上海交大“新文创”CEO班刘玲：如何把中国熊猫做成顶流IP？

当下国潮赛道持续迈向品质升级与全球化发展新阶段，行业步入精细化、价值化竞争格局。深耕品牌营销与IP运营多年，拥有世界五百强资深品牌运营积淀的成都沁悦行文化创意有限公司、莫西熊猫创始人刘玲，探索出年轻破圈、共情出海的差异化发展路径。品牌以原创高辨识度熊猫IP为核心和根基，通过年轻化跨界创新与全球化在地化布局，实现了从政务礼宾IP到全民潮玩、从本土深耕到全球出圈的跨越式升级，成为中国文创柔性出海的知名案例。

近日，在《领军企业》专题与上海交通大学文创学院联合推出的“新文创领军者”系列访谈中，上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班校友、莫西熊猫创始人刘玲，复盘品牌十五年成长路径，拆解原创国潮IP长效生长逻辑，分享新文创赛道深耕致远的前沿思考与创业洞见。

守正铸根：独具匠心，夯实IP周期底气

刘玲认为，国潮IP的核心壁垒，是文化底蕴与产品品质的双向坚守，长期主义是品牌穿越行业周期的核心底色。

莫西熊猫作为“中国好礼”官方形象 IP，多次亮相外事交流场景。自创立以来，品牌始终对标礼宾标准，搭建起原创设计、精细化研发、标准化生产、全流程严苛品控的完整体系。凭借极致匠心的原创表达与产品打磨，品牌斩获全国文创设计特等奖，先后入驻迪拜世博会中国馆、亮相荷兰世园会、成都大运会等国际顶级盛会，长期为各大央企、国企及行业头部品牌提供文创礼宾解决方案。其庄重雅致的国风造型承载东方礼仪底蕴，严苛的品控标准沉淀大国文化分量，成为中外人文交流的优质载体。

“莫问东西、踏浪前行。”这是刘玲始终坚守的品牌初心与价值主张。她认为，独一无二的原创视觉辨识度、始终稳定在线的品质，是莫西熊猫不可替代的核心竞争力。唯有深耕文脉、坚守匠心、摒弃浮华，中国原创IP方能扎根行业、行稳致远。

破圈焕新：跨界潮流，激活国风年轻势能

守正为立身之根，破圈为生长之翼。为打破传统文创场景固化、圈层老化的痛点，刘玲拒绝将国风IP束之高阁，以精准跨界推动国礼IP走出展厅、融入青年日常。其中与AG电竞、罗技的两大标杆合作，成为品牌升级为全民潮玩IP的关键转折。

携手AG电竞登陆EWC电竞世界杯，实现国礼文创与青年潮流的突破性融合。电竞选手敢拼敢闯、永不言弃的青年攀登精神，与莫西熊猫承载的东方坚韧、从容自信的文化内核高度同频，让品牌成为登陆国际顶级电竞赛事的文创符号。联名公仔融合电竞热血与国风底蕴，彻底打破“文创老旧复古”的刻板偏见，让中国精神、国风魅力借力全球赛事流量破圈传播，收获年轻圈层广泛追捧。

与罗技的深度联动，则完成国潮美学与硬核科技的双向赋能。双方摒弃行业粗放的贴图式联名，聚焦年轻用户核心圈层，将莫西熊猫标志性潮酷造型与经典配色，历经上百次细节打磨融入定制化键盘，实现颜值、性能、文化、品质四维统一。此次合作彻底打破“文创是闲置摆件、科技是冰冷参数”的固有认知，让国潮文化落地数码刚需场景，成为年轻人日常可触、可用、可共情的潮流载体。

出海破局：摒弃符号输出，以文化共情通达全球

国产文创出海遭遇水土不服，原因在于单向的符号化输出，缺乏本土文化共情。刘玲跳出传统出海思维，确立“内核不变、在地共生”的差异化战略，坚持不用生硬文化灌输，只用温柔文化共情。

熊猫是全球零认知门槛、高好感度的中国文化超级符号，是中国链接世界最天然的文化桥梁。依托这一优势，莫西熊猫坚守中国匠心品质与原创IP内核，同时因地制宜融入海外本土人文风貌。专为中东市场打造的白袍定制款熊猫，贴合当地民俗特色，有效消解文化隔阂、拉近地域认同，上市后迅速风靡中东市场。

2025年底的阿布扎比BRIDGE全球峰会，成为品牌全球化的高光里程碑。这场汇聚132个国家、六万余名全球参与者的顶级盛会中，莫西熊猫作为ChinaJoy官方展团特邀品牌、全场唯一熊猫IP，凭借潮酷气质与国礼品质圈粉全球嘉宾，峰会主席阿勒哈米德殿下亲临展台认可，在地化定制产品现场售罄。此次全球出圈，既是国际市场对品牌产品力的高度认可，也验证了“共生式出海”的可行性，为中国文创全球化发展提供新范本。

在刘玲的IP战略中，产品决定IP的市场广度，内容决定IP的时间长度，顶级IP的长效生命力，源于持续输出有温度、有细节、有价值的叙事能力。

为此，莫西熊猫以陪伴的视角，打造“莫西看非遗、莫西看世博、莫西看世界”长线内容矩阵。用轻量化、大众化的语态，记录非遗匠心传承、见证全球顶级盛会、捕捉青年热血力量，将宏大的中国文化拆解为可感知、可传播、可共情的细节故事。

学思赋能：知行迭代升维，重构IP长效增长逻辑

十五载品牌深耕，莫西熊猫的稳步迭代，离不开长期主义坚守，更离不开持续的认知升维。作为上海交大文创学院“新文创”CEO企业家研修班学员，这段返校深造的经历，成为刘玲突破行业思维局限、重构IP发展逻辑的关键转折。深耕文创多年的她，带着丰富实战经验入局课堂，却在系统化产业教研、跨领域思维碰撞中完成全方位认知重塑。

课堂围绕新文创数字化转型、AIGC产业赋能、IP长效运营、文化出海等前沿议题的深度研讨，让刘玲跳出过往经验驱动的粗放模式，转向理论支撑、逻辑驱动的精细化布局，彻底厘清品牌跨界的底层逻辑——优质联名不是流量造势，而是品牌价值、用户圈层、产业路径的深度共生，让每一次破圈都具备长期战略价值。

同时，研修班搭建的产学对接、校友互通平台，为品牌带来多元赋能。刘玲积极参与学院移动课堂、政企座谈、文创市集等实战活动，链接全国优质产业资源，完成从课堂认知、思维破壁到市场落地的完整闭环。跨行业的思维碰撞，让她跳出单一文创赛道视角，解锁了IP内容叙事、数字化运营、全球化布局的全新思路，推动品牌从“卖产品”向“讲故事、塑价值、传文化”战略升维。

知行合一，踏浪致远。如今刘玲的品牌布局愈发清晰笃定：对内深耕原创研发、坚守品质，持续跨界多元年轻赛道，推动IP全民年轻化；对外深化全球在地化战略，适配多国人文风貌迭代产品与数字内容。她致力让莫西熊猫走遍全球角落，以匠心守文脉、以潮流破边界、以共情通世界，打造有品质、有温度、有生命力的世界级中国原创IP。