海南
近年来,Z世代与千禧一代逐步成为消费市场新生力量,传统滋补品也从操作烦琐向即食化、便携化转变。年轻一代追求悦己消费,更加关爱自身,主动拥抱轻负担、高颜值的“轻养生”生活方式。
燕之屋敏锐捕捉到大健康消费的新趋势,通过品牌营销创新与新场景拓展,与年轻群体建立了情感连接。520期间,燕之屋携手屈臣氏开启了一场「一日店长」快闪活动。此次跨界合作,既是品牌年轻化战略的线下延伸,更是对怀旧情绪与年轻消费心理的一次深度共鸣。
此次活动特邀博主故里担任一日店长,通过“购买产品”到“近距离互动”的方式,将传统的购物场景升级为有温度的社交体验。同时,现场设置了互动环节,借助社交平台将产品与年轻群体链接,实现线下快闪与线上话题的同频共振。现场顾客还有机会赢取各类好礼,有价值千元的“碗燕小京碗燕窝10碗装”,还有燕窝礼品(燕之屋出品的小燕浓重瓣玫瑰胶原燕窝杯2杯装*1)、周边小卡等精美好礼。作为核心体验产品,小燕浓重瓣玫瑰胶原燕窝杯凭借冲泡即食、软糯清甜、高颜值的轻滋养特性,以“随时随地一杯,把生活泡成粉红色”赢得年轻群体的喜爱。从品牌声量沉淀到用户心智渗透,这场快闪活动不仅是基于品牌调性与用户画像的双向赋能,更是品牌年轻化策略的一次生动实践。
为了触达更多年轻群体,燕之屋在代言人矩阵、IP联名与线上渠道营销等多维度构建起立体化、年轻化打法。2025年9月,燕之屋官宣朱一龙成为全球品牌代言人,借助其形象激活品牌年轻力,实现对多元圈层的广泛覆盖。
图:燕之屋全球品牌代言人朱一龙
燕之屋持续深耕线上渠道,在京东、天猫、抖音等主流平台,携手艺人和达人通过直播、探厂视频、种草笔记、植入短剧等多元化内容形式,将产品嵌入年轻人喜欢的场景中。此外,燕之屋还与迪士尼《疯狂动物城2》、北京民艺非遗研究院等IP联名,先后推出燕之屋·小燕浓生椰藜麦燕窝粥(疯狂动物城限定款)、燕之屋鲜炖燕窝(疯狂动物城限定款)和燕之屋·归燕礼盒(春节限定)礼盒等联名产品,开启营养与趣味兼具的美味体验,传递健康滋养与快乐的生活主张。
图:燕之屋·小燕浓生椰藜麦燕窝粥(疯狂动物城限定款)
图:燕之屋鲜炖燕窝(疯狂动物城限定款)礼盒(图片仅供参考)
从代言人到线上电商的内容深耕和IP联名的场景破圈,再到携手屈臣氏的场景共创,燕之屋的每一步都在尝试打破传统滋补的距离感,接近新一代消费者的真实需求。未来,燕之屋将继续专注一碗好燕窝,让滋养回归生活本身,让每一天都成为悦己与爱人的好时光。
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