买1瓶飞天要捆绑买4瓶黔茅酒？茅台子公司：合作方擅自招商

低价购买1瓶飞天茅台，竟然要搭售4瓶黔茅酒？这是近期一场“茅台合作峰会”发生的真实情况。

据媒体报道，近期一场“茅台集团2026年全国项目合作峰会”上，名为“贵州黔茅营销策划有限公司”活动主办方要求，现场参会的企业老板如果买1瓶飞天茅台，最低要捆绑4瓶“黔茅酒”。主办方还声称“系贵州茅台的合作伙伴”，活动获得“贵州茅台保健酒业有限公司（下称茅台保健酒公司）授权同意”，这一消息被披露后，随即引起各界广泛关注和议论。

对此，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者了解到，6月1日晚间，茅台保健酒公司发布声明表示，该公司确实与贵州黔茅营销策划有限公司（下称黔茅营销）存在合作关系，但对方并未申请就擅自进行误导性招商和宣传活动，目前已暂停与黔茅营销一切合作及经销授权。

茅台保健酒业针对相关情况说明。（截图来源：公司微信公众号）

根据此前媒体报道，今年4月中旬起，有部分企业主频繁被贵州来电轰炸，以“茅台集团健康产业公司员工”“我们茅台集团”的名义，反复邀请参加在贵阳举办的“茅台集团2026年全国项目合作峰会”，并承诺能以1269元的低价买入几十上百箱正品飞天茅台。由于对方报出的飞天茅台价格极低，不少企业人士答应出席活动，并陆续飞往贵阳参会。

随后在会议期间，主办方通过带领这些“潜在合作者”去参观茅台镇的茅台酒厂包装车间、现场品鉴飞天茅台等方式，取得这些参会企业人士初步信任后，才明确表示，想要买到1269元的飞天茅台酒，必须捆绑搭售大量的黔茅酒，套餐最低瓶数比例为1比4，最高为1比6.8，套餐每组价格均在30万元以上，且要求两组起购。这一说法一出，虽然有少量企业主选择签约，但更多人对于这种套路方式表达哗然和愤怒。

南都湾财社记者在电商平台上查询了解到，黔茅酒以及其系列产品，单瓶零售价约270元/瓶至700元/瓶不等，且在产品均标注为“茅台集团”，生产企业为“茅台集团健康产业有限公司”。

值得注意的是，上述活动主办方一直声称“自己系茅台集团的人”，活动系“茅台集团举办”等，但在活动现场却是由贵州黔茅营销策划有限公司（下称黔茅营销）进行主办。

面对质疑，黔茅营销相关工作人员展示了相关授权书：一份为茅台集团健康产业公司（下称茅台健康产业公司）授权给黔茅营销，另一份为黔茅营销授权给贵州茅系黔茅酒业，授权内容均为“负责运营授权该系列产品经销商及相关营销管理工作”。

天眼查数据显示，茅台集团健康产业公司系茅台保健酒业控股的子公司，黔茅营销则是一家私人企业，该公司总经理汪子淳占股51%，为公司实际控制人，周学继占股约31%；而另一家贵州茅系黔茅酒业，透过股权穿透，周学继为该公司实际控制人。

随着事件持续发酵，上述事件中提到的黔茅酒，以及活动与茅台集团之间的关系受到公众关注和讨论，随后6月1日晚间，茅台保健酒业有限公司作出情况说明。

在相关说明中，茅台保健酒业方面承认，其与黔茅营销存在合作关系：2025年7月，茅台保健酒业通过子公司健康产业公司与黔茅营销开展合作，前者指定旗下子公司与黔茅营销签订经销合同，并由黔茅营销来经销由茅台健康产业公司生产的黔茅系列酒产品。

换言之，黔茅营销与茅台保健酒公司之间确实存在合作关系，且黔茅系列酒也确实系茅台保健酒业公司旗下产品。

茅台保健酒业方面提到，原本其与黔茅营销的合作时间为2025年7月28日至2025年12月31日，但考虑到产品消化周期等，茅台保健酒业再度向黔茅营销出具相关授权书，授权后者负责黔茅系列产品的销售和营销直至今年7月28日，这也是黔茅营销获得“茅台授权”的依据。

在“茅台合作峰会”被曝光后，茅台保健酒业也明确表示，已经暂停与黔茅营销一切合作与经销授权，并依法追究对方法律责任，原因在于双方在合作时已明确约定，黔茅营销不得擅自以“茅台集团公司”“健康产业公司”名义进行招商、宣传和产品推广等。茅台保健酒业还称，上述“茅台合作峰会”，黔茅营销未向其进行申请报备，属于“擅自开展的误导性营销”。

在茅台保健酒公司发布相关声明后，南都湾财社记者在6月2日向黔茅营销方面进行致电，试图采访了解后续情况，但拨打相关电话时对方一直处于忙音状态，截止发稿前尚未回拨电话。

从去年至今，随着飞天茅台的热销，网上也出现了诸多茅台虚假招商情况。

例如5月7日，贵州茅台酒销售有限公司公告称，近期，线上平台出现冒用茅台名义发布“茅台会所”“名酒体验会所”“茅台代售制体验会所”“茅台私宴会所”等虚假招商信息，误导欺骗企业、消费者进行投资，上述内容均属虚假信息。贵州茅台酒销售有限公司表示，公司从未开展“茅台会所”“代售制体验会所”“私宴会所”的招募申办工作，亦未授权或委托任何第三方机构发布以上信息。

对此，业界认为，“虚假招商”“挂名集采”等现象频发已成为行业共性风险。对于酒企尤其是头部企业而言，应完善授权等公示体系，提升信息透明度，同时相关部门也应该加大对虚假招商的整治力度，否则将会对白酒品牌带来损害。

另外，“茅台合作峰会”相关事件叠加板块表现等，对贵州茅台股价表现存在影响。6月2日收盘，贵州茅台报1307.22元/股，跌0.18%。

南都湾财社记者 贝贝