上海
（快消品讯）5月25日，2026京东生鲜618合作伙伴大会召开，京东生鲜对外发布超级供应链新战略，同步推出《京东生鲜真鲜服务标准》，从五大维度建立生鲜品控与服务规范。同时，平台宣布落地多省份生鲜农产品产地包销合作，年度包销规模预计超20亿元，试图通过标准化建设与供应链重构，破解生鲜行业长期存在的信任与效率难题，推动农产品产销对接规范化发展。
本次发布的《京东生鲜真鲜服务标准》，确立“真源头、真原料、真成分、真规格、真安全”五大维度保障体系，覆盖生鲜产品生产、原料选用、成分管控、规格统一、安全检测全流程。相较于行业多聚焦终端售后的保障模式，该标准将管控环节前置至产业源头，通过全流程透明化管控，针对性解决市场上农残超标、产品规格混乱、肉品概念混淆、溯源信息缺失等乱象，为生鲜消费提供可核查、可追溯的品质参考依据。
战略发布同期，京东生鲜联合黄天鹅、佳农、广州酒家、正大食品、圣农、三都港等头部生鲜食品品牌，发起成立真鲜品牌联盟，推动行业品质共治与标准共建。产业端层面，平台正式推进多省份产地包销布局，合作范围覆盖广东、湖南、云南等农业主产区，聚焦各地地标特色农产品，通过规模化产地包销、包园直采模式，压缩中间流通环节，缓解农产品产销脱节、农户滞销、终端加价等行业问题。
《快消品》了解到，京东生鲜产地包销品类涵盖肉禽、水产、果蔬等多个品类，具体包括清远鸡、茂名荔枝、珠海海鲈鱼、湖南冰糖橙、永州蔬菜、江永香芋等地方特色农产品。该模式以产地直连平台的方式，简化多级分销链路，一方面帮助产地锁定稳定销路，降低市场行情波动带来的经营风险；另一方面依托直采模式，优化终端定价体系，实现产地端与消费端的双向优化。
京东零售创新零售业务负责人表示，依托超级供应链、7.4亿用户基础与全渠道布局，平台将持续完善农产品产销链路，重构生鲜消费信任体系。后续将持续对接地方政府、行业协会与头部品牌，拓展产地包销、标准共建、基地合作项目，推动生鲜行业标准化、透明化发展，助力地方特色农产品产业化、品牌化建设。
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