山东
据南方都市报，国家知识产权局商标局持续更新一批宣告无效带有欺骗性的商标，包括多个含有“土猪”“土鸡”字样的商标，其中波及广东知名企业壹号食品。
6月2日，壹号食品方面表示，针对企业旗下4件应用于猪肉及猪肉制品的“壹号土猪”商标被宣告无效一事，企业已向法院提起诉讼，希望通过司法程序维护合法权益。
作为此次整治的标志性案例之一，壹号土猪创始人、广东壹号食品股份有限公司董事长陈生首次就此公开答记者问。他坦言企业理解并支持国家规范商标管理的举措，但认为“壹号土猪”实为被“误伤”。“‘壹号土’和‘壹号土猪’我们都有注册商标，但‘壹号土’获批在前，‘壹号土猪’获批在后。并且我们卖的就是货真价实的土猪，还是土猪产业发展的引领者，品质20年来都没有问题，我们不是‘心机商标’，只是被误解、被误伤了。”
这场争议的大背景，是一场针对“心机商标”的系统性清理。自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回此类申请逾127万件、宣告无效逾3300件；今年4月底，商标局集中对“壹号土猪”等1127件带有欺骗性的商标依职权宣告无效，并明确对蛋、活动物等商品上欺骗性使用“土鸡”“土猪”文字的商标予以无效。
据公开资料，壹号土猪是国内知名的土猪品牌，专注于经营具有本土血统的优质地方猪，定位高端优质猪肉市场，“壹号土”品牌已获国家核准商标权，在品牌猪肉市场是全国最具规模的高端连锁品牌，其生猪养殖周期比普通生猪长，产品以黑毛、肥肉厚但肉质香甜为突出特点，品牌连锁门店主要建于一、二线城市。
2023年，历经十余年培育的乡下黑猪（壹号土猪）通过国家畜禽遗传资源委员会审定，已依托壹号食品营销网络，乡下黑猪（壹号土猪）肉及其杂交商品代猪肉销往国内30多个省市。
（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端编辑 韩爽 综合南方都市报、深圳新闻网、百度百科等）
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