百雀羚「鎏金加冕礼玉东方」用场景化体验重塑高端国妆认知

当前，美妆市场已进入“体验驱动增长”的新周期。高端国货的突围，不再依赖单一爆品或流量投放，而是转向文化叙事、场景沉浸与情感连接的复合竞争。

2026年5月至6月中旬，国民护肤品牌百雀羚以上海为核心舞台，用将近一个月半的时间，开启了以「鎏金加冕礼玉东方」为主题的沉浸式美学巡礼。

不同于传统美妆品牌快闪的单一产品展示，百雀羚将品牌体验延展至上海黄浦区圆明园路、苏州河畔百雀羚「礼玉东方」光影秀中，完成了从产品美学到城市美学的升维。

这次，通过重点展出「百雀羚鎏金礼盒」、「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」以及「百雀羚三重奏礼盒」，以“可体验、可传播”的场景化路径，强化“送礼就送百雀羚”的消费心智，并为高端产品线沉淀出良好口碑。

场景化体验：构建从“观看”到“参与”的沉浸式闭环

百雀羚此次活动的核心突破在于将产品展示升级为可参与、可分享的城市级事件。

5月6日至21日，位于上海圆明园路107号的「金的很灵」礼车率先亮相。这辆礼车不仅承担了产品展示与试用功能，礼车旁还设有品牌代言人王一博立牌合影区。在现场，参与者可以与代言人立牌合影完成打卡，享受限定代言人周边派发等互动，在社交平台上形成了自发传播。据现场观察，礼车运营期间日均触达数千人次，为后续鎏金礼市活动进行了精准导流。

5月22日至31日，上海圆明园路化身为「百雀羚鎏金礼市」，整条街道被装点成了一幅灵动的《花鸟图卷》。5月23日傍晚，三位小红书时尚博主陈白羊、迪迪不畏、琳慕共同点亮礼市，鎏金灯光于门身流转。地面上，全息投影投出灵动的花鸟光影，随行人脚步流转；空中梦幻泡泡飘浮，营造出亦真亦幻的东方幻境。

现场百雀羚鎏金礼盒屋内设有产品体验区，「百雀羚鎏金礼盒」花鸟缠纹，演绎东方雅致，其中蕴含的「百雀羚灵玉系列」以东方玉养，共见肌肤紧致悦变，成为现场人气最高的明星产品。

「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」浮雕刻印，触感藏尽匠心，这份礼盒深度融合东方美学智慧与现代科技草本，鎏金蕴匠心，礼玉致东方；「百雀羚三重奏礼盒」将三重经典凝于一匣，鎏金浮雕触手生温，在岁⽉中淬炼成⾊，在传承中历久弥新。

这三款礼盒无疑是馈赠至亲好友或犒赏自己的礼赠首选，这份独特的“东方礼”将美好祝福传递于万千家庭，“送礼就送百雀羚”的理念也根植于消费者心中。

同时，在礼市参与者可以亲手拓印一幅东方花鸟图，也可以于摊位前“嘎嘎三胡”逗鹦鹉；非遗大师手把手教你做一件传统手工艺品，热了来一杯绿豆刨冰，渴了喝一杯特调美式。逛完所有摊位，通过完成各个摊位的“对暗号”及“回答问题”任务，可集章兑换限定好礼。

这种集章体验的设计降低了参与门槛，同时延长了停留时间，使产品试用的转化率显著提升。「百雀羚鎏金礼盒」与「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」成为人气热度最高的产品，现场试用后直接引导至线上旗舰店购买，形成“体验—认知—转化”的闭环。

品牌文化叙事：国妆品牌如何用“文化+科技”讲好东方故事

此次活动中，「百雀羚鎏金礼盒」与「百雀羚超A 3.0鎏金礼盒」、「百雀羚三重奏礼盒」均作为“东方礼”的载体，成为体验核心——既有传统文化寓意，又兼具现代科技草本功效，此次活动不仅强化了“送礼就送百雀羚”的消费心智。礼市现场的植物拓印、非遗大师课等互动更是在本质上传递了“匠心”与“手作”的价值感，与产品礼盒的浮雕工艺形成呼应。

同时，品牌历史墙的展示将百雀羚始于上海的近百年历程与当下活动串联，强化了“上海制造”的信任背书。当消费者在圆明园路上体验海派复古风情时，品牌的文化根脉也随之被感知。

值得一提的是，百雀羚「鎏金加冕礼玉东方」品牌活动并非是单一的孤立事件，而是一场以放大品牌声量为核心的城市级矩阵布局。

5月22日、23日两晚，百雀羚「礼玉东方」光影秀亮相第四届“闪亮·上海”静安国际光影展（2026），于静安区苏州河亲水平台如约而至。金雀灵动飞舞，盛放的白玉兰在在建筑上流转、盛放，巨大的百雀羚鎏金礼盒映照于画面上，雀群盘旋，最后化为百雀羚「鎏金加冕礼玉东方」的活动主题。

光影与河面水波相互映照，织就了一场鎏金梦幻之旅，这一幕吸引了无数沿河散步的市民驻足仰望、记录与留念，成为光影展上最具东方韵味的亮点之一。错过的朋友也不必失望，5月29日-5月30日限时加场，进一步扩大覆盖面。

而百雀羚「鎏金加冕礼玉东方」整个活动由核心体验阵地上海圆明园路（「金的很灵」礼车与百雀羚鎏金礼市）、城市公共艺术事件（苏州河亲水平台光影秀）、以及移动巡游的双层鎏金巴士所组成。其中，双层鎏金巴士将于6月1日至6月15日穿梭于上海主要商圈与文旅地标，延续活动热度，让更多市民与游客邂逅这份流动的东方之美。

这一“城市美学+光影艺术+移动巡游”的模式，实现了从核心圈层美妆爱好者到泛人群的市民及游客的层层扩散。这种“先情感连接，后产品教育”的路径，为国货美妆的高端化转型提供了可参考的样本。

百雀羚此次活动的成功，不仅在于线下人流量的可观，更在于其完成了从“品牌曝光”到“品牌资产沉淀”的跨越。对于美妆行业而言，国民品牌百雀羚的实践表明：高端美妆的突围，不能仅靠成分或包装的单点创新，而需要构建一套“文化叙事—场景体验—产品实力—社交传播”的完整链路。

当消费者在花鸟光影中亲手拓印一片叶子，在非遗大师指导下完成一件手作，——品牌所传递的“东方美”，已经从一句口号，变成了可触摸的体验、可分享的记忆以及可复购的选择。