昨天很多人收到通知，杭州唯一一家店关了！很多80后90后都买过，还有人为买联名款通宵排队

昨天（6月1日）下午，陆续有网友向橙柿互动爆料，收到了来自SWATCH斯沃琪杭州工联CC店发来的企业微信，内容基本一致：“因业务调整，斯沃琪杭州工联店已于5月31日闭店。后续您有任何购买产品或售后服务需求，我将为您提供在线服务。”

在网友提供的截图里，还有几行更早的系统信息提示：由于工作变更，杭州工联CC店的相关服务转交给了广州广百店。

杭州的肖女士也发现，自己曾加过企业微信的工联CC店店员，显示的员工状态已经变成“已离职”。“昨天下午变更的，去年我还去换过表盘和电池……”肖女士说。

橙柿互动记者随即联系了斯沃琪品牌方相关工作人员，对方确认消息属实，闭店的原因是“租约到期了”，目前品牌方正在洽谈其他合适的商铺。

SWATCH瑞士斯沃琪杭州工联CC店，位于龙翔桥地铁站附近，靠近西湖，地理位置非常好。图片来源于网络。

很多80、90后学生时代的“第一块表”

杭州就剩下这一家直营店

说到斯沃琪，现在的年轻人可能是从它在2022年与OMEGA欧米茄联名才开始认识的。但对80、90后来说，很多人学生时期的第一块“高价”手表，就是来自斯沃琪。在橙柿互动的橙友圈里，就有位80后的橙友@快乐的肥宅说，自己当年中考发榜，考进了自己想去的重高，第一件事就是拉着父母去武林银泰百货，买下了人生中的第一块表。“399元，我记得很清楚，一直到几年后一次骑车出去玩，不小心弄丢了，真的是心痛了好几个月。”

颜色图案花里胡哨，表圈表带材质有“塑料”感，喜欢与卡通IP联名，搭配石英机芯，大多数款式定价在千元以下——斯沃琪的定位从一开始就是追求时尚的年轻一代，对当时国内的学生、年轻人来说，头一回知道原来手表可以不是用来计时的，更是时尚配饰。

图片来源于SWATCH瑞士斯沃琪官网

但显然，随着时代变迁，客观环境变化、消费场景更换，斯沃琪对这一届的年轻人来说，吸引力大打折扣。国内专柜和沿街商铺的数量逐年萎缩，据品牌官方公开的信息，目前斯沃琪在国内共有31家直营门店，其中北京最多，有7家，上海成都各5家，宁波有两家，杭州仅一家，就是刚刚宣告闭店的工联CC店。

4年前发售OMEGA联名杭州店通宵排队

最近一次爱彼联名杭州没有参与发售

联名一直是斯沃琪的撒手锏。但卡通IP、艺术家IP也会有审美疲劳，尤其是对这届“选择太多”甚至“根本不需要一块石英表来计时”的年轻人来说，不加上点情绪价值，怎么可能让他们心甘情愿地输入扫码支付。

2022年，斯沃琪瞄准了集团内自家的“高富帅”OMEGA欧米茄，联名推出“MoonSwatch”，这种“灰姑娘与王子牵手”的戏码，果然奏效。斯沃琪照搬了欧米茄最热门的型号“超霸”，打造了千元级别的完美平替。还没发售，已经在二级市场吵翻了天。发售当天，更是全世界的斯沃琪专柜都出现了同样的场面：人山人海。

当时作为11家指定发售店铺之一的杭州工联CC店也是如此，橙柿互动还写过一篇现场报道：有人特地从宁波温州赶来彻夜排队，一清早店铺还没开，门口的队伍已经排到百米开外。最终，斯沃琪官方临时宣告全部取消当日发售。

尝到甜头的斯沃琪，很快就决定要在这条赛道上走到底了。2023年，与宝珀联手，开发了经典“五十噚”潜水腕表的全新版本；2024年推出史努比版“MoonSwatch”；2025年，又推出雪夜史努比版本，还首创了在满月之夜和只在大雪天开售的营销方式——不得不说，情绪价值这块，已经被斯沃琪精准拿捏。据说，MoonSwatch系列已经成为近几年最热门、世界单款销量最大的腕表。

当然，对年轻人来说，更多的吸引力还是大牌和平替的“反差感”。原本高攀不起，转身一变成了唾手可得，这何尝不是更高级的情绪加码？

就在上个月，斯沃琪又在这条赛道上，搞了一波大动静：这回轮到腕表豪门圈里的另一位公子：爱彼。联名系列Royal Pop为怀表款，共有八种配色，其中两款配备了小秒针表盘，为萨沃内特式，售价3150元，其余六款的售价为2950元。要知道一块爱彼皇家橡树的市场定价大约在几十万元。

售当日，全球有多个斯沃琪门店发生抢购冲突，国内的几家门店也是“历史重演”，有的直接取消活动。在二手平台，目前这款联名的报价都在万把块，记者在小红书上翻到一个自称是杭州的卖家，报价1.25万元。

不过，这次杭州工联CC店并不在首发店铺名单内，据品牌方透露，这正是因为考虑到杭州店有闭店计划，所以“改到了宁波”。

值得一提的是，单凭一块时尚石英表和不同顶级腕表品牌联手“搞事情”，也未必救得了整个SWATCH集团。据2024年和2025年斯沃琪集团财报，已连续两年利润下滑，2025年的净利润仅有2500万瑞郎，约合人民币2.26亿元，利润暴跌88.6%。有业内人士分析，智能手表的持续市场抢占、瑞郎升值、中国市场选择不涨价，拒绝裁员甚至维持工厂产能等导致经营成本居高不下，才是斯沃琪亏损的主要原因。

最后的问题留给你们：你的童年里有没有一块SWATCH？欢迎留言分享。

橙柿互动 ·都市快报 记者 朱玫

编辑 成嘉怡

审核 罗祎 林琳

校对 王建英

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