北京
儿童节前后，儿童消费市场热度攀升，家长选购礼物、校园开展文艺活动，带动线上线下各类包装精美、色彩艳丽的儿童彩妆产品销售持续走高。但繁荣表象背后，市场乱象与健康隐患不容忽视。
随着经济社会快速发展和“精致育儿”理念普及，儿童彩妆市场持续升温，行业规模迅速扩张，呈现出较大潜力。相关数据显示，2025年儿童彩妆市场规模预计突破200亿元，2019年至2024年儿童化妆品年复合增长率超20%，增速远超成人护肤品市场。巨大的利益让一些商家看到可乘之机，虚假宣传、诱导消费等乱象频发，行业鱼龙混杂，给家长选购带来诸多困扰。
国家药监局明确规定，儿童化妆品配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”原则。但市面上多款儿童化妆品在成分安全方面存在漏洞，既无化妆品生产许可证，也未进行儿童化妆品备案。部分商家为追求产品色彩鲜艳、气味芳香，违规添加香料香精、着色剂等原料，有些产品甚至披着“玩具”的外衣被摆上货架。要看到，儿童肌肤娇嫩，对有害物质较为敏感。长期或不当使用这类产品，可能导致皮肤过敏、引发皮炎，严重时还会影响内分泌和神经系统发育，给身体健康埋下隐患。
乱象背后是监管缺失与利益驱动。一方面，一些儿童化妆品游走在玩具和化妆品间的灰色地带，监管部门难以精准发力；另一方面，部分商家通过营销策略，用“无毒”“专为儿童设计”等话术包装产品，牟取不当利益。
整治儿童化妆品市场乱象需要多方协同发力。监管部门应尽快明确产品属性，堵住“玩具伪装”等漏洞，并对违法生产销售行为加大惩处力度。制造商应及时调整市场策略和运营理念，严格落实成分安全管理与质量控制要求，不断提升产品研发与创新能力。电商平台应积极履行责任，严格审核入驻商家和产品。此外，家长也应提高警惕，认准产品标识，选择信誉良好的品牌。（作者：段云鹏 来源：经济日报）
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