四川
你敢信？靠种草美妆、穿搭、旅游火遍全网的小红书，居然要直播世界杯了！
而且还是和中央广播电视总台、咪咕平起平坐的持权转播商——这可是除了央视和咪咕之外，唯一拥有直播、点播、短视频全版权的平台！
据独家消息，小红书已经确定成为2026美加墨世界杯的持权转播商。更让人意外的是，这次拿下版权的价格并没有高于往届。
要知道，2022年卡塔尔世界杯时，咪咕和抖音从央视拿版权的价格可是超过10亿元的——小红书这次算是“捡漏”了？
对小红书来说，世界杯可不是随便玩玩的。内部人士透露，这是今年最重要的社区项目，还定下了两个核心目标：
一是用户增长。目前小红书日活已经超过1.7亿，月活超4亿，这次世界杯直播就是冲击2亿日活的关键起点。
二是补全用户结构。从小红书成立以来，女性用户一直占大头。虽然这几年通过户外、数码、二次元等垂类努力拉新，但男性用户占比还是有提升空间。而世界杯这种全民级体育赛事，正是撬动男性用户的“黄金钥匙”。
其实，拿下世界杯版权是小红书年初就定的计划，但过程并不顺利。内部甚至有过激烈讨论：
反对的声音说：“世界杯投入高、周期长，短期回报根本不确定，何必冒这个险？”
支持的人则拍桌子反驳：“这是难得的系统性战役！40天的赛事，考验的不只是内容运营，还有直播产品、流量分发、社区互动和商业化承接的全链路能力——这是一次练兵的好机会！”
最后支持方占了上风。加上FIFA和央视的谈判拖了很久，后续分销局面复杂，小红书才在最后时刻决定拿下权益。
增长一直是小红书的核心命题。过去两年，它做了很多和以前不一样的尝试：
视频形态也在升级：今年3月测试横版视频专属页面，给长视频和直播提供更好的观看场景；4月全量上线免费4K超高清视频，还支持杜比3D立体声——这明显是为世界杯直播做准备啊！
运营策略也变了：不再按地域、性别划分用户，也不只是强调“有用”。
而是从用户的真实生活和兴趣出发，理解他们为什么喜欢一件事、在什么场景用、愿意和谁讨论——内部叫这个“社区的社区”，就是让细分兴趣圈层自己生长。
比如二次元、科技、娱乐这些品类的爆发，已经证明这个方法有效。
2026年世界杯，对小红书来说既是“期末考”也是“探索题”：
世界杯这种版权内容、长周期内容、强运营内容，能在一个过去靠UGC自发分享的社区里，被消费、讨论甚至再创作吗？
站在冲击2亿日活的起点，这些问题是小红书走向更大平台前必须回答的。
你觉得小红书这次押注世界杯能成功吗？是能拉来更多男性用户，还是会让老用户觉得“变味”？
评论区聊聊你的看法！别忘了点赞收藏，一起关注这场“种草社区”和“体育赛事”的碰撞——毕竟，这可是小红书破圈的关键一步！
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