“跟谁撞脸了”
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前段时间,胖东来的矿泉水新包装刚上架就被抢疯了。
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这款水容量360ml,定价 1.3 元/瓶,比老包装贵了0.1元。
由法国 Dragon Rouge(卓更)团队操刀,主打“天使之翼” 极简设计,还融合了 “自由・爱” 的理念。
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本以为是一次成功的品牌升级,结果火没几天就出事了。
5月29日,胖东来直接发公告自曝:新瓶型和市面上现有同品类产品外观有视觉近似的可能,属于设计上的重大失误。
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换做其他品牌,大概率会揣着明白装糊涂:只是视觉近似,又没侵权,接着卖就行。
不少网友:没感觉有任何撞脸的迹象
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但胖东来直接宣布5 月31日卖完第一批就彻底停售,老包装继续正常卖,还要花3个月重新设计,争取9月再上新。
这意味着,前期花的设计费、生产成本全都打了水漂。网友看完都服了:这态度,现在真的太稀缺了。
后来,据网友猜测,胖东来新瓶型,和市面上一款叫 “莲城偲泉” 的矿泉水,外观纹路疑似撞脸。
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胖东来对包装这件事,一直是 “下血本” 的。
去年中秋,他们请来了香港设计大师陈幼坚团队,操刀月饼礼盒。
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其中一款 “会跳动的兔子” 礼盒,用了传统走马灯工艺,一抽拉,兔子像在跑,直接卖断货。
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网上一度传 “设计费上千万”,舆论吵翻了。
胖东来表示:9款月饼礼盒设计费372万,21款散饼包装42 万,合计 414万。
有人觉得,对大师级设计来说,真不算贵。
总之,看了这么多品牌抄袭、碰瓷、敷衍了事的骚操作,再看胖东来这波操作,让人不得不服。
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很多人觉得,不就是瓶型有点像吗?又不是一模一样,至于吗?
但胖东来的厉害,就在这个 “至于” 上。
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