播放量破18.6亿，公狗剧场《叹春风》为何成“荷尔蒙经济”顶流？

作者| Mia

编辑| 糖炒山楂

这一幕，堪称“完蛋我被帅哥包围了”的现实版。

台上雪花纷纷飘落，国风舞者们清一色身高一米八以上，拥有双开门身材，八块腹肌，翻跟头，劈叉，叼着玫瑰花和观众互动，台下尖叫声和闪光灯此起彼伏。在抖音上，“公狗剧场”话题播放量破12亿，舞剧代表作《叹春风》播放量破18.6亿，一段舞者龚钊解下马面裙谢幕的视频，抖音播放量破1.1亿。

视频下，全是“理解纣王，成为纣王”“武则天的快乐”和艾特闺蜜等评论。最近一年多以来，这个以“全男”和“男性身体之美”为标签的现代舞演出项目，火遍全国各地，创下年票房过亿的战绩。“女性凝视”有何等巨大的商业价值，《叹春风》已经给出了很好的答案。

600场演出，年票房过亿：男色成就舞剧增量

中演协&灯塔数据显示，2025全年国内全部剧场演出总票房101.8亿元、43.7万场；舞剧（专业大舞剧+小剧场舞蹈秀）整体票房约12.2-13亿元，同比2024上涨14.7%。

人气艺人、传统国风大IP，仍是舞剧票房号召力的中流砥柱。例如《只此青绿》全年巡演112场，年度票房1.92亿，连续四年位居第一，《永不消逝的电波》全年巡演101场，票房1.21亿。由《只此青绿》原班人马出演的同名电影，也拿下了5393万票房。

没有大IP和明星舞者加持的“公狗剧场”，无疑是热卖舞剧中的异数，去年完成600场演出，今年计划完成1300场演出，创始人敏锐洞察到市场空白、女性痛点，其商业模式的创新，为舞剧市场带来了新的增量。

相比同行扎根北上一线，《叹春风》有着明显的“下沉”属性，其近期巡演便包括烟台、阜阳、商洛、济宁、玉溪、攀枝花、潍坊等三线城市，与城市物价相应的是，最低一档80元的亲民定价。

其另一标签则是“熟龄女性”。新榜数据显示，#叹春风 话题83%参与者为女性，31-40岁占比达47%。有数据显示，其女性观众占比达到95%以上，从25-55岁均有分布。两大标签叠加，不难看出“县城贵妇”的消费力和强意愿。

其受欢迎程度超乎想象，当前几乎所有场次均显示“缺货”。视野最好、互动体验最好的第一排位置，在二手平台被炒至3000元左右飙升三四倍。周边亦贡献了40%收入。

《叹春风》场均上座率高达98%，复购率35%，高于同行8-12%的复购率。如此高的复购率，充分说明了“姐姐们”对其观演体验、情绪价值的认可。

也有许多不买账的观众。在小红书和豆瓣上，对其专业性的差评，主要集中于剧情不行、节奏稀碎、缺少逻辑衔接、舞蹈动作不整齐、略显油腻、音乐音效没有跟上唯美的舞美服化等等。标注“建议18岁以上观看”的《无名之辈》豆瓣5.6分，最火的《叹春风》甚至没有开分。

“刚进入氛围，怎么突然就脱了？来不及思考只能跟着周围一起尖叫。”《叹春风》包括“夸父逐日”“黄粱一梦”等十大历史典故，各个部分缺少衔接，有观众认为“比起舞剧更像是舞蹈秀”。

喜欢的粉丝，则认为不应用传统严肃舞剧的标准评价它，跨城N刷，“忘记家庭烦恼、工作痛苦、纯粹解压的两个小时。”“懂的都懂，大女人就要吃点好的。”

在抖音，“帅哥+身材展示”一直都是流量密码，《叹春风》相当于把素人颜值博主线下化，并且引入国风元素，进行了文化美学层面的包装。同时，也更近似于“男性版团播”，借鉴了男团运营模式。

去年，《叹春风》在全国二三线城市的爆火，几乎和它抖音出圈是同步的。官抖会发布切片，帮助成员推广，舞团成员会在抖音、小红书上主动营业，强化IP。目前粉丝45万的龚钊，在抖音直播，其专属会员年费为1688元一年。高强度营业下，粉丝粘性和复购意愿也越发显著。

现场还会掉落合影、签售等福利，沉浸式氛围放大情绪共鸣。不同于大部分“拒绝拍摄录像”的舞台剧，《叹春风》几乎全场都在拍照录像，脱衣热舞等“高光名场面”被一一记录，引发二次传播和热议，观众成为最好的自来水宣发。

颇有争议的剧场名字，也成为一大记忆点。官方对名字的解释是，“公狗代表忠诚、忠贞、勇敢、捍卫，是一种勇士精神。”

在采访中，原为杨丽萍舞团舞者的创始人葛俊逸，呈现出清晰的商业思维，强调“把长板做得够长”，他的目标是“成为中国的百老汇”，招二十二三岁、高大帅气的应届舞蹈生，招到之后有三个月的系统化训练以保证“标准化体验”，要求严格的身材管理，有最高年薪百万的高薪激励，同时引入末位淘汰制。他没有回避“擦边”“性感”的问题，“我们不回避性感，主打力量感、荷尔蒙，这本身就是有商业价值的东西。”

《叹春风》的积极意义，无疑在于改变了舞蹈生“月薪几千”、传统舞团不卖座的困境，也为行业打开了思路，目前类似的国风全男舞剧还有扳手剧场的《翎衣》。但距离“中国百老汇”的宏大目标，剧目自身质量还有相当的提升空间。

万能的荷尔蒙经济

食色性也，对高颜值异性的偏好，是男女共同的天性。只是长期以来，因社会规训等因素，女性需求和表达受到更多抑制，随着女性消费力提升，男色消费、荷尔蒙经济也有了更多的应用场景。

安东尼·吉登斯在《现代性与自我认同》一书中写道，“身体不再是纯粹生理载体，而是现代社会个体开展社会互动、换取经济收益的实践资源；身体外形、体态、气质具备市场化溢价能力，是劳动力市场隐形薪酬加成项。”

国外同类型“猛男秀”已颇具规模。在《叹春风》下，经常被提及的“魔力麦克秀”便是其中最著名的IP之一，以360度互动、大腿舞、贴身热舞等沉浸式互动著称，作为“伦敦特产”，向上海、成都等多地“出口”，衍生出真人秀等多种形式。其他“富婆的快乐”IP还有俄罗斯全男班水舞剧《雨中》，韩国大热的《Wild Wild Dream》，澳洲的《雷霆猛男秀》等。

在国内互联网平台，面向女性的荷尔蒙经济，以各种各样的形式花式生长。为偶像应援打Call，相关的周边贩售，商业代言，从本质上来说也是一种荷尔蒙经济。

乙游需要时不时以尺度卡面吸引用户充值，好利来旗下的黑天鹅蛋糕定位高端品牌，主打“正装帅哥配送”。付费“拼好抱”、有偿约拍、乃至剧本杀中的“1V1八小时恋陪”，都算得上是一种情感代偿，但也可能涉及灰色违规领域。

天津欢乐谷、深圳欢乐谷高薪聘请了多位帅气NPC，负责与游客进行互动，在一些热门旅游城市，有帅哥DJ、好身材舞者的酒吧，更变身为当地必打卡的“五星景区”。今年五一期间，江西上饶的NPC小黄鱼，被《人民日报》发文批评互动擦边。

椰树直播间算得上是引领“荷尔蒙流量营销”的先行者。早期推出女主播热舞直播，后推出肌肉男团体热舞健身，单场峰值78.8万观看，带来大量曝光。海底捞“科目三”也一度靠男色刷屏，一句“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比”，完全击中了用户心理。

如果将范围放宽，此前受类型鼻祖、意大利少女品牌BM影响，多家国内本土快时尚品牌也都在卷颜值营销。如2023年开出首店的W.Management。2021年在北京成立，获得乐华娱乐投资的BASEMENT FG，2024年在北京开出首店的One Moment。这些店装修、产品、定价、质量、上新频率都极为相似，对店员颜值、身高均有要求，最低兼职时薪是70-80块，有的高至100元。多个路人偷拍的“帅哥店员”在网上持续发酵热度，本人涨粉的同时，也吸引了更多目标用户到店消费。

有的店还会打造“一日店长”快闪活动，邀请腰部网红博主，不断制造话题度和新鲜感。乐华娱乐更是玩转营销之道，安排旗下新男团BOYHOOD去BASEMENT FG门店担任临时店员，在店门口路演，吴宣仪也多次晒出同款。相关数据显示，WM北京荟聚店开业首月，销售额突破1200万元。

荷尔蒙经济如同一块万能的砖，在N种场景均可发光发热。它是流量捷径，溢价密码，但与此同时，也可能让使用者迅速滑向更偏远的另一端：重噱头而忽视产品体验本身，甚至踩到红线。毕竟，互联网思维加上荷尔蒙的力量，能吸引用户走进来，但要留住用户，还需要更多。