重庆
「adi办的都是das」——原本一个AI翻译的乌龙事件，却成为了火爆全网的热梗，这波流量的逆袭，阿迪的公关团队为大家展示了一个商业营销的经典案例。
事情的源头是阿迪达斯官方旗舰店一款夹克外套的商品描述。其英文原意本是描述都市通勤穿搭，但机器翻译将「errands around town」（城市日常琐事）生硬地直译为“在城里办事”，形成了强烈的土味反差感。
然而，阿迪达斯官方并未发布传统道歉声明，反而官方账号亲自下场“玩梗”，发布「去城里办事适合穿这几件」等趣味内容与网友互动。并借势热度，阿迪达斯火速推出了印有「进城办事」字样的定制T恤。
甚至，部分门店连夜修改店招，在线下玩起了「进城」梗。
那么，为何阿迪的「进城办事」的梗能够迅速火爆出圈了，这背后仅仅是商业营销的手法，更是基于国内对阿迪这个品牌文化的特定记忆。
对于我们80这代人。「进城」这个词很有年代感，也很亲切。因为对于重庆人，小时候从南岸这边渡过长江到对岸的渝中区，真的叫「进城」。因为对于老重庆而言最核心，也最古老的城区，就是渝中半岛「九开八闭十七门」内的地区，而进入这些地区，真得穿过一段留存的城墙和城门，所以到渝中区这件事，就被本地人很形象地称为「进城」。
而对于彼时的重庆人来说，「进城」也是一件很有仪式感的事情。在8、90年代的时候，重庆仅有的大型集中商业区——解放碑商圈，位于渝中半岛「九开八闭十七门」内，也是大家「进城」的主要目的地。对于这样隆重的出行，家庭都会选择穿上「拜客衫」——即字面意义上用于拜访客人的衣服。而这样的衣服，通常都是家里最贵、最体面、最拿得出手的款式。
而对于十几岁青春期的我们，由于90年代商品种类远没有现在丰富，可以选择的用于「进城」的「拜客衫」远没有现在多。恰好国内甲A足球联赛的兴起，以及98年法兰西之夏的世界杯热潮，加之电视机和电视转播的普及。阿迪达斯这个品牌伴随着足球——世界第一运动，进入了中国少年的视界。
尤其是98年，法国夺冠的经典「高卢雄鸡」阿迪球衣，成为那一批年轻人的时代记忆。而足球球衣，成为了风靡一时的流行服饰，迅速占领各大校园男孩的衣柜。不过，可惜的是，由于销售渠道和价格的问题，彼时男孩身穿的球衣九成九都是几十元的小作坊盗版。那时，拥有一件正版的阿迪球衣——多半是家长从北上等一线城市，甚至国外带回来的，在校园男孩子圈子里，是一件风头无二的大事。身穿正版的阿迪球衣，在球场上带球突破似乎都要犀利不少。
不管是盗版还是正版的球衣，都成为90年代男孩子们的「拜客衫」，那时我们随父母「进城」，要么身穿球衣，要么去购买球衣的路上。不过对于彼时大多数家庭来说，几百元的正版阿迪球衣，确实是可望不可及的事情。于是，就有了一些退而求其次的方案，比如，我们看到国内90年代末期的校服，参考了阿迪的设计元素，这也算是另类的品牌影响力的传播吧。
再后来，随着市场经济持续深入，越来越多的运动品牌进入了国内。而我们对于阿迪的印象，也不仅限于足球球服，轻运动和休闲的品类，也进入了已经步入青春期的我们这代人的眼帘，甚至阿迪的品牌有了更多的受众。
比如三叶草这个阿迪旗下以复古运动风为核心的品牌，开始受到女孩子们的青睐。受其影响，那些在运动场穿着阿迪飞奔的大男孩们，也情窦初开，开始学习日常的搭配。
耍朋友，自然需要「进城」消费，在2000年后的电影院，商场，餐厅，身穿三叶草情侣衫的年轻男女，成为最为城市商业街时尚和靓丽的青春符号。
而2000后加入WTO，外贸交易带来商品经济的繁荣，也催生了国内经济增长。居民的收入增加，让钱包开始充盈，同时代理商，商场的促销，以及国内品牌的崛起，让阿迪这类国际品牌也开始考虑属地化的平价战略。阿迪在人们心中变得不那么高不可攀，开始由「奢侈」变为「亲民」。而阿迪也不再是家庭「进城」的「拜客衫」的首选，这个生态位开始让位于更贵，更高端的服饰品牌。
再后来电商的崛起，国潮的进击，开始让阿迪彻底的「平民化」，我们甚至可以在BIGOFF里面淘到100多元的阿迪运动鞋，而阿迪的受众也逐渐由年轻人，变成公园里散步或者跳舞的退休大爷大妈……
「在城里办事」也许对于现在的年轻人是玩梗，但是对于我们80后来说，这是一代人的记忆，也是市场经济发展和国民消费力提升的历史见证。
不过有句说句，虽然阿迪走下了国内「奢侈品」的神坛，但是在专业运动领域，依然「夯」。比如最近马拉松破二，完成历史级成就的两位选手，都是阿迪达斯ADIZERO ADIOS PRO EVO 3。
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