爆款预定？这些品牌押注“玩具总动员”

引言

继《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》《疯狂动物城2》等动画影片大爆，并带动周边衍生品销量大涨后，动画电影成为了玩具行业关注的重点，厂商都在寻找、期待下个大爆动画电影的诞生。而将于今年6月19日在美国、中国大陆同时上映的《玩具总动员5》便被寄予厚望，被认为是“一定会爆的影片”，因而众多玩具品牌抢先布局，纷纷在影片上映前将相关授权产品推出市场。

▍来源：深圳国际授权展 中外IP授权

沉淀30多年的经典IP

从第一部作品上映至今，“玩具总动员”已经诞生超过30年，是名副其实的经典IP。

1995年11月，由迪士尼和皮克斯动画工作室联合制作的《玩具总动员》在美国上映，这是全球首部全电脑三维动画长片，也是皮克斯的首部长篇作品，全球累计票房3.94亿美元。该片荣获第68届奥斯卡特别成就奖，并获最佳原创剧本、最佳原创音乐等提名。

之后的20多年间，迪士尼、皮克斯动画工作室相继推出了《玩具总动员2》（1999年）、《玩具总动员3》（2010年）、《玩具总动员4》（2019年）。其中，第三部、第四部分别在全球获得10.67亿美元、10.74亿美元的票房，且均获得了奥斯卡金像奖最佳动画长片奖。

这两部作品同样也在中国大陆市场上映，分别收获票房1.18亿元、2亿元（人民币），表现相对一般。但《玩具总动员3》中的反派角色“草莓熊”获得了较多年轻人的喜爱，是近年爆火的IP形象之一。

▲《玩具总动员3》及草莓熊海报

2023年2月，迪士尼对外宣布将启动“玩具总动员”系列续集。去年11月，影片导演安德鲁·斯坦顿讲述创作理念表示，新作将直面“玩具存在主义危机”主题，强调“不能简单将科技设定为反派”，而要探讨数字时代传统玩具的价值困境。

《玩具总动员5》早在2024年4月就宣布了北美地区的上映时间，而中国大陆则直到今年5月7日才发布定档海报，确定将于6月19日与北美地区同步上映。

▲《玩具总动员5》定档海报

超多授权产品相继上市

对于《玩具总动员5》，玩具行业抱有极大的信心，并认为随着影片上映，“玩具总动员”IP热度会得以攀升，从而带动相关衍生玩具的销售。为了不错过热销期，多个品牌在影片正式上映前便纷纷发布产品发售信息或提前上架销售。

52TOYS推出玩具总动员经典电影时刻系列盲盒，以6+1规格发售，再现了巴斯救援、三眼仔登场、电竞战略家、出发吧！翠丝、甜蜜邂逅、西班牙模式、带我回家（隐藏款）等影片经典场景。

契合小精巧潮流趋势，52TOYS还打造了尺寸约为4cm的玩具总动员Minime系列，常规款含巴斯光年、胡迪、矿工皮特、红心、达鸭&兔哥、牧羊女、抱抱龙、小丑等18个角色，隐藏款为人气角色草莓熊。

▲52TOYS打造的“玩具总动员”系列潮玩

基于《玩具总动员5》影片，TOP TOY推出了永远的伙伴系列手办盲盒，7款产品高度还原细节，可玩性极强，如胡迪款帽子可摘下，巴斯光年款腰部可转动，小荷平板款磁吸画板可作画，小不丢、臭屁小机灵&小拍侠款摆动把手可切换眼睛等。

TOP TOY亦打造了玩具总动员迷你电视机系列手办盲盒，8款产品分别为胡迪&巴斯光年&翠丝、抱抱龙&弹簧狗&火腿、三眼仔&叉叉&、多莉（隐藏款）。该系列设计为电视机样式，每款带有专属元素；角色萌粒可置于盒内，也可打开外壳取出；内置灯光，按压开关可亮灯。

▲TOP TOY推出“玩具总动员”系列盲盒

TOYCITY从抓娃机汲取灵感，基于经典角色胡迪、巴斯光年、三眼仔、草莓熊、翠丝、火腿，打造玩具总动员娃娃机出逃系列磁力玩具。该系列共6款，以盲袋形式销售，无隐藏款，卖点是磁吸功能使产品具有摆件、冰箱贴双重玩法。

▲可作冰箱贴的玩具总动员娃娃机出逃系列

杰森娱乐旗下森罗万象围绕《玩具总动员5》打造的系列周边包括多用途收藏卡钥匙扣（6款）、徽章趣玩收藏卡（10款）、亚克力趣玩收藏卡（10款），囊括影片经典角色，以及电子新朋友LILYPAD等。

该企业旗下另一品牌集卡社则推出了时光展览-玩具总动员系列收藏卡，涵盖宇宙契约卡、波普狂想卡、昭和画报卡、模型特展卡、时光入场券、无限未来卡、奇想剧场卡、典藏手稿卡、Q趣画廊卡、橱窗回忆卡、珍藏玩具卡、玩具填色卡、回忆再现卡、展览彩蛋卡等多个不同主题设计卡面。

▲杰森娱乐推出的衍生品类型更多样

拼图代表品牌古部则围绕新片推出多种主题的拼图产品，如玩具总动员5系列磁性二折页/三折页拼图、铁盒66片拼图、100/200/300/500/1000纸盒拼图、64P迷你画框拼图、木质异形带框拼图、纸艺立体拼图，适合3岁以上的小朋友以及喜欢拼图、影片的成年人。

拼图之外，古部还打造了《玩具总动员5》主题的数字油画、万花筒、串珠贴纸、泡泡贴/镭射贴/行李箱贴、木质冰箱贴、拼豆、钻石画等多品类衍生品，可满足不同喜好消费者的需求。

▲古部打造影片主题拼图及周边衍生品

超高人气的毛绒玩具品牌也不会错过此次机会。作为迪士尼多年的合作伙伴，澳捷尔推出了玩具总动员9号夏威夷系列公仔，全员解锁海岛造型：巴斯光年头顶树叶环、身穿草裙，胡迪穿花衬衫、坐沙滩椅，翠丝耳畔戴花笑盈盈，抱抱龙手抱吉他、头戴遮阳帽，火腿猪全套花环外加草裙装备，三眼仔脖戴彩色绒球、单眼Wink，小奶油戴着小红花席地而坐。

还有玩具总动员趣味抱枕系列，Q萌大头版的巴斯光年、胡迪、三眼仔，长条设计，抱感满分；可单独拥抱，也可叠罗汉，看三只“大头”摇摇晃晃，感受软萌与治愈。

▲澳捷尔毛绒玩具系列

除上述这些品牌，泡泡玛特、名创优品、实丰文化、圆野文化等企业/品牌也打造了“玩具总动员”主题系列产品；玩具反斗城则推出了玩具总动员主题快闪店，目前已经落地西安/咸阳、深圳、武汉等城市。

▲玩具反斗城玩具总动员主题快闪店深圳站

提前布局是为了抢占先机，但究竟能否押宝成功、被影片带飞、实现销量与知名度的提升，一方面要寄希望于影片上映后的口碑与影响，另一方面则要有赖于品牌方的宣传与推广。笔者将持续关注该片及衍生品的后续情况，看看谁能成为今年的爆款。

来源：深圳国际授权展 中外IP授权

作者：Aries