中国单词卡市场规模连年大涨；百词斩、新东方、科学罐头位列一季度销量前三

单词卡在中国诞生于2022年初，是电子教育范畴中“语言学习类智能硬件”的又一个创新品类。

彼时，“双减”和“五项管理”刚在前一年实施，因此而释放了学生碎片化的学习时间，催生了无娱乐干扰的专用学习工具需求。而单词卡设计小巧，所搭载的面板是电子纸显示屏（墨水屏），凭借低功耗、护眼与便携等特点，迅速精准匹配了学生背单词的需求，成为了K12学生英语学习的主流工具。

洛图科技（RUNTO）长期跟踪电子教育硬件在全球和中国市场的技术和销售表现；全程监测了中国单词卡市场从零起步的发展，由于其功能形态相对标准化，价格不高，因此几乎都在电商渠道进行销售。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2025年，中国单词卡线上市场的销量达81.0万台，同比增长66.6%。2026年第一季度，中国单词卡市场进一步扩容，当季销量为20.6万台，同比上涨45.6%；销额为6122.7万元，同比上涨80.4%。

市场规模持续增长的原因除了教育环境和家长学生观念的变化之外，产品本身亦在积极进化：近两年来植入的个性化复习算法、组队打卡社交玩法和AI发音评测等新功能，显著提升了用户留存与活跃度；此外，各品牌还大幅扩充GRE、日语N1、考研核心词等词书内容，新增专题卡片资源，大幅拓宽了用户覆盖边界。

市场竞争：

行业集中度高，Top5品牌合计份额高达98.3%

在品牌参与度方面，在2022年上半年，中国电子纸单词卡市场的品牌数量仅为38个，在作业帮之后，网易有道、外研通、如布、好学多、名校堂、高途、途蛙、新东方等多家教育企业，以及联想、科大讯飞等科技企业纷纷入局。至2025年底，已经有至少195个品牌在线上渠道销售。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年第一季度，百词斩、新东方、科学罐头、科大讯飞和喵喵机这前五大品牌的合计销量份额（CR5）达98.3%，行业呈现极高的寡占型格局。

语言学习工具品牌百词斩以约79.0%的销量份额稳居单词卡市场首位，依托自有成熟词库生态和用户基础，覆盖了全学段语言学习需求。其中，百词斩MAX作为主力机型，不仅为品牌贡献了82.9%的销量，在单词卡整体市场中的占比也高达65.5%，堪称“行业爆品”。

百词斩MAX的成功原因有三个方面：第一，产品设计方面，包括小海星、小蜜瓜、青提泡泡、花生酱酱四款清新配色，以年轻化趣味命名，精准匹配学生群体喜好；第二，营销推广方面，联合超人气IP“CHIIKAWA”推出官方授权联名款，迅速成为学生圈话题爆款；第三，内容方面，产品具备多语种学习功能，新增了AI多语种互译功能后，进一步覆盖不同年龄段人群的语言学习要求。

新东方以约14.3%的销量份额位列单词卡线上市场的第二，凭借教研积淀与多语种正版词书，主攻考级、留学定向机型，持续强化专业势能。2026年，新东方在成立30周年之际，于第一季度先后推出了99.9元秒杀的单词通T2三十周年纪念版和升级“闭眼背”功能的单词通Pro第三代，凭借高性价比和实用创新迅速引爆开年市场。

科学罐头以3.2%的销量份额跻身电子纸单词卡市场前三，聚焦低龄语言启蒙，以趣味化定位抢占细分市场。1月，其推出新一代自然拼读口袋单词机，凭借创新实体全拼键盘与“自然拼读+键盘拼写”相结合模式，搭配AI单词PK游戏化设计，成为寒假低龄儿童英语启蒙爆款，成功强化了其在幼小衔接市场的差异化优势。

排在第四、第五的品牌分别是科大讯飞、喵喵机，虽然相对于前三甲来说，份额较少，但却是中国单词卡行业不可忽略的贡献力量。科大讯飞的优势是教育领域深厚的品牌积淀与技术壁垒，其AI语音识别、智能口语测评等核心能力形成了差异化竞争力，在语言学习体验上表现突出。喵喵机背靠作业帮，在2022年首发单词卡，拥有稳定的用户基础，不过，之后作业帮战略重心转向学习机，市场份额应声下滑。

2026Q1中国单词卡线上市场TOP品牌销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

价格分布：

价格段上移，300-399元占据2/3销量

单词卡的定价以“小几百元”定价为主，2022年的均价在228元；到2025年，市场的均价升至274元，以“涨价但不贵”的市场特征，持续吸纳着新用户使用。

根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2026年第一季度，市场均价上涨为约297元。

其中，300-399元价格段的销量份额为66.6%，较2025年第一季度增长了37.1个百分点，实现份额翻倍。

该价格段的产品承接了用户从“能用”向“好用”升级的刚性需求，同时，价格还控制在大众消费的舒适区，因此成为了主流品牌主线产品的定价选择。

后市预测：

上半年中国单词卡市场销量将达44万台，上涨46%

洛图科技（RUNTO）分析师蒋慧认为，进入第二季度，中国单词卡线上市场有望延续增长趋势，上半年销量预计会达到44万台，同比再涨46%。

长期看，在普职融通、英语启蒙下沉等教育改革因素驱动下，K12有效用户群在3-5年内能维持人群数量的稳定，为单词卡市场的发展奠定用户基础。即使英语教育和考试方向正在经历改革，但外语考试的考查方向仍然与单词量正相关，这是刚需属性的持续强化。

从语言学习工具硬件赛道来看，单词卡、词典笔、便携手持翻译机构成了核心品类。单词卡以护眼便携为核心优势，与重查阅的词典笔、重沟通的翻译机形成互补，可以填补碎片化记忆场景的市场空白。

根据洛图科技（RUNTO）预测数据显示，中国词典笔市场的销量规模约为530万台。相比之下，主打轻量化、小而美的单词卡单品仍具备相当可观的蓝海空间。

洛图科技（RUNTO）长期监测中国电子教育硬件市场的发展，包括学习机、阅读器、词典笔、单词卡、翻译机、学习灯、早教机器人等个人终端；教育交互平板、录播系统、数字班牌、视频展台等课堂设备；以及VR/AR教育设备、错题/学习打印机等辅助教具。

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