中国文旅看山西丨乡宁：深耕特色资源 绘就康养福地新画卷

中国文旅看山西，山西文旅看乡宁。在吕梁山南麓、黄河中游东岸，藏着一座底蕴厚重、风光灵秀的山水之城——乡宁。这片古称“鄂地”的土地，文明文脉可追溯至商周时期，2600余年的时光积淀，让黄河文化、晋南文化、中和文化在此交融共生；山水相依的自然禀赋，雕琢出雄奇秀美的生态画卷。如今，乡宁以“山乡宁静·康养福地”为发展锚点，深耕生态、文化、产业三大核心资源，以“云丘山、紫砂陶、戎子酒”三大特色为牵引，紧跟山西文旅融合发展步伐，推动文化传承与旅游发展深度融合，在文旅转型的新赛道上，书写着高质量发展的全新篇章。

文脉绵延：千年古地的岁月印记

乡宁的历史，是黄河文明与晋南文化交织共生的生动史诗。

远古时期，这里便是华夏先民繁衍生息的沃土。相传尧帝曾命羲和在云丘山观天象、定节气，圆大正主峰留存的古天文台遗迹，至今仍在诉说着上古先民探索自然的智慧；周平王祭天的才子疙瘩，承载着上古祭祀文化的庄重传承；春秋时期，晋献公谋士荀息以忠勇智慧留名青史，柏山寺荀息祠至今仍在传扬着这片土地的忠义精神；道家始祖李耳曾驻足云丘山塔尔坡，留下“下塔”传说，为这片山水注入了深厚的道家文化底蕴。

千年时光流转，乡宁留存下无数珍贵的文化遗存。县城南山的文笔双塔、隔沟对峙，如巨笔凌空，见证着明清文风的兴盛；结义庙的琉璃雕工精美、流光溢彩，承载着刘关张忠义文化的代代相传；寿圣寺集宋、金、元、明木构建筑技艺于一体，寺内800年铁钟镌刻着岁月变迁；千佛洞石窟填补了晋南北朝石窟文献的空白，尽显古代雕刻艺术的精妙绝伦。从石器文明到唐宋风华，从道家文化到民俗传承，多元文化在此碰撞交融，为文旅产业的蓬勃发展筑牢了根脉和基石。

三大特色IP：特色资源的时代绽放

立足自身资源禀赋，乡宁精心打磨“一座山、一把壶、一瓶酒”三大特色IP，叠加年轻化、潮流化新玩法，让自然之美、匠心之韵、醇香之味，成为乡宁文旅最鲜明的识别符号。

作为乡宁文旅的核心龙头，云丘山古称“昆仑北顶”，素有“河汾第一名胜”的美誉，这里峰岭叠翠、四季皆景：春有葱茏新绿，夏有苍翠浓荫，秋有丹枫漫山，冬有松柏傲霜，常年云雾缭绕、溪水潺潺，宛如人间仙境。

核心景观塔尔坡古村始建于春秋时期，2500年来格局保存完好，青石窑洞错落有致，巷道如迷宫般相连，被誉为“千年民居建筑活化石”。花馍制作、皮影戏表演、传统婚俗展演等民俗活动在这里被传承，让游客沉浸式感受晋南民俗的烟火气。世界罕见的云丘山冰洞群，洞内冰柱晶莹剔透、常年不化，与古村、山岳相映成趣，构成了自然奇观与人文底蕴交融的独特景致。

如今，云丘山更添冬季新亮点——作为晋南地区唯一昼夜开放的滑雪场，这里激活了冰雪经济，让“冬游云丘”成为新潮流。景区还围绕“吃、住、行、游、购、娱”全要素，开发高端民宿、温泉康养、山地滑雪、星空露营等新业态，让游客在山水间尽享康养之乐。

乡宁紫砂储量近20亿吨，拥有7000年制陶历史，是中国北方紫砂文化的核心传承地。曾有“南宜兴，北乡宁”的行业美誉。“一把紫砂壶”，既承载着古老红砂文化的传承与创新，也让千年窑火在新时代焕发新生。

作为山西省首批十大特色小镇之一，乡宁紫砂陶小镇规划占地2000亩，汇聚了大师工作室与非遗工坊，产品覆盖传统紫砂壶、艺术陶、生活陶等多个品类，从手工雕刻到文创设计，实现了传统技艺与现代审美的完美融合。推出170余种紫砂产品，不仅畅销全国，更打造出“云丘胜境壶”等融合本地山水文化的爆款文创 。

2026年，乡宁紫砂产业再启新篇，推动“茶陶共生”，培育“茗茶小镇”，打造“陶韵茶香”一体化IP；同时开放研学体验，年接待研学人员超6000人次，让游客亲手感受泥土与匠心的碰撞，一件件紫砂作品，既是实用的生活器物，更是承载乡宁文化的艺术珍品，让古老技艺真正融入现代生活。

依托北纬38°黄金酿酒带的先天自然优势，乡宁培育出“戎子干红”这一特色品牌，让“一瓶红酒香”成为乡宁文旅的又一张亮眼名片。

戎子酒庄累计投资15亿元，种植酿酒葡萄5800余亩，是国家级酿酒葡萄标准化栽培示范园，也是全国第一批被认证的“中国酒庄酒”之一。

戎子酒庄是集种植酿造、文旅体验、康养休闲于一体的复合型酒庄。宋式古建与千亩葡萄园相映成趣，黄土风情与葡萄酒文化浪漫交融，既是舌尖上的醇香体验，也是乡宁生态农业与文旅融合的生动实践。游客可在这里品鉴佳酿、漫步葡萄园、体验酒文化，在醇香四溢中，感受乡宁的烟火温情与产业活力。

新潮出圈：文旅融合的新质活力

紧跟山西文旅“年轻化、潮流化、品牌化”发展趋势，乡宁打破传统边界，以“文旅+”跨界融合催生新特色、新话题，让千年古县焕发青春活力。当前山西文旅产业正加速挣脱传统观光模式的桎梏，全面迈向年轻化、潮流化、品牌化的高质量发展新阶段，各地摒弃千篇一律的文旅发展套路，立足本土特色创新跨界玩法，持续激活文旅产业新质生产力。作为底蕴深厚的千年古县，乡宁坐拥山水生态、古俗文脉、山野资源等得天独厚的文旅禀赋，近年来紧跟全省文旅升级浪潮，主动打破地域、业态、文化的传统边界，以“文旅+”全域跨界融合为核心抓手，创新场景、打造热点、塑造IP，让厚重的千年历史文脉与新潮的潮流文旅形态，双向赋能，彻底盘活县域文旅资源，让古老乡宁持续焕发青春活力，成为山西县域文旅出圈出彩的鲜活样板。

从“乡宁空心月饼”中秋热销、线上线下“一饼难求”，到方言神曲《乡宁好太太》登顶热榜，乡宁以接地气的民俗符号打造爆款IP，联动多城开展“宁好呀”主题推广，让乡宁文旅成功“破圈”，吸引游客打卡传播。

2026年，乡宁推出微综艺《乡宁巡游记》，启动百位内容创客乡宁探索行动，通过短视频、直播等形式，全方位展现云丘山、塔尔坡古村等景点魅力。同时建成非遗数字博物馆，推动剪纸、面塑、紫砂技艺等非遗代表性项目数字化建档，让传统文化触手可及，打造“云端游乡宁”新体验。

作为“民歌之乡”，乡宁将传统民歌进行现代化改编，打造《紫砂情》《爱上云丘山》等原创曲目，在山西文博会、博鳌论坛等平台展演。“歌声里的乡宁”巡演走遍全国，让乡宁民歌成为传递文旅魅力的“有声名片”，以文化赋能品牌传播。

黄河一号旅游公路乡宁段蜿蜒百里，串联云丘山、戎子酒庄、紫砂陶小镇、文笔双塔等核心景点，沿途峰峦叠嶂、黄河奔流，一步一景、移步换景。这条“网红公路”成为自驾打卡新地标，构建起“快进漫游”的全域旅游网络，让游客沉浸式感受黄河文化与吕梁山风光。

全域布局：谱写文旅融合的全新篇章

立足深厚的历史底蕴与特色资源优势，乡宁县紧扣山西文旅发展规划，以《乡宁生态文化旅游示范区控制性详细规划》为引领，构建“一区三园”文旅发展格局，推动文旅产业从“单点景区游”向“全域深度游”跨越。

聚焦云丘山景区，深化发展定位，升级星空民宿、康养度假产品，积极创建国家级旅游度假区；做强戎子酒庄4A级景区，丰富红酒养生、田园休闲等业态；提质紫砂陶小镇，全力打造“中国北方紫砂之都”，形成“一山引领、两园支撑”的核心发展引擎。

在全域联动上，依托黄河一号旅游公路乡宁段，串联云丘山、戎子酒庄、紫砂陶小镇、文笔双塔等核心景点，构建“快进漫游”的旅游网络；盘活县城历史文化资源，打造明清休闲街区、非遗工坊集群；挖掘双鹤乡、光华镇等红色资源，培育“研学+体验”红色文旅品牌；整合关王庙生态资源，发展乡村康养旅游，形成“县城集散—云丘核心—乡村多点”的全域发展格局。

在业态创新上，大力实施“文旅+”战略，推动文旅与康养、文创、农业、体育等领域深度融合。发展生态疗愈、运动康养、文化养心等业态，打造全年龄段康养目的地；开发云丘柿饼、翅果油、空心月饼等特色美食，推出剪纸、面塑、紫砂文创等非遗产品，延伸文旅消费链条；举办华夏乡宁中和文化节、民歌展演等节庆活动，创作《鄂颂》等文艺作品，以文化赋能文旅，推动“流量变增量、门票变消费、游客变常客”。

如今，乡宁文旅产业已成为推动县域转型发展的战略性支柱产业。2025年，全县A级景区接待游客248.7万人次、同比增长28.8%，相当于全县常住人口的12倍；文旅综合收入突破28亿元，直接带动就业7000余人。先后获评2025年度文旅融合榜样城市、全国县域文旅融合发展潜力100强（第31位）、国家级文明旅游示范单位等荣誉。从云丘山的云海古村，到紫砂陶的匠心传承，再到戎子酒的醇香四溢，从网红IP到数字文旅，千年文脉正焕发新生，“山乡宁静·康养福地”的品牌影响力持续提升。

未来，乡宁将持续深耕历史文化、激活特色资源、优化全域布局，紧跟山西文旅高质量发展步伐，以文旅融合赋能乡村振兴、助力县域高质量发展，奋力跻身全省生态文化旅游类示范区第一方阵前列，让这片古老而美丽的土地，成为人人向往的康养胜地、文旅热土。

文 / 李东臻 胡霞

资料来源：乡宁县人民政府官方公开文件 年度国民经济和社会发展统计公报 文旅产业发展规划 景区官方公示资料 非遗文化档案