瑞幸签约西班牙、葡萄牙国家队 备战世界杯；小红书获世界杯转播权；陈克明“手擀”被曝是注册商标 | 营销周报

2026第 22 周营销周报 | 5.25-5.31

本文阅读预计需要 10 分钟

瑞幸签约西班牙、葡萄牙国家队备战世界杯

2026年5月27日，瑞幸咖啡官宣同时成为西班牙国家队、葡萄牙国家队中国区赞助商，备战美加墨世界杯营销。葡萄牙队由C罗领衔，西班牙队则是欧洲杯冠军、夺冠热门。瑞幸借两大豪门的中国球迷基础，绑定熬夜看球场景，后续将推出联名杯套、纸袋及限定饮品，对标竞品“梅西+阿根廷”的营销，打造“C罗+葡萄牙”的咖啡德比。

小红书获世界杯转播权

5月27日，中央广播电视总台与小红书在北京签署战略合作协议，小红书正式成为2026年美加墨世界杯持权转播商及总台顶级赛事直播战略合作伙伴。用户可通过小红书App、网页版及手机投屏免费观看全部104场赛事，平台将上线世界杯频道、赛事预测、球迷圈子等互动功能，并邀请范志毅、管泽元等解说嘉宾参与内容共创。

喜茶×人美社六一联名，用《你管不着》唤醒叛逆童心

2026年六一，喜茶携手人民美术出版社推出“灵感童画系列”，联动1978年经典连环画《你管不着》。绘本主角铁旦的叛逆形象，契合当代年轻人拒绝被定义的情绪。联名推出双层晃动杯套、贺卡等周边，贺卡以铁旦口吻寄语“偶尔勇敢说你管不着”。5月31日起，全国门店上线联名包材与刮刮卡活动，可抽原版绘本、冰箱贴等礼品。此次合作延续喜茶拙趣风格，借复古IP传递松弛态度，为成年人提供情绪出口。

小红书x余华 什么是“草台班子”

2026年5月25日，小红书联合中国日报网邀余华以“什么是草台班子”为题，重新解构这一网络热梗。余华以自身经历，将“草台班子”重新定义为“不完美也敢开始”的勇气，倡导边做边学的成长态度。活动同时讲述平台三位野生创作者的故事：16岁高中生零基础拍纪录片、外卖诗人王计兵坚持写诗38年、00后青年手搓滑翔翼屡败屡战。5月26日，小红书举办“RED新生代创作盛典”，鼓励年轻人无需等待万事俱备，以真诚与热爱，在自己的“草台”上搭建舞台。

好望水×乌兰图雅，夏日“辣”味音乐营销上线

2026年5月25日，好望水官宣乌兰图雅为品牌推荐官，携手旗下明星产品“望山楂”开启夏日限定合作。以“火辣辣的夏天就喝望山楂”为主题，双方推出定制吃辣神曲、联名周边（睡衣、应援扇、钢丝球）及粉丝互动活动。品牌将乌兰图雅热烈的音乐气质，与望山楂清爽解腻的属性绑定，强化“吃辣就喝望山楂”的场景心智。此前好望水曾与龚琳娜合作，此次延续“音乐内容+佐餐场景”的营销路径，借势艺人热度放大夏日声量。

抖音Apple Store官方旗舰店首次参与618大促

5月27日，抖音平台消息显示，Apple Store官方旗舰店首次参与抖音平台大促。其中，iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max至高优惠1000元，到手价分别为7999元起和8999元起；iPhone Air直降2000元，到手价5999元起；Apple Watch Series 11、AirPods 4等也有不同程度优惠。

美团发布“跑腿Skill”

5月26日消息，多家AI助手近日接入美团跑腿，美团跑腿同期发布“跑腿Skill”，将下单能力以封装Skill形式向AI助手生态开放。用户在OpenClaw、Cursor、微信、飞书等任意接入该Skill的AI助手中，通过自然语言描述需求即可完成下单。

TikTok Shop将于6月15日登陆波兰、荷兰、比利时

近日，TikTok宣布，将于2026年6月15日在波兰、荷兰、比利时和奥地利正式上线TikTok Shop，进一步扩大其在欧洲市场的布局。卖家可从6月1日起注册并上传商品，用户则可以直接在TikTok应用内完成商品浏览、下单和支付，无需跳转至其他网站。TikTok数据显示，平台正在成为越来越重要的消费决策入口。约70%的消费者曾因为在TikTok上看到内容，而购买此前从未接触过的商品或服务。在过去30天内，55%的TikTok用户曾主动在平台搜索商品，另有70%的用户通过TikTok发现了新的本地品牌和商家。

腾讯效率智能体WorkBuddy发布海外版

5月28日，腾讯面向海外用户发布AI桌面智能体WorkBuddy国际版。国际版针对海外生态，进行了本地化适配。同时其内置的Skills技能包、专家与专家团等方式，大幅降低用户使用门槛。基于MCP协议的连接器层面，WorkBuddy支持接入日常使用的工具——GitHub、GitLab、Jira、Confluence、Google Drive、Gmail、Notion、Slack等。连接后，智能体可在执行任务时直接读取、写入和操作外部服务，无需切换上下文。

泡泡玛特携手合作方布局巴西市场，多款热门IP正式登陆

继此前Labubu系列在巴西出现山寨乱象后，泡泡玛特联合Candide公司正式入驻巴西。品牌采用独家销售模式，瞄准当地成人收藏群体，6月5日起线下门店将开售相关潮玩。

本次出海恰逢艺术玩具风潮兴起，除核心的Labubu“The Monsters”系列外，Cry Baby、骷髅熊猫等IP，以及可口可乐、小王子联名款也同步登场，产品售价299.99至799.99雷亚尔。数据显示，泡泡玛特2025年营收达54亿美元，同比增长184.7%。业内认为，品牌入局有望进一步激活巴西艺术玩具市场。

中国黄金：董事、总经理王宇飞因工作调整原因辞职

中国黄金5月27日公告，公司董事会于近日收到公司董事、总经理王宇飞提交的书面辞职报告，王宇飞因工作调整原因申请辞去公司第二届董事会董事、总经理等职务。王宇飞辞去上述职务后，不在公司担任任何职务，辞职报告自送达公司董事会之日起生效。在董事会聘任新任总经理之前，董事会授权公司副总经理金文一代为行使总经理职权。

优步广告官宣人事任命，Sky Sin出任香港客户合作伙伴

5月27日，优步广告宣布任命 Sky Sin为客户合作伙伴，常驻香港，主管战略垂直业务。他将联动广告主、客户及媒体代理，依托优步出行与配送平台，打造数据驱动的精细化全渠道营销，助力品牌精准触达目标人群、实现营销转化。

同时，Sky Sin还负责推动海外业务拓展，服务品牌与代理商在全球36个市场落地营销布局。其拥有超五年The Trade Desk从业经验，曾任业务发展副总监，与多家头部广告集团均有深度合作。

5月31日，Sennheiser中国宣布，宋威龙为森海塞尔Momentum系列代言人。

5月31日，NARS宣布，魏哲鸣为NARS品牌挚友。

5月28日，华为终端宣布，时代少年团为HUAWEI nova代言人。

5月28日，亿滋食品旗下品牌荷氏宣布，黄子弘凡为荷氏品牌代言人。

5月28日，欧诗漫宣布，曾沛慈为欧诗漫品牌大使。

5月28日，桃花姬宣布，冯建宇解锁桃花姬品牌大使新身份。

5月27日，天猫国际宣布，天猫国际品牌大使陈星旭已就位。

5月27日，Chopard萧邦宣布，刘浩存成为萧邦品牌大使。

5月27日，潮宏基珠宝宣布，王天辰为潮宏基品牌大使。

5月27日，君乐宝旗下酸奶品牌纯享宣布，欢迎成毅成为首位纯享全球品牌代言人。

5月27日，宝宝馋了宣布，孙俪为宝宝馋了品牌代言人。

5月27日，雅诗兰黛宣布，陈丽君为雅诗兰黛护肤先锋代言人。

5月27日，每日鲜酪宣布，欢迎董洁成为每日鲜酪希腊酸奶品牌大使。

5月25日，美汁源宣布，王玉雯为美汁源品牌大使。

5月25日，雷鸟宣布，欢迎蒋奇明成为雷鸟首位品牌代言人。

5月25日，Oppo宣布，宋威龙为Oppo Reno16系列实况影像大师。

5月25日，追觅科技正式宣布，Cristiano Ronaldo出任追觅全球代言人。

5月25日，珀莱雅宣布，欢迎李小冉为珀莱雅红宝石时光大使。

5月25日，妮维雅宣布，孙颖莎从品牌代言人正式升格为妮维雅全球品代言人。

北京市网络市场监管联席会议召开，集中约谈17家重点平台企业

北京市网络市场监管联席会议近期召开，针对“6・18”大促规范网络经营秩序，现场集中约谈17家重点互联网平台企业。北京市市场监管局明确要求，落实“内卷式”竞争专项整治要求，严禁平台开展非理性大额补贴促销，严格规范价格标注、广告营销行为，同时压实主体责任，筑牢食品安全风险防线。

海底捞停止携宠就餐试点

因顾客携宠就餐引发多方争议，海底捞正式叫停携宠就餐试点。5月26日海底捞发布公告，综合各方意见后，三家试点门店即日起不再提供携宠就餐服务。全国其余门店仍执行原有规定，禁止携带宠物入内，导盲犬等法定工作犬除外。

盒马就粉木耳标签擦边争议道歉：已全部下架，正进行内部复盘

近日，盒马一款名为“菌菇星球・贵妃粉耳（粉木耳）”的商品，因外包装标签设计涉嫌低俗暗示引发网友争议。5月26日，盒马就此公开致歉，表示该标签内容给消费者带来不良体验。涉事商品已全部下架，企业同步开展内部复盘，优化商品上架审核流程，杜绝低俗内容出现。

陈克明“手擀”被曝是注册商标，克明食品回应

据央视《法治在线》5月24日报道，挂面品牌陈克明将“手擀”注册为商标，在机器生产的挂面包装上使用该标识，并搭配“像妈妈做的手擀面”等宣传语，涉嫌误导消费者。目前该“手擀”商标已被国家知识产权局宣告无效，但相关产品线下仍在售卖，该行为被指涉嫌消费欺诈。5月25日，企业工作人员表示，品牌部门后续将发布统一官方回应。

北京首个医美广告新规正式发布

近日，北京市朝阳区市场监督管理局发布《北京市朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》，这是北京市首个医疗美容行业广告专项合规指引，为辖区医美机构广告宣传划定清晰合规边界，对违规的医美广告进行明确规范。

《指引》中明确，医疗美容广告属于医疗广告，广告主须依法取得医疗机构执业许可证或诊所备案凭证才能发布或者委托发布医疗美容广告。虚假宣传、夸大宣传、宣扬容貌焦虑，以患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比等广告均属于违规广告情形。

前4个月我国交通出行人数为232.1亿人次

从交通运输部获悉，今年前4个月，我国跨区域人员流动量为232.1亿人次，同比增长2.1%。其中，公路人员流动量为213.1亿人次，同比增长1.7%；水路客运量为8220万人次，同比增长7.4%。港口货物吞吐量方面，前4个月，我国完成港口货物吞吐量59.3亿吨，同比增长3.1%，其中内、外贸吞吐量同比分别增长2%和5.5%。完成集装箱吞吐量1.2亿标箱，同比增长7.2%。交通固定资产投资方面，前4个月，我国完成交通固定资产投资8944亿元，其中公路、水运分别完成投资6004亿元和650亿元。

天猫618酒水品牌爆发，133个品牌同比增长超100%

天猫618开卖至今，酒水品牌全面爆发，133个品牌实现翻倍增长，189个品牌增长超过50%。其中头部品牌引领增长，人头马增长217%、郎酒增长41%、喜力增长19%、茅台王子酒增长61%、马爹利增长47%。从数据可以看出，天猫超市闪购成为拉动酒水增长的新引擎。天猫超市酒水闪购的渗透率接近30%，仅5月21日开卖首日，闪购酒水销量同比增长5倍。