浙江之声媒体社会责任报告（2025年度）

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浙江之声媒体社会责任报告

（2025年度）

一、前言

（一）媒体概况

浙江之声是浙江广播电视集团所属广播新闻综合频率，浙江新闻宣传主平台、文化传播主阵地、省委省政府权威信息发布重要窗口。频率覆盖浙江及长三角周边区域8000余万人口，新媒体矩阵用户超2000万，综合传播实力稳居全国新闻广播第一方阵。

（二）社会责任理念

浙江之声高举习近平新时代中国特色社会主义思想伟大旗帜，深入贯彻党的二十大及二十届历次全会精神，对标浙江新闻宣传文化主平台、主渠道、主阵地定位，以主流媒体“排头兵”担当，立足大局、深耕内容，创新融媒形态、拓展传播边界，坚守新闻立台、坚持为民初心，创新讲好浙江高质量发展、共同富裕生动故事，积极传播浙江好声音，全面履行舆论引导、文化传承、社会服务、人文赋能的主流媒体社会责任。

（三）年度获奖与创优情况

广播评论《诺华“184 问”，问出浙江发展“核心密码”》获得第四届中国广播电视大奖节目奖。《全球首个太空计算卫星星座首发成功！开启星间互联新时代》等9件作品斩获浙江新闻奖一等奖。主播杨磊荣获第三届中国播音主持“金声奖”。《艺术之光，照亮每一处生活》荣获第十八届“在浙江看见文明中国”公益广告创作大赛广播类一等奖，并成功入选浙江省年度公益广告一类扶持项目。

二、履行政治责任

（一）坚守新闻立台，做强重大主题宣传。

坚守主流媒体政治属性，牢牢把握正确政治方向和舆论导向，深耕溯源铸魂、时代献礼、大政方针等重大主题，全年累计推出50余个特色专题专栏与重大主题策划，聚焦时代大事、中心工作、发展实践，全方位奏响新时代奋进强音，精准传递省委省政府声音，凝聚全社会发展共识。

聚焦重大历史节点深耕主题传播。围绕中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年重大纪念节点，重磅推出《铭记历史 缅怀先烈》专属专栏，系统梳理浙江抗战历史、深挖红色故事，常态化推出系列纪实报道；同步打造《我的一生——永不褪色的峥嵘岁月》退役老兵系列音视频新媒体产品，依托沉浸式声音叙事、可视化影像形式，传承伟大抗战精神与红色民族精神，引发大众共鸣。紧扣“红船精神”提出20年重要节点，推出专题系列报道《心底的坐标》，通过一线走访、人物纪实、故事讲述，生动展现“红船精神”引领浙江党员干部坚守初心、实干担当、助推高质量发展的生动实践。立足习近平文化思想浙江溯源与实践，结合浙江文化建设“八项工程”实施20年契机，推出《让文化“软实力”成为共同富裕“硬支撑”》《从越剧〈我的大观园〉看浙江精品创作孵化》《文化，让浙江如此精彩》等深度综述报道，聚焦文化新质生产力培育、科技赋能文化创新、文旅业态升级等核心方向，全景展现浙江20年来深耕文化建设、打造文化共富样板、擦亮“重要窗口”文化标识的丰硕成果。

《我的一生——永不褪色的峥嵘岁月》抗美援朝老兵故事系列特辑开机仪式海报。（浙江之声，2025年7月26日）

AI创新融媒作品《红船》海报。（浙江之声，2025年7月1日）

（二）紧扣中心大局，做实重点工作宣传

紧扣中心工作，精准开展重大主题宣传。全国两会期间，《飞扬访谈》推出“两会热话题”专题，邀请代表委员展开访谈。话题 # 登上微博同城榜，获省委网信办重点推荐。党的二十届四中全会召开后，推出《学习贯彻四中全会精神》《四中全会精神在基层》系列专栏，记录浙江各地学习贯彻全会精神、谋划高质量发展、推进中国式现代化浙江实践的扎实举措与奋进足迹。围绕“新春第一会”“千万工程”城乡融合发展等主题，连续第六年推出县（市、区）委书记全媒体访谈，《方雨话三农》打造“寻味浙江”直播IP，常态化传播三农政策与乡村发展故事。第五届世界生物圈保护区大会期间，推出跨区域联动融媒直播《万物共生·多彩中国》，全方位展示我国生物多样性保护与生态治理成效。

全国两会期间，浙江之声记者王娴采访全国人大代表、万向集团董事长鲁伟鼎。（浙江之声，2025年3月9日）

全国两会期间，全国人大代表、安吉余村村党支部书记汪玉成做客浙江之声“两会热话题”专栏。（浙江之声，2025年3月9日）

《方雨话三农》《方雨朋友圈》《方雨县（市、区）委书记全媒体访谈》等系列海报。（浙江之声，2025年3月--12月）

融媒直播《万物共生·多彩中国》，浙江之声主持人飞扬采访省生态环境科学设计研究院生物多样性与自然保护地创新中心主任汤博。（浙江之声，2025年9月22日）

（三）聚焦经济宣传，赋能高质量发展

将经济宣传作为全年核心主线，围绕稳增长、调结构、促创新、优营商等重点方向，开设《拼搏“浙”一年》《坚定信心，稳拓调优》《经济大省挑大梁》《浙江经济新观察》等常态化专栏，多维度、深层次解读浙江经济高质量发展新动能、新亮点、新成效。聚焦民营经济发展痛点、难点、增长点，推出《民营经济的“破局”之路》深度专题报道，相关作品全网传播量近百万，获得中宣部、省委宣传部肯定。聚焦区域金融改革创新，打造《财经朋友圈》特色栏目，推出“台州小微金融为什么能”融媒专题，解读浙江小微金融改革创新的浙江样本，为全国小微金融发展提供实践参考，引发行业广泛关注与社会热烈反响。

《财经朋友圈》推出“金融助力开新局”“台州小微金融为什么能”等融媒节目海报。（浙江之声，2025年1-12月）

（四）深化舆论监督，助力基层治理

重振王牌监督品牌《阳光行动》，聚焦企业发展堵点、基层治理难点、群众民生痛点，持续拓展舆论监督维度，提升监督专业性与建设性。全年累计播出建设性舆论监督报道50余篇，以客观公正的调查报道推动问题化解、助力治理升级。其中，绍兴越城区房企土方外运审批梗阻导致项目停滞、温州平阳行政执法疑似选择性执法与过度执法等监督报道，获得属地政府高度重视，相关问题快速完成核查整改。

2025年6月，台州黄岩一小区地下车库因规划问题，雨水倒灌，《阳光行动》报道之后，相关部门立即现场踏勘，制定解决方案。（浙江之声，2025年6月17日）

（五）强化外宣上送，传播浙江好声音

全力做好外宣上送与舆情报送工作。全年报送内参6篇，5篇获省领导批示。创新创设面向各地市委书记的地方专属内参，多篇获得地方主要领导批示。全年被中国之声采用稿件超1150篇，被《全国新闻联播》《新闻和报纸摘要》录用276篇，全国省级广播发稿排名第3。主播团队高质量完成《浙江宣传》有声版录制工作，获上级肯定。

三、履行阵地建设责任

（一）打造“大声”传播品牌，融媒势能全面跃升

纵深推进媒体深度融合转型，聚焦广播主阵地赋能、新媒体新赛道突破，重点打造“大声”体系化传播品牌，全面推动传统广播宣传主平台向全媒体传播矩阵迭代升级，实现内容传播、用户运营、品牌影响力全方位提质增效。

全年新媒体爆款内容持续涌现，话题传播量级大幅提升，话题#，全网阅读量达1.1亿，登顶全国热搜第10位；端午期间话题.1亿，获温州主要领导批示肯定。“大声”微博全年最高跻身全国热搜第5位，同城热搜上榜近600条，破亿传播话题超40个。

微博话题。（浙江之声，2025年6月2日）

（二）AI技术赋能，创新主流内容表达

抢抓AI融媒新赛道，以新技术赋能主题宣传、内容表达形态，让主流宣传更具年轻化、科技感、传播力。比如《我的抗战日记》《乌镇，水做的》等系列AI融媒作品，以新技术活化红色文化、地域文化，精准实现主流内容破圈传播，多个单条作品传播量级突破千万。

AI作品《我的抗战日记》画面截图。（浙江之声，2025年9月8日）

AI作品《乌镇，水做的》画面截图。（浙江之声，2025年11月6日）

（三）深耕新媒体矩阵，构建多元传播体系

持续优化新媒体运营打法，打造多款垂类标杆IP。汽车垂类账号“汽车人一零”“喵姐说车”用户数均接近200万，主播一零被中国汽车质量委员会授予中国汽车质量委员会媒体委员会委员称号。中国蓝名嘴“我是方雨”全网用户数过百万。文化达人账号“楚河说画”全网用户数近60万，签约抖音首发合作账号，入围“学习强国”百灵短视频百强榜。记者个人账号“记者小亮看市场”总用户数超17万，成为义乌本地热门民生账号。

“汽车人一零”抖音号，2025年千万播放量视频截图。（浙江之声，2025年3月3日、3月20日、4月5日）

“记者小亮看市场”推出义乌（苏溪）国际枢纽港开港运营的视频画面截图。（浙江之声，2025年6月27日）

四、履行服务责任

（一）夯实公共信息服务阵地

充分发挥主流媒体公共服务职能，拥有《浙广早新闻》《浙江新闻联播》等5档核心新闻栏目，以及11档综合服务类栏目，覆盖时政发布、气象交通、防灾避险、健康科普、教育财经、文化消费等多元领域，常态化推送民生资讯、预警信息，提供权威信息服务、公共服务，全方位满足群众公共信息需求。

2025年浙江之声主要常设栏目

新闻类

《浙广早新闻》《浙江新闻联播》《早高峰大搜索》《飞扬访谈》《领先一路晚高峰》

公益类

《美丽乡村》《动力周末》《方雨朋友圈》《大医生来了》《金牌教育圈》《财经朋友圈》《我们都是汽车人》《楚河说画》《消费@互联网》《浙里文化圈》《蔚蓝音乐市集》

（二）聚焦民生服务，赋能社会发展

坚持全媒体联动、多场景服务，聚焦群众急难愁盼，通过专题直播、热线互动、短视频科普、嘉宾访谈等多元形式，落地精细化公共服务。健康科普王牌栏目《大医生来了》全年邀约200余位省级名医专家入驻直播间，常态化普及权威医疗健康知识，解答群众就医疑问。高考关键节点，精准推出高考志愿填报、心理调适系列融媒节目，邀约高校名师、心理专家、升学导师答疑解惑。《我们都是汽车人》《消费@互联网》两大垂类服务栏目，搭建专家、律师智库团队，聚焦汽车消费、网络购物、直播消费等重点领域，普及维权知识、化解消费矛盾，全方位守护群众合法消费权益。深耕三农公共服务，持续办好全省唯一获批的三农领域人物评选活动——浙江乡村振兴共富带头人“金牛奖”评选。恰逢金牛奖20周年，延展推出“2025金牛奖走进开放大学”系列活动，持续营造全社会关心三农、支持三农、助力共富的浓厚氛围。

《大医生来了》节目相关主题海报。（浙江之声，2025年11月19日、12月17日）

《消费@互联网》3.15特别节目，主持人狄可采访浙江省消保委副主任兼秘书长崔砺金。（浙江之声，2025年3月15日）

金牛奖走进开放大学启动仪式暨台州开放大学金牛交流实践活动。（浙江之声， 2025年10月26日）

（三）常态化开展公益传播服务

严格落实公益广告播出要求，全年累计播出公益广告8830条次，总时长超149小时，内容涵盖文明新风、反诈安全、生态保护、勤俭节约等多元主题。成功举办第十五届“万朵鲜花送雷锋”公益活动，以“共富同行 浙里最暖”为主题，创新AI云合唱互动形式，弘扬新时代雷锋精神，彰显主流媒体公益担当。

“万朵鲜花送雷锋”2025年浙江省志愿服务主题月活动云合唱《学习雷锋好榜样》。(浙江之声，2025年3月1日)

五、履行人文关怀责任

（一）深耕助残报道，传递温情力量

持续第七年推出周播助残专属栏目《爱在浙江》，聚焦残疾人群体成长故事、奋斗事迹、权益保障，全年播出52期专题节目。全国第十二届残疾人运动会期间，重磅推出《逐梦大湾区》专题策划，展现蒋裕燕、金本平、许宽田等浙江残奥健儿的赛场风采与奋斗故事。

（二）打造暖新闻品牌，弘扬社会正气

依托《浙广早新闻》《浙江新闻联播》，常态化打造《浙里有温度》暖新闻专栏，全年累计播出基层暖心故事300余篇，深度挖掘普通人的善意与担当。《DNA助力七旬老人圆31年寻亲梦》《浙江外卖小哥订单救人》等一批鲜活报道，生动诠释浙江大爱精神与城市温情，同时依托微博、抖音等平台分发，让基层暖故事广泛传播、深入人心。

“浙里有温度”暖新闻专栏在浙江之声“大声”微博宣推画面。（浙江之声，2月18日、8月18日、8月21日、9月5日）

（三）助力青少年成长，践行育人担当

联合各级关工委开展“追光计划”开学第一课公益行动，落地“中国历代绘画大系进校园”“星空朗读进校园”等主题活动，以文化浸润、美育赋能、阅读育人的方式，丰富青少年精神文化生活，助力青少年健康成长。

追光计划，关爱海岛青少年迎“六一”活动，浙江之声主持人星霖给孩子们上朗诵教学课。（浙江之声，2025年5月30日）

“蕙兰声声”星空朗读天元公学活动现场。（浙江之声，2025年4月23日）

六、履行文化责任

（一）传承传统文化，打造标杆文化IP

承办中国历代绘画大系全国巡展，落地丽水、福州两大特展，创新打造“大系”典藏馆春日、秋日主题游园会，通过NPC演绎、典藏迷踪互动游戏等年轻化、沉浸式玩法，让千年古画“活起来”。成立中国历代绘画大系宣讲团，全方位助力传统文化出圈。文化IP《楚河说画》以年轻化、趣味化的“文化脱口秀”形式，解读千年古画与传统艺术，全年全网播放量超亿次，成为传统文化年轻化传播新标杆。

浙江之声主持人魏巍在“绘见山水 灵韵瓯江 盛世修典——‘中国历代绘画大系’主题展·丽水特展”现场宣讲。 （浙江之声，2025年6月27日）

浙江之声主持人雪莲担任追光计划·开学第一课“中国历代绘画大系”校园展（杭十四中站）的讲解员。（浙江之声，2025年8月31日）

“秋色寻幽入画来”宋画大展秋日游园会活动现场。（浙江之声，2025年10月25日）

（二）升级品牌活动，助力书香浙江建设

标杆文化项目《星空朗读》纳入高水平文化强省建设，2025年远赴贵州湄潭举办浙大西迁主题专场活动，传承文脉精神、弘扬家国情怀。全年走进全省多地开展全民阅读推广活动，构建全年龄、全场景的阅读传播体系，持续助力书香浙江、文化强省建设。

《星空朗读》纪念浙大西迁办学主题晚会现场。（浙江之声，2025年11月18日）

《星空朗读·字里行间的畅想》2025杭州市“西湖悦读”系列活动暨西湖区“阅见西湖 漫步曙光”全民阅读活动现场。（浙江之声，2025年4月21日）

（三）深耕本土文化，推动浙味文化出圈

深耕文艺精品创制，推出广播剧《又见萤火虫》、文学专题节目《每个人心中都有一个“背影”》、公益宣传片《文化出海“新三样”》等优质文艺作品，以小切口讲述大主题，以文艺形态传递浙江发展故事、文化故事，持续扩大浙江文化影响力与美誉度。

广播剧《又见萤火虫》宣传海报。（浙江之声，2025年12月20日）

（四）聚焦科创科普，提升全民科学素养

紧扣浙江科创发展热潮，推出《寻“新”记》《再访“小龙”》融媒策划，走访省内标杆科创企业与高能级科研平台，通俗化解读科创成果与产业优势，普及前沿科技知识，激发全社会创新活力。持续办好浙江省级广播唯一一档对农栏目《美丽乡村》，通过现场直播、专题、短视频等形式，全方位展示浙江乡村振兴、生态宜居的崭新风貌。

浙江之声记者李振阳采访“群核科技”首席技术官朱皓。（浙江之声，2025年2月7日）

七、履行安全责任

牢固树立底线思维，严格落实意识形态工作责任制，全面筑牢内容、播出、舆情安全防线。严格执行采编播“三级四审”制度，针对频道官方网站、微博、微信等新媒体平台发布内容，按宣传同等要求“一把尺子量到底”。常态化开展安全播出例会、应急演练、隐患排查，健全舆情联防联控与应急处置机制，全年未发生安全播出、意识形态、技术播出等责任事故。

八、履行道德责任

持续强化全员思想政治与职业道德建设，常态化开展理论学习与行业规范培训，完善合规管理、版权管理、合同管理制度，严格规范记者证使用管理。全体采编人员坚守新闻真实性原则，坚决杜绝有偿新闻、虚假新闻、低俗内容，自觉维护舆论生态与公序良俗。民生监督节目坚持客观公正、依法依规开展报道，畅通社会监督与群众投诉渠道，快速回应群众诉求。全年无违背舆论导向、价值导向的违规违纪问题，行业风气清朗端正。

九、履行保障权益责任

重视员工合法权益，积极主动维护员工合法权益，加大对困难员工帮扶力度。与员工签订平等协商的劳动合同，劳动合同签订率达到100%。为员工缴纳“五险一金”，主动协助个人所得税专项扣除申报等事项。依法保障员工享有年休假并带薪休假。进一步加大考核力度，完善分配机制。深化落实集团“五必谈”“三必访”制度，干部与员工谈心谈话近500人次，时刻关注关爱员工的思想动态。先后组织新闻采编、新媒体技术、播音主持、营销策划、消防安全、应急救援等各类专项培训，累计300多人次参与，全力提升员工综合能力。

十、履行合法经营责任

严格遵守国家《民法典》《广告法》等相关法律，遵守网信、新闻出版、广播电视等行政管理部门发布的部门规章、规范性文件等。严禁以新闻采编或者以记者身份从事经营活动。积极配合市场监管、税务等管理部门的监督指导，令行禁止，诚信经营，依法足额纳税。严格做到采编与经营两分开。严把广告内容关、资质关，确保导向正确、健康规范、相关批文完整，杜绝违法违纪、虚假失范广告刊播，全年广告信用指数100分。

十一、后记

1.回应

聚焦2024年度新媒体技术运用不够熟练、新媒体账号培育孵化不够快等问题，2025年，浙江之声纵深推进，补齐短板。一是健全技术赋能机制，常态化开展新媒体新技术、新场景、新玩法专项培训，引导全员主动研习AI创作、短视频创新、交互式传播等新技术手段，全年产出多件AI传播爆款作品和NFC互动体验产品。二是账号培育孵化初见成效，“喵姐说车”“汽车人一零”等垂类账号和“记者小亮看市场”等个人账号，影响力快速攀升，用户量、播放量、活跃度大幅增长，“喵姐说车”“汽车人一零”用户数均已接近200万，频道整体融媒矩阵传播效能显著提升。

2.不足和改进方向

对照更好履行媒体社会责任的使命要求，浙江之声在新媒体运营和精品创优领域仍存在提质升级空间。尽管2025年度账号培育取得阶段性成效，但全员新媒体创新思维仍需提升，适配新媒体用户喜好的创意打法仍不够丰富，账号内容持续创新能力仍需加强，规模化、体系化的优质新媒体内容生产机制尚未成型。对标全国一流主流媒体，具有标杆性、引领性、标志性的精品力作仍不足，重大题材深度策划、融媒创意的能力仍有提升空间，在国家级重大奖项、现象级融媒精品创作上仍需突破。