北京
The Born Korea白钟元代表
“本以为不会吧，没想到会到这种程度。”
这是韩国投资者最近最常说的一句话。
白钟元旗下The Born Korea的股价跌到了上市以来最低点，与发行价相比直接腰斩。
最大股东白钟元持有的股份价值，与去年年末相比，约600亿韩元（约3.15亿元）化为乌有。
相信“白钟元”这个名字而投资的散户们，茫然若失。
The Born Korea白钟元代表
白钟元是谁？
在中国读者看来，白钟元可能不太熟悉。但在韩国，他是家喻户晓的“国民餐饮导师”。
1966年出生，延世大学毕业。他不是厨师出身，1993年开了第一家包饭店，1994年成立了现在的公司。
如今，他旗下有香港饭店0410、茶馆等数十个餐饮品牌，是韩国最具代表性的餐饮连锁企业之一。
白钟元出演的电视节目
他是怎么火的？
白钟元真正的成功，不是开店，而是上电视。
2015年后，《白钟元的小巷餐厅》等节目接连爆红。他亲自去濒临倒闭的小店，帮老板们分析问题、重新开业。
观众们开始叫他“个体户的导师”。在韩国，甚至出现了“白钟元推荐，我就相信”的说法。
The Born Korea上市当天
为什么神话开始动摇？
第一，业绩恶化。2025年公司营业损失237亿韩元（约1.25亿元），时隔14年转为赤字。
第二，加盟店矛盾爆发。加盟店主们集体反对，称预期销售额与实际相差太大。
第三，产品质量争议。部分产品被指“价格高、质量低”，消费者信任开始动摇。
第四，过度依赖个人品牌。投资者不是相信公司，而是相信白钟元个人。他形象受损，公司就跟着遭殃。
The Born Korea品牌矩阵
最后聊聊
过去“因为是白钟元所以相信”，现在变成了“因为是白钟元所以看得更严格”。
个人品牌是把双刃剑。当光环褪去，剩下的只有冷冰冰的数字。
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出处：本文综合整理自韩国金融信息企业F&Guide、韩国媒体报道
提示：文中股价及业绩数据以韩国交易所及公司官方发布为准
汇率说明：1元≈190韩元，600亿韩元≈3.15亿元，237亿韩元≈1.25亿元，仅供参考
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