美国这个茶叶品牌太好玩了：顾客叫公民、员工叫大臣、零售商叫大使馆！

The Republic of Tea 标志性的圆形金属罐

这是我茶叶系列第14篇。

我今天要写的是茶叶品牌名叫“茶叶共和国”（The Republic of Tea）。

它把顾客叫“公民”，员工叫“大臣”，零售商叫“大使馆”。它是认真的，把一个茶叶品牌当成一个国家在经营，他们“无中生有”创造了一个“共和国”。

它还把茶叶放进圆形的茶袋，像薯片一样放进圆筒金属罐里。

这个茶叶品牌，规模不算特别大。

公司主打的就是“慢”，一口一口来（Sip by Sip）。

《福布斯》报道The Republic of Tea 2015年营收突破2500万美元（约1.57 亿元人民币），据第三方数据库估算，其现在年营收大致在2000万到4500万美元之间（约1.35 亿到 3.05 亿元人民币）；2016年《福布斯》曾估算其整体价值或达1.25亿美元。在美国茶圈是个有声量的高端玩家，但远算不上巨头。

但它实在太好玩了，之前写的Tazo是茶叶巫师Steven Smith用产品命名把茶玩出了神秘感，Zen（禅）、Awake（觉醒）、Calm（平静）、Passion（激情）、唵（Om），每款茶的名字都不讲茶，讲感受。而The Republic of Tea这个品牌更能整活，不好好当公司，非要当国家。

创始人夫妻，在创办茶叶共和国（The Republic of Tea）之前创建了香蕉共和国（Banana Republic），是卖衣服的，把军装卖成探险服。后来一个卖酒的人，因为看到创始人写的书，就把茶叶共和国买下了。

你看，又是一个跨界者颠覆茶叶。总之，我写豆腐和茶叶系列，到目前为止几乎100%都是跨界者颠覆了传统行业。

所以，这个品牌，叠加了“卖服装”和“卖酒”的基因于一身。

看看“茶叶共和国”，到底是怎样成长起来，以及它到底是怎么卖茶的。

一、夫妻创办了“香蕉共和国”

香蕉共和国的“狩猎行头”目录页：把旧军装编号陈列，配上草原背景。

先说这对夫妻。

丈夫Mel Ziegler，本来是记者，在《旧金山纪事报》写稿。妻子Patricia，是同一家报社的法庭画师，专门在法庭上手绘庭审现场。她画过的大案里，就有轰动全美的帕蒂·赫斯特案（报业豪门赫斯特家族的孙女，被绑架后跟着绑匪去抢银行，是美国70年代的现象级大案）。

两个搞文字和画画的人，文科生。1977年辞掉报社工作，第二年凑了1500美元，跑去做服装生意。

其实他们一开始压根没想过做服装，是被一件夹克带进去的。辞职后两人靠接零活过日子。1978年Mel去澳大利亚出差，淘到一件旧的英军缅甸夹克（二战时英军在缅甸战场穿的那种军装），穿回家，朋友家人见了都说好看。Patricia手痒，给它加了肘部补丁、皮革滚边、木头纽扣，夸的人更多了。一件没人要的旧军装能让所有人眼前一亮，加上当时没有稳定收入，两口子动了念头：这里面也许有门生意。

因此，他们跑到军用剩余物资市场，把一堆没人要的旧军装、卡其布翻出来，重新讲成“狩猎、探险、远征”的故事。Patricia给每件衣服手绘插画，Mel配上一段段像旅行小说一样的文案，印成一本邮购目录，同时也开了家小店。这本目录后来被很多人叫作“史上最好的目录”。他们给这家店起名Banana Republic，香蕉共和国。

一开始没人买。开业那天还赶上黑色星期五（美国感恩节后的购物大促），结果一整天只卖出去一件东西。

但这套“把购物变成一场想象中的旅行”的打法，慢慢做起来了。到1983年，做出Gap的Don Fisher找上门，把香蕉共和国买了下来，Gap是美国最大的国民级平价服装连锁之一。Ziegler夫妇留下来，条件是保留创作自由。

接下来五年，这家店被他俩做成了庞然大物。到1988年，香蕉共和国开到1110家店，一年卖出约2.5亿美元。

也是在1988年，矛盾爆发了。夫妻俩当初留下来，谈好的条件是保留创作自由；可Gap想要的，是让香蕉共和国紧跟潮流、放量去卖，别再守着那套小众调性。Gap派来Mickey Drexler直接接管（这人后来是搅动美国服装业的零售名将，执掌过J.Crew）。

导火线是Patricia刚生完孩子一周，就被要求立刻飞巴黎去抄当季流行款。Mel只回了一句："这事不会发生，Mickey。"两口子直接辞职走人。在Drexler手里，香蕉共和国丢掉了那身招牌的探险味，变成了一个普通的大众服装牌子。

他们亲手建起的第一个“共和国”，最后没能守住。

二、夫妻又创办了“茶叶共和国”

Mel Ziegler与Patricia Ziegler

离开香蕉共和国，Mel四十多岁，钱够花，处在半退休状态，过得非常随性。

1990年4月，他去参加一个讲“商业与社会责任”的会议。会开到一半，他特别想念家里两岁的儿子，决定提前回家。就在去机场拼车、再上飞机的路上，他认识了一个叫Bill Rosenzweig的年轻人，三十出头，做咨询。

飞机上俩人越聊越来劲。Mel说他最近迷上了茶，觉得美国的茶被严重低估了。这话正好戳中Bill。Bill不完全是外行，他早年给一家日本音响公司做事，常跑日本，迷上了日本那套把茶喝成仪式、喝成审美的传统，后来又在伦敦和欧洲补了茶的功课。两个人，一拍即合。

90年代初的美国是个彻头彻尾的咖啡国家，餐厅里端上来的茶，基本是温水泡个劣质茶包，难喝得很。1990年全美茶叶年销才18.4亿美元，茶这个品类，被咖啡死死压在地上。

Bill当场被点燃了，主动揽下了把这家公司做起来的活。公司名也懒得想，取名The Republic of Tea（茶叶共和国），直接抄Mel的“香蕉共和国”。Mel自封"叶之大臣"（Minister of Leaves），Patricia当"魅惑大臣"（Minister of Enchantment），Bill是"进步大臣"（Minister of Progress）。

三个人没急着开店，先用传真机来回写信，从1990年4月一直写到1991年底，整整20个月。这20个月的传真，既是在写一份商业计划，也是在起草一个国家。后来这些传真原样出成了一本书，书名就叫《The Republic of Tea: Letters to a Young Entrepreneur》（茶叶共和国：写给年轻创业者的信）。

Bill问Mel：浓缩成一句话，这家公司的哲学到底是什么？Mel的回答，就是后来成了品牌信条：一口一口慢慢地饮，而不是大口大口猛灌（Sip by Sip Rather Than Gulp by Gulp）。

那套“公民、大臣、大使馆”的话术，也是在这些传真里碰撞出来的。Bill后来说，他对这家公司最大的贡献，是写下了它的“宪法”：把买茶的人当成“公民”，而不是顾客或消费者。

连Tea Mind（直译可以叫“茶之心境”或“茶心”）这个词都不是他们凭空造的。Mel在书里引了唐朝写《七碗茶歌》的卢仝，说茶喝到第四碗，平生不平事尽散，喝到第五碗，肌骨清透。

他们还拉来一个关键人物，Bruce Katz，管钱，被封为“财务大臣”。Bruce比那两位务实，他拦住了夫妻俩想开茶叶零售店的念头，劝他们：做21款茶，尽可能多地抢货架。1992年5月1日，茶叶共和国在加州米尔谷正式成立。第一年，正好推了21款全美都没人卖过的茶。

它把这叫作一场“茶叶革命”（Tea Revolution）的第一枪。

三、写了一本书，一个卖酒的人读完书，把公司买下了

《The Republic of Tea》书的封面；作者：Mel Ziegler、Patricia Ziegler、Bill Rosenzweig

那20个月的传真，竟成了一本书。

朋友Bruce Katz觉得这一摞传真是好东西，转手告诉了出版社道布尔戴（Doubleday）的编辑Harriet Rubin。编辑上门，坚持要把这些信原样出成一本书。1992年，书出版了，书名就叫《The Republic of Tea》（茶叶共和国），内容就是三个创始人创业路上来回写的私人信件，连当年用来融资的商业计划书都印了进去。

有意思的是，这本书的版税预付款，反过来成了茶叶共和国最早的启动资金。

这本书后来成了创业圈的经典，还被学术界盯上了。2010年，美国克莱姆森大学（Clemson University）的创业学者William Gartner，专门编了一整本学术书《ENTER》（书名是“创业叙事理论”等几个学术词的首字母缩写，凑出来正好是英文的“进入”），把茶叶共和国这本创业书信集，当成研究“创业者如何用讲故事无中生有造出一家公司”的样本。

真正的转折，发生在一个卖酒的人身上。

他叫Ron Rubin，来自美国伊利诺伊州一个做酒类批发的家族，平时最大的爱好就是啃商业书。他在书店里翻到这本书，一口气读完。书里有句话点醒了他：三个创始人写道，要把生意做大、铺得更广，得找一个懂瓶装饮料分销的人。

Rubin一拍大腿，这不就是我吗？

他当即买了张飞往加州的机票，跑去见Ziegler夫妇，开口就是：“这本书改变了我的人生。你们有兴趣把公司卖给我吗？”

而且Rubin还是半路截的胡。他来谈的时候，Ziegler夫妇正打算把公司卖给Celestial Seasonings（“诗尚草本”，华人地区最常用的官方中文名称），它是美国，也是全球最大的花草茶品牌。Rubin半路截了胡。当时公司成立还不到两年。

夫妻俩没怎么犹豫就卖了，原因是他们刚添了孩子，比起继续做生意，他们更想回家陪孩子。

一个会讲故事的创意团队，把这个刚立起来的共和国，交给了一个会卖货的治国者。开国者负责从0到1，治国者负责从1到100。茶叶共和国，就此迎来第一次“改朝换代”。

四、6年3个月15天还清贷款：卖酒的人怎么卖茶？

“茶务大臣”（Minister of Tea）Ron Rubin

认识一下这个卖酒的买家。

Ron Rubin是在酒箱堆里长大的。家里在伊利诺伊中南部做酒类批发，生意铺到48个县，他七八岁就被大人放上叉车，在仓库里开着玩。后来他去加州大学戴维斯分校（UC Davis）正经学了酿酒，把家族生意做大；又趁气泡水刚起风，自己开公司拿下了Clearly Canadian（90年代初风靡北美的加拿大果味气泡水）在美国东南部的总代理。他这辈子干的，就是琢磨怎么把一瓶瓶喝的东西，送到全美国人嘴边。

他还是个“赌徒”。他自己说，性格测试里衡量冒险那一项，满分10分他能打12分。可偏偏这么个赌徒，从父亲那儿继承了一句信条：你的信誉，就是你最大的资产。落到生意上，就是一条死规矩，欠债是要命的事。

偏偏，为了买下茶叶共和国，这个最怕欠债的人破了戒，背上了一大笔银行贷款。他后来回忆，这是他这辈子下过最大、最冒险的一注。

但债可以背，不能赖。接下来他把这笔贷款一天天还干净，连天数都记得清清楚楚：“我花了6年3个月零15天还清。到2000年，我们就一身轻了。”

一个又敢赌、又怕欠债的卖酒人，接手一家茶叶公司，会怎么干？

最常见的卖酒方法是，把酒水那套铺货的狠劲搬过来，把茶往每一家超市里塞。他不。他没把茶当可乐，他把茶当成了红酒。

红酒第一条，贵，而且死守价格。茶叶共和国一罐50包卖10到15美元（约70到100元人民币），是超市里立顿的三四倍，几乎不打折。在Rubin看来，好酒打折就是自贬身价，好茶也一样。

红酒第二条，挑地方。你不会在加油站的货架上找一瓶好酒。Rubin也不去大型连锁超市里铺大货，他的理由是：在那种地方，茶叶共和国只是一堆茶里的一个，还得跟人比价。所以他把货主要放进更“懂行”的渠道，全美一千五百多家特色店和天然食品店，像Whole Foods、Williams Sonoma，再加官网和亚马逊。宁可铺得窄，也要站在对的货架上。

红酒第三条，认产地。哪片坡、哪一年，是红酒的命根子。Rubin把这套原样搬给了茶：主打单一产地，每年还真带着一批“大臣”飞去中国、日本、斯里兰卡的茶园，像庄主巡视自家葡萄园那样，一片片看过去。连品牌那句“一口一口慢慢饮”也是品酒的姿态。多年后他干脆在索诺玛买下一座酒庄。在他心里，茶和酒从来是一回事：好东西，得慢慢品。

Rubin 干脆给自己造了个词，叫“Zentrepreneur”，把“禅”（Zen）和“创业者”（entrepreneur）拼在一起，还拿它写了一系列创业书。把“禅”融合进自己创业和产品的，不止 Rubin 一个。其中最有名的就是乔布斯，他拜在日本禅师乙川弘文门下修行多年，连自己的婚礼都请这位禅师来主持，苹果那套极简也带着禅意。

当然，Rubin压箱底的本事还是分销。创始三人组最缺的，恰恰是把货送到全国的能力，而这是Rubin干了一辈子的活。他靠一支叫“大使”的销售队伍，一家一家去谈那些叫“大使馆”的零售点，慢慢织起一张覆盖全国的网。区别只在于：别人织的是大路货的网，他织的是一张高端的网。

连每块业务搁在哪儿，他都算过一笔账。生产、包装、发货统统压在伊利诺伊州的纳什维尔（Nashville），旺季订单暴涨又招不到人，他索性上机器人做拣货打包；做品牌、做营销的总部，放在调性更对的加州；电商团队则落在圣路易斯，原因是：在旧金山湾区他得跟谷歌、Meta抢人才，反正也抢不过，不如躲到一个自己能赢的地方搭班子。

一个茶叶品牌，有卖衣服的讲故事能力，又有卖酒的卖货能力，全世界茶行业里可能都是独一无二的。

五、顾客叫公民、员工叫大臣、零售商叫大使馆！

The Republic of Tea官网上对于大臣、大使、公民、大使馆的介绍

现在来说说标题里那套最好玩的东西。前面提到的那些“公民”、“大臣”、“大使馆”。

茶叶共和国是认真地，把自己当成一个国家在运营，而且这套设定30多年没变过。

顾客，叫“公民”（Citizen），官方说，公民是那些“叛逃”到茶叶共和国、拒绝随大流的人。员工，叫“大臣”（Minister），它还自曝过一个数据：92%的大臣更爱喝茶而不是咖啡，剩下8%是错的，但我们照样爱他们。销售代表，叫“大使”（Ambassador）。零售点，叫“大使馆”（Embassy），官方称全美超过一万家（这是把所有零售点都算上的统称，核心主力是那一千多家特色店和天然食品店），每天还在增加。

连高管头衔都离经叛道。

创始人Mel是“叶之大臣”（Minister of Leaves）；

妻子Patricia是“魅惑大臣”（Minister of Enchantment）；

合伙人Bill是“进步大臣”（Minister of Progress）；

后来接手的Ron Rubin，给自己挂的是“茶务大臣”（Minister of Tea），他儿子、现任总裁Todd，是“进化大臣”（Minister of Evolution）。

也不只是高管。

当年管钱的Bruce Katz是“财务大臣”（Minister of Finance）；

今天公司里还有“启蒙大臣”（Minister of Enlightenment）、“创意大臣”（Minister of Creativity）。

它把这套话术铺到了每一个犄角旮旯。

你打客服电话，接你的部门叫“公民关怀”（Citizen Care）；

你充钱成会员，身份升级成“特级公民”（Prime Citizen）；

员工生了孩子，娃也有名分，叫“迷你大臣”（Mini-Minister）；

连零售商登录后台进货，按钮上写的都是“使馆登录”（Embassy Login）。

从你买茶、打电话、当会员，到它的员工、员工的娃、合作的店，没一个角色逃得出这个“国家”。

好玩的是，这个国家把公民、大臣、大使、大使馆都配齐了，却偏偏没有国王，没有总统，也没有总理。它名义上是个共和国，最大的官就是“茶务大臣”Ron Rubin，往上再没有人。在这儿没有员工，只有大臣，从老板一路排到最基层。

我不得不说，这套话术，是它最硬的资产之一。

茶这东西，尤其袋泡的茶，盲喝很难拉开巨大差距，你很难靠茶汤本身建一条别人跨不过去的护城河。尤其它还是个什么茶都做的牌子，光在售的就350多款，那差异化只能往上走，走到故事、身份和情感里去。我写茶叶系列以来，一直表达我不赞成什么茶都做，但它和日本Lupicia一样，各自玩出了花样。

“公民、大臣、大使馆”这套语言，配上那本会流传的创业书，给茶叶共和国造了一个别人抄不走的人格。你买它，买的是“加入这个共和国”的那点身份感。它还信奉一句借自中国古话的理念，叫“大顺”，讲一种整体的和谐。

这不只是嘴上说说。以“大顺”之名，它给乳腺癌、前列腺癌研究、儿童阅读、斯里兰卡茶农女性这些公益项目捐了300多万美元。一个把自己当国家的品牌，连做慈善都像在搞“对外援助”。

六、圆茶包、圆铁罐，像码薯片一样码进去

The Republic of Tea 的四款无咖啡因调味红茶，从左到右分别是杏子、香草杏仁、姜味蜜桃和伯爵风味（Decaf Earl Greyer）

研究它包装的时候，我在官网翻到一篇文章，标题是：《如何重新利用你的空茶罐》（How to Reuse Your Empty Tea Tins）。

点进去发现，是篇正经八百的手工教程：空罐子当笔筒、当花盆、当首饰盒，糊上彩纸、刷上黑板漆，还贴心建议你摆进卫生间，藏那些“不太想让人看见”的东西，比如棉签和卫生巾。

它还有姊妹篇《用茶变废为宝》（Upcycling with Tea），连用过的茶包都不放过，教你埋花盆当肥料、塞臭球鞋除味，放凉了敷眼睛去黑眼圈。

这事做得很聪明。

好罐子让人舍不得扔，倒不是它独一份，我写Harney & Sons那篇也提过，人家罐子粉丝也当宝贝收。也有人收集Lupicia的各种插画铁罐。

茶叶共和国它的罐子是个圆金属罐，30%到50%的再生钢，密封避光。普通的茶袋都是放在那种方纸盒里，喝完你顺手就扔了；它这罐子又好看又结实，你大概率舍不得扔。它要的就是你舍不得扔。茶喝完，它不让你买新罐，劝你买袋更便宜的“补充袋”，倒进老罐接着喝。罐子赖在你窗台上，你就得一次次回来买它的茶，然后赖着你一辈子，提供免费的广告位。

它的茶包也挺好玩。

它的茶包是圆的，未漂白纸做，没线、没标签、没订书钉。按理说，茶包没线是个槽点：泡完你想把它拎出来挤两下，找不着线，只能拿勺子捞。这种设计，换别家是要挨骂的。

亚马逊旗舰店里关于圆形茶袋环保的宣传

可它不但不道歉，反而把“没线”做成了一面大旗。我在它的亚马逊页面上看到一张图，大字写着“选圆茶包，减少全球垃圾”（GO ROUND with Our Tea Bags and Decrease Global Waste），旁边一串数字挺唬人：就因为不要那根线、那个标签、那个订书钉，全球一年能少扔2吨订书钉、5472英里（约8800公里）棉线、1.59亿个纸标签。

你品品这操作。一个用着不太顺手的设计，被它讲成了你为地球立的一桩功。它还反过来教育你这个“公民”，你得环保！

七、美国人不懂茶，但懂桃子、提神和《布里奇顿》

姜味蜜桃（Ginger Peach）红茶

茶叶共和国怎么把茶卖给一个不怎么喝茶的国家？我写过的美国茶牌子其实分两派：茶瓦纳（Teavana）、Harney & Sons 是手把手教你懂茶，茶叶共和国跟 Tazo 、Bigelow是另一派，把茶翻译成你早就懂的东西，或者是把茶调成美国人一闻就懂的味道。

茶叶共和国卖得最好的，从1992年到今天一直是同一款，姜味蜜桃（Ginger Peach），美国亚马逊上，50包一罐卖13美元（约合人民币88元），一包不到2块钱，有6300多条评价，过去一个月就卖出1000多份。美国人分不清祁门和阿萨姆，但桃子谁都懂。

另一款招牌黑莓鼠尾草，当年是专门为美国创作歌手Jennifer Warnes调的。用水果、用名人，把陌生的茶翻译成熟悉的味道。

The Republic of Tea 的 HiCAF 高咖啡因红茶，从左到右是烤椰子、肉桂吐司和焦糖三种风味

第二招，卖功能。美国人信“喝点东西能解决问题”。于是它出了一堆主打功效的线：高咖啡因的HiCAF（高咖啡因）、主打养颜的Beautifying Botanicals（养颜草本）、加了阿育吠陀适应原草本的SuperAdapt（超级适应原）。你不是想喝茶，你是想提神、想养颜、想睡好，它把茶包装成这些需求的答案。

第三招，蹭影视IP。《唐顿庄园》《星球大战》《布里奇顿》都联过名。布里奇顿那套里有款Newton姜味饼干茶，标签上印只柯基，剧粉一看就想买。

它还是个“第一”收割机：全美第一个大规模引进100%白茶、南非路易波士茶（Rooibos）、南美玛黛茶（Yerba Maté），也是全美第一家拿到USDA有机认证的茶公司。

它这么会卖，那到底好不好喝？

死忠是真死忠。亚马逊和沃尔玛上，姜味蜜桃常年4.5到4.9星，一堆人留言“喝了快30年”。有人专买250包的大袋装，说能泡25壶冰茶，又划算又省事，反复提一个词：安神。

但重度茶客那边画风全变。茶评网站Steepster上最常见的吐槽是太淡，有人说它家所有茶都淡得没味；有人更损，说喝着像“Peach Nehi”（一种很甜的桃子味汽水）；还有人嫌圆茶包有股纸味。最扎心的一条：太贵了，茶包里就那么点茶，“我不想要小女孩那种淡淡一杯，我要一大马克杯”。

我最大吐槽的点，就是一个茶本身不算强的牌子，却一口气做了350多款。

它不是一开始就这么贪。1992年第一年，财务大臣Bruce Katz定的规矩是“做21款，抢货架”，已经不算聚焦了。可34年下来，21款滚成了350多款，从世界各地一路收过来，野心铺得有点大。我写茶叶系列一直有个观点：什么茶都做，不一定做得大。东西越多，消费者越挑花眼，越难记住“想喝某种茶就找你”。心智这东西，得靠聚焦。我一直在表达，我更看好未来在茶叶里聚焦细分品类的品牌。

但全世界大部分的茶叶品牌都是“不聚焦”，或许这也是大多数茶叶品牌活得不算差，但也活得不够大的原因。因为，细分领域里还没有诞生足够多、足够牛的对手。

但习惯了不断推新的品牌，可能会越依赖推新，不断追着热点，The Republic of Tea盘子还在变大。接班的Todd是建筑系出身，他的解法是像规划空间那样，把产品按场景重新归类，让你照着“我现在想要啥”去找。一边整理，一边还在猛上新：再生有机认证（Regenerative Organic）的阿萨姆冰茶拿了2026年NEXTY大奖的编辑之选，还出了双倍抹茶（Double Green Matcha）、菌菇茶、品牌第一款气泡茶，连给大象做公益的“护象茶”都安排上了，2026年春天又上了印度玛格丽特庄园的限量头采大吉岭。

我作为消费者，会看晕。所以，我基本上记不住它家的茶，只记住了它共和国的这套话术。

八、期待更多的中国茶叶品牌玩起来

姜味蜜桃（Ginger Peach）系列的母亲节款，从左到右是绿茶、白茶、红茶三种茶底

我得承认，让我记住茶叶共和国的，是那个“国家”，是那套故事，不是它的茶。

但光凭空造出一个国家，又凭空造出一个被人记住的品牌，这一手，已经足够厉害。这是中国茶叶品牌可以学习的地方。

中国的品牌其实也开始好玩了。饮料圈里出现了“柠檬共和国”，用“共和国”三个字，把一群爱喝柠檬味这口酸的年轻人，圈成一个“自己人”的社群。与茶叶共和国的话术最相似的可能是三只松鼠，它把顾客叫“主人”，自家客服是伺候主人的“松鼠”。

我挺期待，越来越多的中国茶品牌，也能这么跟用户玩到一块儿去。

所以最后留个问题给你：如果让你把一个中国茶品牌也“当成一个国家来经营”，你会给你的顾客、你的门店，起个什么名字？或者这个案例会启发你怎么玩一个茶叶品牌呢？

这是我茶叶系列的第14篇。

美国的茶叶案例已经写了Tea Forté、Bigelow Tea、Tazo、茶瓦纳（Teavana）、Harney & Sons，以及今天的茶叶共和国（The Republic of Tea）。美国茶叶要先告一段落。

我第15篇就要写T2了，T2是目前我见到过的所有茶叶品牌里，设计最简洁的品牌，包装上最突出的就是它的Logo T2。它是澳大利亚现代茶零售体验品牌代表。现在隶属于立顿茶与茶饮公司（Lipton Teas and Infusions）。

参考来源：

[1] The Republic of Tea， 维基百科（英文）

—公司基本档案、1994年Ron Rubin收购、Todd Rubin 2015接任、公民/大臣/大使馆话术

[2] 33 Things to Know About The Republic of Tea, 2025.5, 官网博客

—33周年官方梳理：1992创立、首创清单、姜味蜜桃、无线茶包环保账、92%大臣爱茶

[3] About Us / Welcome Citizens, 2025, 官网

—四类身份话术、六大产地、超350款、GFCO无麸质

[4] Beverage industry icon Ron Rubin shares life lessons, 2025.9, St. Louis Magazine

—Ron Rubin童年开叉车、风险自评12分、6年3个月15天还清贷款、纳什维尔工厂与机器人、酒庄

[5] How St. Louis Got Into the Tea Business, 2023.1, Sophisticated St. Louis

—Todd Rubin专访：差点卖给Celestial Seasonings、138名员工、刻意不进大超市、不抢硅谷人才、每罐36/50包、布里奇顿联名

[6] The Republic of Tea（创始书信集）/ BeInkandescent专题, 1992 / 2012.12

—飞机偶遇、20个月传真、第一封传真定下“Sip by Sip”、Bruce Katz“做21款抢货架”、书预付款做启动资金、书中“Tea Mind”借唐代卢仝《七碗茶》

[7] Wild Company: The Untold Story of Banana Republic, 2012, Mel & Patricia Ziegler

—记者+法庭画师夫妻、缅甸夹克起家、1500美元、黑五只卖一件、1983卖给Gap、1988与Drexler冲突出走

[8] ENTER: Entrepreneurial Narrative Theory…, 2010, William B. Gartner 编, Clemson University

—把茶叶共和国创业书当“用叙事造公司”的学术研究标本

[9] How to Reuse Your Empty Tea Tins, 2019.8, 官网博客

—金属罐由30%-50%再生钢制成、可回收、补充袋续装、空罐花式收纳教程

[10] 消费者评价（Amazon、Walmart、Steepster、Mamavation）, 2013-2025

—姜味蜜桃4.5-4.9星与25-30年忠诚；偏淡、像Peach Nehi、纸味、克重不足等差评；伯爵红茶农残低于检出限

[11] 2026 NEXTY编辑之选 / Expo West 2026, 2026, newhope.com 及官网媒体稿

—再生有机认证阿萨姆获NEXTY编辑之选、双绿抹茶、SuperShroom菌菇茶、首款白茉莉气泡茶

[12] 10 Surprising Facts About The Republic of Tea, 2020.4, 官网博客

—28周年梳理：第一年21款开启“茶叶革命”、累计向公益捐款300多万美元、Todd于2015年5月1日接任“进化大臣”

[13] Ron Rubin On Five Things You Need To Create A Highly Successful Startup, 2026.1, Authority Magazine

—Rubin自述：“这本书说缺个懂瓶装饮料分销的人，我想这不就是我吗”、22个月后买下“是这辈子最大最冒险的一注”、父亲训诫“信誉是你最大的资产”且不欠债、公益伙伴含乳腺癌（Susan G. Komen)/前列腺癌/Room to Read等

[14] Ron Rubin 领英（LinkedIn）个人主页， 2026

—家族酒水批发覆盖伊利诺伊48个县、1990年创办New Age Beverages任Clearly Canadian美国东南部总代理、2011年购入River Road酒庄、2006年创办Ron Rubin创业学院、Melissa Meador任“运营大臣”（COO）、Kristina Tucker任“启蒙大臣”（CCO）

[15] Upcycling with Tea, 2019.11, 官网博客

—圆形未漂白茶包可降解再利用（埋花盆作肥、敷眼消肿、塞鞋除味）、再生钢茶罐续用

[16] GO ROUND with Our Tea Bags（亚马逊旗舰店宣传物料）， 官网 / Amazon

—无线茶包年度环保账：每年省2吨订书钉、5472英里棉线、1.59亿个纸标签

[17] Will（Bill）Rosenzweig 访谈（Real Organic Project 播客等）, 2024

—Rosenzweig早年日本音响公司经历与日本茶道渊源、伦敦欧洲学茶、“我写下了它的‘宪法’：把人当公民而非顾客”

[18] Support World Elephant Day with Elephant-Friendly Teas, 官网博客

—“护象茶”（Elephant-Friendly 认证）等公益向产品线

[19] Celestial Seasonings 官网 / 维基百科

—美国（及全球）最大花草茶品牌、1969年创立于科罗拉多州博尔德、招牌Sleepytime睡前茶（睡帽熊）

本文为FBIF食品饮料创新原创，作者：Mote莫特，转载请联系授权。