河北
来源：人力资源和社会保障部
从默默无闻的货架商品
到“吸睛”的爆款单品
橱窗设计师们
凭借独具一格的审美
用恰到好处的灯光和布局
让商品焕然一新
让我们一起走进世界技能大赛
商品展示技术项目
看看高手如何用陈列美学
打造一眼心动的视觉盛宴
商品展示技术
Visual Merchandising
Part.1
项目介绍
商品展示技术项目指在规定的时间内，根据商家或客户及产品信息，基于行业标准，通过市场调研、方案设计、道具制作等一系列技能展示，自行完成一个完整的产品橱窗设计和陈列的竞赛项目。
比赛过程中，选手将利用所提供的产品、材料和工具，创造性使用照明和空间原理，运用视觉手段将产品特性和橱窗创意相融合。选手还将与目标客户进行营销传达、沟通，以提高产品吸引力和客户满意度，实现商品销售最大化。
Part.2
比赛要求
比赛中对选手的技能要求主要包括：通过研究给定的简报、主题和产品，设计独特的橱窗展示图纸；选择并分配所给的设计材料；计划并组织橱窗展示设置，包括优化空间、创造性使用照明、时间管理等。
Part.3
中国队战绩
第45届世界技能大赛银牌罗丽萍
第47届世界技能大赛
金牌姚妮君
Part.4
冠军故事
罗丽萍：平凡起点，不凡绽放
2015年，高中毕业的罗丽萍被一所大专院校录取，但由于家庭经济困难，她选择了就业，并在一年内辗转了多个工作岗位，当过流水线工人，也做过文员。
一个偶然的机会，罗丽萍得知农村户口可以免费就读技工学校。在家人的支持下，她重新踏入校门，就读了广东省轻工业技师学院室内设计专业，并于2018年通过考核，进入学校的世界技能大赛商品展示技术项目竞赛班。
商品展示技术简单来说就是橱窗设计，但对选手有严格的技术要求，比如背胶技术测点误差不能超过2mm、切板不能有毛边、粉刷不能有刷子痕等等。对于“小个子”的罗丽萍来说，掌握这项技能并不容易，不仅需要拥有平面设计、市场营销等专业知识，还要熟练使用电钻、电锯等工具，又要耗费体力搬运人形模特、大型板材。面对重重挑战，罗丽萍并没有气馁。她一步一个脚印，过五关斩六将，最终进入国家集训队，备战第45届世界技能大赛。
“商品展示技术项目既要动脑又要施工，有时候要熬夜设计到凌晨两三点，甚至通宵，施工也是如此。” 在世赛比赛前三个月的冲刺训练阶段，罗丽萍一天也没有休息。从最初的两周制作一个橱窗，到三天制作一个，罗丽萍一次次刷新着自己的纪录。
汗水从不会被辜负，2019年8月，21岁的罗丽萍代表中国出战第45届世界技能大赛商品展示技术项目，一举夺得银牌，打破欧洲国家对该项目奖牌的垄断。
姚妮君：青春力量，追逐梦想
姚妮君于2006年出生于广东肇庆。中考结束后，15岁的她怀着学好一门手艺的想法，前往广东省轻工业技师学院学习，并凭兴趣选择了服装设计与制作专业。在某次作品展览会上，姚妮君接触到了学校的商品展示技术项目竞赛班，并对其产生浓厚兴趣，最终通过面试，成功入选。
加入竞赛班后，姚妮君开始系统性学习设计、市场营销等理论知识，并熟练掌握了电钻、热融枪等操作工具。在她看来，橱窗设计要力求在一方小空间里最大限度展示商品魅力。在竞赛班深造期间，姚妮君斩获全国职业技能大赛冠军等多项荣誉，并取得了2024年里昂世界技能大赛参赛资格。
进入国家队的姚妮君目标明确：实现中国在该项目上金牌“零”的突破。重任在肩的姚妮君进入了艰苦的备赛期。功夫不负有心人，用光了几百罐油漆和数不尽的材料后，姚妮君意识到自己的技能水平已产生了质的变化。
世赛赛场情形多变。“比赛的最大难点就是耗材和技术清单跟我们平时使用的完全不一样，在国外也买不到。我需要临场应变，使用其他替代办法。”姚妮君回忆道。
18岁的姚妮君顶住了压力，将自己擅长的技能手法与中国元素相融合，在小小的橱窗里展示无限创意。最终，姚妮君从各国顶尖选手中脱颖而出，夺得金牌，用一双巧手展现出技能人才的过硬水平，也为自己收获了一份光荣的成人礼。
Part.5
选手寄语
“先去学会一门技能，才能在社会上立足。”
——罗丽萍
“选择自己热爱的事情，终会有发光出彩的时候。”
——姚妮君
本期编辑：姜伟伟
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