“童心”大战！谁还不是个想过节的小孩呢

六一来了，儿童消费市场迎来全年重要营销节点。与往年不同，今年的节日消费早已突破年龄边界，一方面，品牌“抢娃大战”硝烟弥漫，IP联名、亲子场景、益智产品全面发力；另一方面，以90后、95后为代表的“大小孩”群体强势入场，“童趣经济”与“大小孩经济”持续升温，推动六一消费从单一亲子刚需向全民情绪消费转变。

“抢娃大战”白热化

今年六一，零售、文旅等多领域打响激烈的“抢娃大战”。

亲子消费市场持续扩容，今年六一国际儿童节恰逢周一，武汉、北京、上海、广州、福州等多地学校宣布义务教育阶段学生及幼儿园儿童放假一天，形成3天小长周末，直接引爆本地及周边亲子出游热潮。去哪儿旅行最新发布的《2026年儿童出行趋势报告》显示，湖北武汉多项数据领跑全国，亲子文旅市场迎来强劲复苏。

△北京石景山游乐园小丑巡游热闹开场，孩子们欢乐迎六一。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

儿童刚需消费保持稳定，婴童洗护用品、纸尿裤、奶粉稳居销量前三位，成为家长购物车里的常客，童装与营养辅食也凭借稳定需求跻身销量前五名，五大品类稳稳撑起儿童用品消费的基本盘。

从细分来看，在洗护产品中，婴童湿巾最受欢迎，面霜、乳霜纸人气居高不下；在纸尿裤品类中，拉拉裤成为主流，销量占比高达65.2%，而纸尿片则渐渐淡出主流视野；在童装板块中，基础款服饰诸如儿童T恤、裤子、袜子等，凭借实用属性收获大批订单；营养辅食则以各类休闲小食、谷物制品和面食为主，更加贴合儿童的饮食喜好。

高速增长的新品类成为儿童消费市场发展的催化剂。数据显示，婴童被子/被套、婴童抱被等儿童家居用品表现格外亮眼，前者销量增长近4倍，婴童抱被销量增速也达到250.8%，反映出消费者对孩子居家舒适度的重视。

与此同时，奶片、奶酪等儿童零食，以及儿童防晒用品、学步鞋、儿童防蚊喷雾等产品销量也迎来大幅增长，新品类的热度持续攀升，为儿童消费市场持续壮大注入强劲动能。

“大朋友”成为消费新势力

IP联名成为节日核心竞争手段，经典卡通、热门动漫IP扎堆联动，推出限定产品与主题活动，快速引爆市场热度。六一不再是儿童专属节日，成年群体主导的“大小孩经济”开始强势崛起，推动“童趣经济”从亲子赛道向全民消费延伸。

快餐赛道竞争最为激烈，肯德基今年首次与迪士尼达成重磅合作，推出迪士尼人气IP史迪奇系列联名活动；麦当劳则携手泡泡玛特人气IP“星星人”，在全国推出限定新品，产品包装同步焕新为星星人主题；必胜客与迪士尼现象级IP《疯狂动物城》合作，从5月8日到6月7日推出“必胜六一，全城追踪”主题活动；华莱士则联动经典IP《小马宝莉》，以“上班斯道普”为口号呼吁成年人暂别职场压力；各类联名活动全方位覆盖亲子家庭与年轻群体。

新式茶饮品牌则避开了大型实体玩具的竞赛，走出了“饮品为主、周边为辅”的差异化路线，依托杯套、贴纸、挂件等轻量周边的颜值卖点，主攻社交打卡属性。瑞幸咖啡选用稀缺的夏威夷限定黑皮 Hello Kitty形象打造甜酷风六一联名，推出限定新品“Hello 苹果茉莉”，配套6款主题杯、杯袋、杯套等全套视觉包装；喜茶与人民美术出版社合作，选择1978年出版的经典连环画《你管不着》进行跨界联动；奈雪的茶则开启“快乐宝宝节”，与经典IP《麦兜》达成联名，配套5款主题杯、4款手提袋，以及联名餐盘、保温水杯、音乐泡泡机等周边。

成年消费者的童心消费主要聚焦怀旧与社交两大需求。95后白领小陈表示，其为抢麦当劳星星人玩具定了3个闹钟，最终在二手平台加价2倍入手，这类玩具不仅是装饰品，更被视为“电子玩伴”。在怀旧风潮下，肯德基史迪奇、麦当劳星星人等经典IP玩具，精准击中成年人童年回忆，成为社交打卡“硬通货”。

北京联合大学师范学院心理学系副教授杨金花表示，成年人热衷于过儿童节，更像是一次忙碌生活里的“精神快充”，帮助他们积蓄能量，找回生活掌控感。

警惕各类消费陷阱

综合各种信息，今年六一消费呈现理性化趋势，90后、95后父母告别盲目攀比、重金堆砌的消费模式，简约理性、注重成长、偏爱陪伴的过节新风尚流行。

“以前过节总想着给孩子买贵的礼物，生怕比别人差，很多纯娱乐玩具买回家玩两次就闲置，既浪费钱又没有意义。”95后宝妈刘女士的观点颇具代表性。家长更青睐益智实用的成长型好物与温暖走心的陪伴式体验，而非高端玩具、数码产品。

热闹消费背后，儿童消费市场暗藏陷阱，根据消协近日发布的消息（中国消费者协会、中国市场监督管理学会消费提示： “六一”消费，以下几点请注意），盲盒套路、猎奇食品、预付跑路、隐私泄露等问题集中显现。部分商家瞄准未成年人认知短板牟利，让童真沦为逐利筹码，一个本该守护成长的节日，悄然变成收割孩童的“商业盛宴”。

比如，有些盲盒卡牌凭借概率营销抓住孩子的收集心理，平台投诉单笔最高涉案金额达30万元，不少未成年人瞒着家长盲目进行大额消费，带有博彩属性的消费模式严重扰乱孩子消费认知。

校园周边仿香烟造型的恶搞零食以猎奇包装博取眼球，不仅存在食品安全瑕疵，更潜移默化地误导未成年人行为观念。此外，早教游乐预付消费频频出现闭店退费难、儿童智能设备暗藏充值诱导与信息隐患、无安全认证的劣质玩具流通市面，多重风险交织，持续侵害未成年人消费权益。

专家提示，守护纯粹节日消费，不能只靠事后追责，需多方协同筑牢防护屏障。

来源：中国商报