广东
“世界荔枝看中国，中国荔枝看茂名。” 在全球荔枝核心产区广东茂名，果园硕果盈枝，鲜甜荔枝正沿着高效物流网络，从枝头直达全国乃至全球消费者的餐桌。
今年，京东生鲜以“包圆”模式，从源头锁定优质果园，凭借源头直采、产地直发、一地发全球的超级供应链，持续刷新荔枝鲜果的送达时效：最快12小时供港，24小时通达西藏、新疆，36小时直达欧洲，让千年岭南佳果以全新姿态走向世界。与去年相比，京东“包圆”的荔枝果园数量同比增长超过5倍，这是超级供应链能力推动 “广货行天下”的又一次有力实践。
在让更多消费者吃到新鲜广东荔枝的同时，京东生鲜还通过“重走荔枝路”等活动让荔枝产地的文化被更多人看见。6月1日，西安永兴坊热闹非凡。历时十天，京东生鲜 “重走荔枝路” 车队抵达了这条千年贡道的终点站，并在古都街头打造了一场沉浸式的荔枝文化体验。如果说唐代的长安只能让荔枝成为少数人的珍馐，那么今天的西安，则让这份甜走进了千家万户。
在永兴坊活动现场，京东生鲜准备了来自岭南的贵妃荔枝邀请游客免费品尝，还特别推出了四款创意美食——荔枝镜糕、荔枝洋芋糍粑、荔枝琼浆、荔枝醪糟小圆子。陕西地道小吃与岭南鲜荔的巧妙碰撞，吸引了大批市民和游客驻足尝鲜。
除了美食，现场还设置了丰富的互动环节。京东青春采销外籍主播Lulu化身古韵“杨贵妃”，沉浸式演绎长安风情，热情推介广东妃子笑荔枝；“宣旨公公”、“荔枝使”穿梭于永兴坊街头，与游客随机互动，现场趣味互动不断，古今氛围感拉满。
恰逢高考季，荔枝也因“励志”谐音成为考生和家长眼中的“吉祥果”。在西安永兴坊活动现场，不少即将参加高考的学子专程赶来品尝“妃子笑”，取“一颗荔枝，一份励志”的好彩头。
这份热闹背后，是一套高效运转的超级供应链在支撑。荔枝自古“一日色变，二日香变，三日味变”，从采摘到入口，每一小时都是对保鲜能力的极限挑战。正因如此，“重走荔枝路”不仅是一场历史与文化的巡游，更是一次供应链的实战检验。一颗小小的荔枝，映照出京东生鲜超级供应链的硬核实力与“让新鲜触手可及”的民生温度，也激励着莘莘学子像荔枝一样，不畏路远、不负时令，在人生的考场上奋力“争上游”。
在活动现场外，京东生鲜还通过与贡园合作包销古荔树、推出“妃子笑”荔枝、开启古树拍卖与荔枝文化科普。让千年贡园的荔枝鲜味跨越时空，直达消费者舌尖。
值得关注的是，这并非长安与荔枝的首次“同框”。千百年来，“一骑红尘妃子笑”的典故让荔枝的珍贵深入人心——快马接力、驿卒奔命，只为将一颗鲜荔送达长安。今天，京东生鲜将这幅画面“还原”到现实。不同的是，现实中没有快马累倒，没有驿卒力竭，取而代之的是产地预冷、全程冷链与数字化调度。
这种古今对比，在消费者端产生了强烈的共鸣。活动期间，京东生鲜荔枝销售热度持续攀升，参与互动的消费者覆盖数十座城市，西安站活动现场更是人气高涨。据统计，整个“重走荔枝路”活动期间，直播间的围观人数超过15万，“妃子笑”荔枝等产品更是收获众多好评，广东荔枝也被更多人熟知。
从“一骑红尘送长安”到“京东一地送全球”，京东生鲜用一条现代化的“荔枝贡道”，让千年之后的消费者依然能尝到那份穿越时空的甜。而现代冷链物流与超级供应链的发展，也让当下每一位消费者，都能以更便宜、更便捷、更新鲜的方式，成为这场“荔枝文化活动”的参与者与受益者。
今年荔枝季，京东生鲜发起“重走荔枝路”活动，车队自广东茂名发车，沿着古代荔枝驿道的脉络一路北上，途经韶关、赣州、荆州、襄阳，历时十天，最终抵达西安。在京东生鲜的蓝图中，西安不是终点，而是新的起点。未来，京东生鲜将继续以超级供应链为底座，以文化为驱动，把更多“中国味道”送得更远、更鲜。
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