“青春经济”来到小马路，看得见、体验得到的上海活力

近来，包括东湖路、延庆路、永源路、淡水路等在内的一些“小马路”表现出别具一格的活力。在这些“小马路”被激活、被重塑、被发现、被关注的过程中，年轻人和“青春经济”的作用不容小觑。

到底什么是“青春经济”？它与“小马路”如何进一步互相成就？

上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐与记者分享了对上述现象的观察与思考。

“青春经济”热力渐显

上观新闻：您扎根上海文化消费领域研究多年，近年来对“创意经济”“青年创新创业”“如何用流量滋养文化创造力”多有关注，何时开始关注“小马路”上的“青春经济”的？

曹祎遐：到访过上海的人，大都会对这里川流不息的“大马路”、游人如织的“大商圈”留下印象，但若是有机会多驻留一段时间，一定会发现，这里有趣、有特色的“小马路”也不少。如果说城市是一个有机体，“小马路”就是它的“毛细血管”。如果说城市是一个巨大的容器，“小马路”就是在适宜条件下可以引发各种“发酵”反应的微生物。作为对“文化消费”“创意经济”有长期关注的研究者，自然更不能忽略“小马路”了。

我这一次关注“小马路”上的“青春经济”新气象，可以追溯到两年前小红书举办的“马路生活节”。当时，我很好奇，一家以“精准定位年轻人、巧妙融入新场景”见长的互联网企业，怎么会对上海“马路上的生活”产生兴趣？

没想到，顺着小红书的这一期策划，我不仅看到了愚园路、汾阳路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、长乐路等8条上海市区知名马路上的新气象，还关注到了在这些“小马路”上扎下根来、孕育未来新生活的年轻人。

两年过去了，在上海更多具有类似气质的“小马路”上，如东湖路、延庆路、永源路、武夷路、利西路等，青春气息渐浓，创意与活力竞相迸发。我周围不少朋友对沿途新冒出来的创新、创意点位流连忘返。

如果要为这些“小马路”上的“青春经济”找共性，我认为，至少可以包括“深谙年轻一代的价值观、消费习惯、生活方式”“紧紧围绕当下新兴的经济形态”。更确切地说，“青春经济”不只关乎年龄，更是一种“青春向上”的心态与状态的外化。它代表了一种注重体验、情感共鸣、社交认同和个性化表达的消费文化。

被誉为“最美支线”的淡水路，近日完成春日限定“换装”，串联起10家“花花青春小店”，变身花团锦簇的浪漫街区。

“小马路”何以受青睐

上观新闻：根据您的观察，“小马路”何以特别受到“青春经济”弄潮儿们的青睐？

曹祎遐：可能和就业创业环境有关，也可能是个性使然，如今愿意选择灵活创业、择业的年轻一代多了起来。无论是创业还是择业，相对而言，他们对时间上更自由、自主发挥空间更大的选择青睐有加。如此一来，相比规模更大、氛围更规整严谨的创意园区，更静谧、低调，尺度灵活多变，生活气息更浓的“小马路”，成了他们孵化个人事业发展机遇的乐土。

而且，近年来，城市中的“第三空间”兴起。很多人商议、洽谈事务趋向于非正式化。当他们想要激发创意和畅想，不怎么想在办公室正襟危坐时，就会相约在氛围更轻松、惬意的小环境、小空间。

这样的小环境、小空间更容易在“小马路”上或周边被催生，也是“青春经济”的主理人们最希望去创造和经营的“事业增长点”。

上观新闻：可否请您举几个比较典型的“小马路”上的“青春经济”案例？

曹祎遐：我最近逛得较多的几处都挺典型的。它们分别坐落于延庆路、东湖路、利西路等地。

延庆路全长不到500米，如今却已成为小有名气的潮人聚集地，不少店家的装饰和布景还会随季节变化，给人常逛常新的惊喜感。最近，延庆路上的新地标“延庆坊”又迎来一波新店。“痛店”“潮牌店”“冠军咖啡店”，感兴趣的年轻人一逛就可以逛上半天甚至一天。

东湖路也是一条500米不到的“小马路”。最近，这条“小马路”高密度集聚了一批网红餐饮、快闪店和多栋老洋房更新改造项目，把老建筑的历史记忆和当下流行文化的摩登感，以一种恰到好处又别具一格的方式糅合了起来。

在利西路，除了一些有特色的历史建筑，还有一些被创意和设计点亮的新店、新空间，一些以年轻人比较喜欢的尺度打造的休憩点，空间从打开方式到出入方式都很有新意，给人以常规建筑空间中不怎么接触得到的别样体验。

在日渐成为全城时尚潮流地标之一的永源路街区，FOREVER 21融合时尚经典与现代美学，通过吸睛创意装置打造沉浸式快闪体验空间。

“走过路过不想错过”之后

上观新闻：在一些市民眼中，有些小店确实很有特色，但“经常翻篇”“持久度不高”。在您看来，以“马路上的青春经济”为代表的这批新空间、新店家，面临的主要挑战或困难是哪些？

曹祎遐：开始关注“小马路上的新兴经济业态”之后，我特地拜访了几处国内外知名的“小马路”和“特色商街”，发现“小马路上的新兴经济业态”若想发展得更持久，是有一些经验可循的。

摆在特色“小马路”持久发展面前的第一道课题是“避免同质化”。在那些知名“小马路”上，我发现，所有商店间的同质性很低，每一家小店都有自己的特色，而且比较耐逛，迈入后经得起细品，客均停留时间普遍不短。

第二道课题是“妥善建立主客之间的互动关系”，几乎每一个成功的店家都有一套自成体系的待客之道。

第三道课题是“能否持久创造独特的价值与体验”。无论是识别客人需求，创设现场动线、打卡点，还是提供某种人无我有的体验，“小马路”场景对商家、空间主理人提出了有别于传统商圈、商场的要求和期待。由于访客抵达“小马路”后的状态更悠闲、更放松，其对体验的细腻程度的感受会更敏锐、更聚焦。能做得好的商家、空间大都是行业内高手中的高手。

这也就难怪，在世界上一些知名的旅行目的地，特色小马路、特色商街会成为“创意高手”“切磋”的高地。毕竟，他们吸引的普通游客，其中不乏艺术爱好者、审美爱好者，有的来搜集创意和灵感，有的来打开感官、试图发现新世界。能成为这样的客人“走过路过不想错过”的优选之地，本身也是在为自己的未来积蓄能量、锤炼真功夫。

随着社交媒体的兴起和社交软件的普遍使用，如何达成流量与服务品质间的平衡，也是摆在商家、空间主理人面前的一道难题。一方面，要维持流量，保持流量对主营业务的带动性，另一方面，又不能让流量太大、导致嘈杂或服务品质下降。

农历新年前后，非遗甲马文创、生肖马主题装置、二次元快闪、暖冬市集轮番登场，使愚园路成为市民游客的热门打卡地。

支持年轻人探索未来：

聚拢机会 做大“蛋糕”

上观新闻：站在街区治理的层面，如何为“小马路上的新兴经济业态”更持久的发展，创造更好的条件？

曹祎遐：这是一个很值得关注和研究的问题。随着越来越多“小马路”迎来高光时刻，租金抬升导致的经营压力上升是一个普遍存在的难题。这需要相关政策的制定者、社区治理的主要负责人拓宽视野看待这些问题，寻找尽可能理想的引导办法。

上观新闻：如何理解您所说的“拓宽视野”？

曹祎遐：从本质上而言，支持“小马路上的新兴经济业态”的可持续发展，就是在支持这些业态背后的创业者。他们大都比较年轻，处于创新创业的起点，也处于创新、创业、创意愿望最为旺盛的人生阶段。他们的事业走向会影响一座城市创意经济的发展走向，某种程度上也会影响这座城市创新文化氛围的走向。站在这样的高度去看，“小马路上的新兴经济业态”需要被审慎对待、用心布局。

比如，从顶层设计层面来看，政策制定者需要研究上海哪几条“小马路”适合孵化、发展“青春经济”？当前“青春经济”从业者最需要的扶持是什么？如何通过一些政策上的引导，避免同质化竞争等现象的出现？

从街区治理的层面来看，街区的主要管理者需要处理好商家和街区多元主体之间的关系，为各方和谐共处、美美与共，创造尽可能优越的环境和条件。

对年轻人而言，扶持“青春经济”就是支持他们探索未来；对市场而言，这是聚拢机会、做大“蛋糕”；对街区而言，若能实现与新兴业态的“共生共创”“双向奔赴”，青年将更有干劲，街区也将更具活力。而这，正是一条“小马路”最动人的生长方式。

原标题：《“青春经济”来到小马路，看得见、体验得到的上海活力》

栏目主编：龚丹韵

本文作者：解放日报 柳森