代怀旧氛围，将品牌的品质资产与文化记忆进行场景化展示。当嘉宾在老酒库中品鉴30年陈酿，在复刻80年代老压盖四特的“四特80年代”新品中回味“浓、清、酱一口三香”的复合风味，那段属于四特的荣光岁月即成为触手可及的味觉记忆。

场景矩阵：四特酒的“向C”答卷

对于四特酒而言，特香美酒节也是品牌焕新的重要一步。在行业整体进入缩量竞争的时代背景下，白酒品牌的营销创新正从“渠道驱动”转向“场景驱动”。茅台开出“微醺巴士”、泸州老窖打造“窖主节”、五粮液构建酒旅融合生态……头部品牌纷纷以场景化体验重构品牌与消费者的连接方式。而四特酒作为特香型白酒的开创者，以一场兼具文化厚度与创新锐度的沉浸式回厂游，在区域名酒品牌中率先完成了从产品输出到体验输出的升维。

四特酒近年来在产品布局上也持续发力。中国酒类流通协会主席团主席王新国曾评价：“四特以《天工开物》为文化根基，用时间沉淀品牌灵魂，在高端市场树立了独特标杆。”

四特天工系列以陈年老酒为基底、以《天工开物》古法技艺为背书，构建起高端老酒的价值壁垒；经典产品四特十五年、四特东方韵则承载着江西名酒的市场口碑，持续巩固大众消费基本盘。产品端的扎实布局，为场景端的创新提供了坚实的品质底气。特香美酒节将工业旅游、剧本游、国潮怀旧、沉浸式互动融为一体，为江西酒业乃至整个消费行业提供了“传统名酒如何以创新场景对话新世代消费者”的鲜活案例。

行业媒体《微酒》撰文评价“在传承与创新的平衡中，四特酒始终坚守特香古法酿造工艺，同时以更开放、更多元、更新潮的表达方式拥抱时代，用场景化体验、年轻化沟通、互动化内容拉近与消费者的距离，实现品牌与时代同频、与用户共振。”

特香的未来：体验为翼 品质为王

四特酒有限责任公司董事长、总经理廖昶曾多次在公开场合强调：“让传统的更传统，让现代的更现代。”这句话的背后，是四特酒对特香型白酒长远发展的深层思考。

2023年发布的《江西省制造业重点产业链现代化建设“1269”行动计划（2023—2026年）》中提出，要重点建设中国特香型白酒产区，做强“四特”等白酒品牌。

依托该行动计划，四特酒正在持续进行特香型白酒产区建设，建设“数智工厂”，推进酒旅融合；6万吨产能与11万千升储能的超级矩阵，平衡着规模效应与生态承载。更具前瞻性的是技术赋能。四特酒以CNAS国家认可实验室保障品质标准，以《企业内控标准白皮书》实现品控稳定，以数字化工具贯通生产营销全流程。

四特酒传统与现代的融合正在释放前所未有的传播势能：竞争维度从价格之争转向“品质+情感”综合体验，口感体验与品质确定性成为消费者选酒的新关注维度；品牌表达从历史传承转向当代表达，从功能叙事转向情感共鸣；营销逻辑从渠道驱动转向用户驱动，场景成为连接消费者的最小单元。

这，正是江西名酒在新时代绽放的底气，也是中国白酒产业穿越周期、持续焕新的关键密码。当特香遇见生活方式，当传统遇见现代，四特酒正在书写属于自己的特香新故事。

责任编辑：韩璐(EN053)