山东
大家好，我是北京安剑律师事务所周兆成律师。
6月1日，茅台保健酒业公司发布声明，称经销商黔茅策划公司擅自举办"茅台合作峰会"，以"低价飞天"为噱头招商，已暂停其全部合作并将追责。从法律角度厘清各方责任与合规边界。
品牌授权不是"甩手掌柜"，经销商违规不能只靠声明撇清，品牌方的监管责任与经销商的守法义务缺一不可。
一、经销商擅自招商：涉嫌商标侵权与虚假宣传
依据《商标法》与《反不正当竞争法》，经销商未经官方许可，擅自使用茅台商标、以"茅台集团"名义举办活动，虚构"低价飞天配额"吸引加盟商，已构成商标侵权与虚假宣传，市场监管部门可依法处以罚款，情节严重的可吊销营业执照。
二、茅台子公司管控漏洞：需承担过错连带责任
品牌方对经销商负有法定监管义务。若茅台子公司未建立有效授权监管机制，导致经销商滥用授权误导公众，依据《民法典》过错责任原则，需对加盟商及消费者的损失承担连带赔偿责任；若明知违规却未及时制止，将被认定为"放任侵权"，加重责任承担。
三、"低价飞天+强制搭售"：违反反不正当竞争法
以稀缺的低价飞天茅台为诱饵，强制加盟商搭售其他高价产品，属于《反不正当竞争法》规定的"附加不合理交易条件"行为，破坏了公平竞争的市场秩序；若延伸至终端消费，还违反《消费者权益保护法》，侵害消费者自主选择权。
四、官方声明不能完全规避监管失职争议
官方声明仅能明确无直接授权的事实，但无法免除品牌方对经销商的事前审核、事中监管义务。若监管存在明显漏洞，仍可能被监管部门认定为"管理失职"，面临行政处罚，同时也会损害品牌公信力。
五、企业防范经销商违规的核心建议
1.明确授权边界，在合同中列明禁止性行为及违约赔偿条款；
2.建立动态监管机制，公示授权名单，开通违规举报通道；
3.强化经销商合规培训，从源头减少侵权风险。
周兆成律师提醒：
品牌声誉来之不易，品牌方不能只享受授权收益而忽视监管责任。经销商也应恪守法律底线，不得借品牌光环违规逐利。只有双方共同坚守合规原则，才能维护品牌形象与市场公平竞争秩序。
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