好评中国｜清凉经济点燃夏日消费热潮

夏季已至，气温节节攀升，清凉消费顺势升温，催生出活力奔涌的清凉经济。清凉经济以多元业态串联起消费链条，将“凉资源”转化为“热动力”，成为激活夏日消费、提振经济活力的重要引擎。

清凉经济的崛起，是消费需求全面升级的必然结果。

近期，在副热带高压的掌控下，华南等地闷热持续，高温天气逐渐增多，直接推动避暑消暑需求提前释放。更核心的是，居民消费理念已从“生存型”向“享受型”深度转型，不再满足于简单降温，而是追求舒适、健康、体验感与仪式感兼具的品质消费，为清凉经济扩容升级筑牢根基，主打消暑、避暑、休闲的清凉业态表现亮眼，成为拉动消费增长的关键力量。

文旅避暑是清凉经济的核心赛道，山水间的凉意催生万亿级市场新空间。

依托得天独厚的气候与生态资源，全国多地打造差异化避暑产品，推动避暑游从传统观光向康养旅居、文化沉浸、亲子体验转型。

北方高温带动山西、河北等地清凉游提前升温 ，同程旅行数据显示，自5月10日以来，平台上的清凉类旅游产品搜索量显著上升，“戏水”“漂流”等热度环比增幅均超过200%。近期，西宁、六盘水、长白山、九寨沟等目的地的搜索量同比增长均超过了40%。其中，长白山相关旅游产品咨询量大幅攀升，周边民宿酒店预订热度同比增长37%。

南方避暑胜地则深耕生态与文化融合，贵州六盘水以“中国凉都”IP为载体，吸引大批“候鸟老人”康养旅居，完善医养结合服务，实现从“流量”到“留量”的转化；贵州清镇则打造避暑季，依托 22℃—23℃的夏季均温，主打“推窗见湖、出门入园”的生活方式，重新定义避暑经济。

于山水间寻找那份凉意，这契合当下消费者慢节奏的出游需求，也带动户外装备、民宿餐饮、文创零售等全链条消费增长，形成“游、购、娱、住”一体化的清凉消费生态。

消暑零售与居家消费，构成清凉经济的基础盘，刚需产品与品质升级双向发力。

高温之下，冰饮、防晒、清凉家电等刚需产品迎来销售高峰，且呈现智能化、健康化、颜值化等新特征。新茶饮品牌密集加码冰品赛道，壹览商业数据显示，2026年以来，6家头部茶饮品牌累计上新31款冰品，触达年轻消费群体，引爆街头热度。

居家消暑消费也正在告别单一化，向精细化、场景化升级。据抖音商城618第一阶段数据，空气循环扇、制冰机、手机散热器的订单量分别同比增长348%、122%、167%。冰丝席、凉感被等环保抑菌床品，替代传统材质成为主流；防晒衣、冰袖、遮阳伞等户外防晒用品，兼顾实用与时尚，成为夏季出行标配。

从街头冰饮到居家凉品，从便携风扇到智能空调，消暑零售市场覆盖全场景需求，以高频消费带动低频升级，持续释放消费潜力。

新业态、新模式为清凉经济注入新活力，跨界融合拓展消费边界。

当下，清凉经济不再是单一领域的短期热度，而是文旅、零售、餐饮、夜间经济等业态协同发力的综合生态。

夜间纳凉消费持续升温，各地夜市、啤酒节、音乐节等密集举办，成都、重庆等城市的夜间市集，汇聚冰品、烧烤、文创等多元业态，点亮夏日“夜经济”。

线上线下深度融合，直播带货、即时零售等成为清凉消费重要渠道，电商平台通过大数据精准推送消暑产品，线下门店推出体验式消费场景，实现“线上引流、线下体验”的良性循环。

科技赋能让清凉消费更具质感。VR/AR技术融入避暑旅游，打造沉浸式清凉体验；新能源技术助力清凉家电节能升级，契合绿色消费理念。同时，清凉经济带动上下游产业协同发展，上游制冷技术、新材料研发提速，下游服务、文创、零售等领域持续扩容，形成“消费拉动产业、产业支撑消费”的良性循环，为经济增长注入持久动力。

推动清凉经济高质量发展，需坚持生态优先、创新驱动、品质为王、融合赋能，实现“凉资源”向“长红利”的转化。

要深耕差异化定位，立足资源禀赋，打造特色 IP，避免同质化竞争；要强化品质服务，完善基础设施与公共服务，提升接待能力与服务水平，优化消费体验；要推动全季运营，延伸产业链条，开发冬季冰雪、春秋康养等产品，破解淡旺季失衡难题；要坚守生态底线，践行“绿水青山就是金山银山”理念，适度开发、绿色赋能，实现生态保护与经济发展双赢；要深化科技融合，以数字技术创新消费场景，推动线上线下一体化发展，释放清凉经济更大潜力。

炎炎夏日，清凉涌动。清凉经济既是应对高温天气的民生经济，也是激活消费市场、推动经济高质量发展的活力经济，勾勒出中国消费市场品质升级、场景创新、活力迸发的生动图景，为全年经济稳定增长注入源源不断的“清凉动力”。

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