UFC在中国如何突破发展的天花板？

导语

【文眼】通过选手维度走向多元、更具厚度，赛事维度走向更丰富、立体，合作伙伴维度走向更深度的利益绑定和生态共建，UFC在不断抬高其在中国发展的天花板。想要不触及天花板，就努力去提高天花板，或许是这个商业样本最令人激动的地方。

作者丨张宾

图片丨来自网络

5月30日晚，当《云宫迅音》的音乐在澳门综艺馆响起，现场气氛燃到了顶点。“功夫小子”上演了大圣归来的戏码。他将前UFC蝇量级冠军菲格雷多送上了“断头台”，以降服的方式拿下比赛。

现场座无虚席，每一名中国选手出场都能收获如潮的欢呼声。内场更是胜友如云、高朋满座，吴彦祖、旭旭宝宝、黄健翔等各界名流云集，张伟丽、“子弹姐”舍甫琴科、李景亮等UFC明星选手也悉数在列。

澳门站的门票开票首日即告售罄，UFC在中国早就不需要为票房发愁。但随着张伟丽、闫晓楠等明星选手年龄渐增，UFC在中国早晚会面临一个现实问题：如何突破可能到来的“天花板”？在澳门的几天时间，我试图找寻这个问题的答案。或许，答案就藏在UFC过去几年在中国市场的深层布局之中。

多元、更具厚度的中国选手矩阵

UFC澳门格斗周虽然没有张伟丽、闫晓楠等明星选手的身影，但并不缺少备受瞩目的中国名将，宋亚东、张名扬领衔，还有苏木达尔基、茸主等颇有号召力的选手。熊竞楠和孟博是两个新面孔，但也不是泛泛之辈，熊竞楠在ONE冠军赛八夺金腰带，孟博也曾有过击败张伟丽的高光时刻。

UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟在接受我们专访时表示，越来越多知名选手的加入，对UFC生态体系而言至关重要，“我们不接受任何业余水平的选手。你可以看到所有加盟UFC的选手，甚至是出现在精英之路名单上的选手，很多人本来就是冠军。他们中的一些选手从排名中打上来，经过艰苦的努力，最终获得了机会。这就是我们建立整个生态体系的方式，非常重要。”

张卓麟还特意夸赞了熊竞楠敢于挑战的勇气，“她在亚洲其他赛事取得了巨大成功，就是冠军级选手。现在，她有机会向世界展示：「我在其他地方确实成功了，现在我要来UFC——金字塔的塔尖，世界上没有比这更顶尖的赛事了——证明自己。」这为我们带来了积极的影响，带来了更多兴趣和兴奋度。当冠军对阵冠军时，人们最终会看到：你的水平到底如何？”

“格斗中医”石铭在首回合降服印度选手托马尔，赢下了自己签下UFC正式合同后的首场胜利。她萌妹子的形象，中医的身份，以及在八角笼中斗士的劲头，让她火爆社交网络，成为了UFC新流量担当。

宋亚东稳坐中国男子选手“一哥”的位置，吴彦祖等明星甚至专程为他而来。从2024年澳门格斗之夜，到2025年上海格斗之夜，再到2026年澳门格斗之夜，张伟丽一直都没有披挂上阵，闫晓楠也仅打出战2024年澳门格斗之夜。这丝毫没有影响UFC中国站的票房和热度。

UFC中国力量的结构走向了更加多元、更具厚度，不再像过去那样高度依赖张伟丽、李景亮等少数几个明星选手。除了直接签约知名选手，UFC也通过精英之路挖掘了更多后备人才，石铭等人就是通过精英之路迈向了更大的舞台。

“我们之前在中国签约了16、17名选手，这个数字在未来几年可能会变成30、40、50。那将会把我们带到一个全新的水平。正如你所说，我们已经在主流体育领域站稳了脚跟，建立了生态系统，所有这些都已经完成了。当然，还是存在成长空间，我们觉得正在做正确的事情。”

除了签约越来越多的中国选手，UFC也有独特的造星之道。石铭的爆火离不开UFC在后面的助力。张卓麟透露，UFC愿意帮助她们展现自己的风格和个性，在更广阔的范围内获得认可，建立自己的粉丝群体，“UFC提供了平台，讲述他们的故事。”

选手的知名度越大，商业机会也会随之而来。此次澳门站，石铭也有个人商务在执行，这也是张卓麟乐于看到的。而UFC选手收入提升，自然会吸引更多年轻人投身于这个行业，这对于UFC中国系统的完善有着积极正向的影响。

办赛模式的升维

此次澳门站的准确定位是澳门格斗周，包括了三天的比赛，其中周四和周五为精英之路的比赛（分别有茸主和石铭出战的特别主赛），周六为格斗之夜。

如果说早期的UFC中国站只不过是一场“孤立的比赛”，如今的UFC中国站正在演变成一个多层次、多维度、持续数日的“格斗周”。

精英之路的赛事为亚洲年轻选手提供了更多比赛的机会，同时也扩充了格斗周的内容深度。此外，格斗周还包括粉丝见面会、粉丝嘉年华、公开训练等一系列活动。

5月27日晚，澳门格斗周开幕典礼在澳门银河东翼广场，之后是宋亚东、张名扬、熊竞楠等知名选手参加的公开训练环节。5月29日下午4点，“子弹姐”舍甫琴科、李景亮等明星选手在东翼广场参加粉丝见面活动，而张伟丽则出席了签名会。

“我觉得精英之路的比赛非常好，为UFC培养和选拔很多有潜力的新星。UFC一系列的活动可以给我们增加很多游客、访客，无论是对度假城内部的生意，酒店、餐饮、零售等，还是外部的景点、周边的中小企业、澳门本土餐饮等都有很大的拉动。”澳门银河娱乐集团娱乐服务执行副总裁Jeffrey Jiang如此说道。

从单日赛事扩展成整周的赛事活动，粉丝的停留时间、消费场景、体验深度都会发生质变。2024年澳门格斗之夜，为银河度假城带来了更多客流，带动了餐饮、零售乃至博彩等多个业态的增长。

而在今年三月发布的《2025上海市体育赛事影响力评估报告》中，UFC上海站首次被纳入“上海赛事”品牌认定体系赛事名录的“D”赛事。上海市体育局官方数据显示：UFC格斗之夜上海的现场观众人数高达11885人，多达77.3%的购票者来自上海之外，赛事的经济总产出高达1.284亿元。

赛事体系的扩容，既是UFC对中国市场理解的深化，也是其突破发展天花板的战略举措。从赛事运营角度来说，这会为UFC和承办方增加更多困难和运营成本，但所收获的效果也显而易见，为粉丝们提供的互动场景变得更加丰富，能够最大化提升UFC中国站的商业价值和用户价值，对周边经济、城市活力也有着积极的带动作用。

“不是每个人都买得到票的。我们是希望大家来，买到票的人能有更多的选择，参与更多线下活动；一些真粉丝没有买到票，他也有不同的地方可以去选。”Jeffrey Jiang如此表示。

合作伙伴频献“神助攻”

澳门格斗周期间，张卓麟正式宣布，UFC与澳门银河续约至2029年，未来三年将连续在澳门举办UFC赛事。他强调：“这不只是一份简单的办赛合同，而是一份带给选手和粉丝的承诺。”

Jeffrey Jiang则表示，澳门银河娱乐非常看重与UFC的深度绑定关系，“UFC是一个非常有名的国际顶级体育IP，在北美市场也是名列前茅。澳门要做演艺之都、体育之城，需要大批量引入国内外极具影响力的IP。UFC在拉斯维加斯做得非常成功，而整个拉斯维加斯的产业风格和体量与澳门相似。我们希望未来的这几年里，有一次可以争取到金腰带的比赛在澳门落地。”

澳门银河还希望将UFC赛事固定在每年的5月份，5月的倒数第一周或者第二周。“一个成熟的IP，就像F1，它每年举办时间是固定的，能让所有的粉丝提前很久就开始有期待值。”Jeffrey Jiang说。

在澳门格斗周期间，外界还都在期待另一项重磅官宣——2026上海站的落地情况。张卓麟表示，目前还没有官宣，但可以透露一些信息。

3月初，UFC与中国移动咪咕共同宣布，双方的战略合作扩展至2031年，而咪咕也正式成为了UFC在中国大陆独家办赛合作伙伴。换言之，今年的上海站，咪咕的身份不仅是持权转播商，还是赛事运营方。

这是一个意味深长的变化。张卓麟在采访中谈及咪咕角色的转变，也并不担心对方在赛事运营方面并无丰富的经验，“我们很高兴双方的合作延续到下一个五年。我们对此非常兴奋。我们与咪咕的携手，会充分利用他们擅长的优势——市场营销、转播和商业推广。当然，我们会从专业角度确保大型赛事平稳运营。这就是我们将共同努力实现的目标。”

种种迹象表明，2026UFC上海站箭在弦上，只待最终的官宣。当被问到粉丝们能否在上海站看到张伟丽或者闫晓楠的身影时，张卓麟用一个很有深意的笑容作答，言外之意“一切皆有可能”。

UFC与澳门银河和咪咕的合作，都呈现了一个明显的趋势：彼此之间产生了更深度的利益绑定、商业融合，走向了“生态共建”。这体现了UFC在中国市场向下扎根的运营逻辑，将更多本土化运营权交给中国市场的合作伙伴，从而确保各方有足够的动力共同推动UFC在中国向更高维度迈进。

UFC在中国是否会触及天花板？抛出这个问题，并非杞人忧天，但也不必为UFC过于担心。通过选手维度走向多元、更具厚度，赛事维度走向更丰富、立体，合作伙伴维度走向更深度的利益绑定和生态共建，UFC在不断抬高其在中国发展的天花板。想要不触及天花板，就努力去提高天花板，或许是这个商业样本最令人激动的地方。