萨洛蒙，“专业+潮流”双轨突围

5 月28日，Salomon 萨洛蒙（以下简称“萨洛蒙”）官宣金智秀（JISOO）出任全球品牌代言人，引起行业瞩目。这并非单纯的流量合作，而是其在中国市场完成 “专业户外 + 潮流生活方式” 双轨战略的标志性落地。过去一年，萨洛蒙在中国实现结构性跃迁：女性消费从边缘走向核心，线下渠道从试点迈向全域，产品从跑鞋单品进化为鞋服一体化生态。

在消费升级、城市户外崛起、运动时尚化三重红利叠加下，萨洛蒙正从硬核越野跑品牌，成长为覆盖通勤、运动、户外、潮流的国民级户外生活方式品牌，并以专业 + 潮流的矩阵，构建持续高增长、长期有竞争力的核心根基。

官宣全球品牌代言人

不同于传统代言合作，金智秀与萨洛蒙的合作，是专业户外运动品牌与全球文化先锋力量的一次碰撞。

公开信息显示，金智秀在音乐、时尚、文娱等多个领域拥有较高人气与影响力，是引领风潮的新生代先锋人物。与此同时，金智秀还凭借多元的风格、先锋的态度被视为是全球女性树立自我的符号人物。

借助金智秀，萨洛蒙正在完成清晰的女性心智占位，表达专业不刻板、潮流不浮夸的品牌态度，精准匹配新一代女性 的消费诉求。2025年7月，萨洛蒙正式宣布实力派青年演员赵今麦出任品牌“户外风尚代言人”。此次合作标志着萨洛蒙在中国市场进一步深耕女性消费群体，并推出倡导以鲜活的生命力感知世界，展现不被定义的自我的“萨门少女”这一积极的精神主张。

除此之外，萨洛蒙对女性市场的布局，早已超越简单的配色调整，构建 “代言 - 产品 - 社群 - 渠道” 四位一体体系。代言端，从赵今麦到金智秀，覆盖本土年轻女性与全球潮流圈层；产品端，XT-Whisper 等女性专属系列，从楦型、支撑到视觉语言全链路女性化，兼顾专业性能与柔美元素；社群端，深耕女性跑团、户外社群，通过训练营、轻徒步强化粘性；渠道端，旗舰店优化女性产品陈列，打造友好购物空间。

这背后，中国女性户外消费已从被动参与转向主动主导。如在萨洛蒙专精的越野跑项目上，UTMB与Strava的联合数据显示，2025年上半年，女性越野跑参赛人数较三年前同期增长2.6倍，Z世代女性上传越野跑纪录的人数增长6.5倍。

在业内人士看来，金智秀代表着潮流时尚、户外生活，以及人文文化，与萨洛蒙正在构建的多元品牌格局高度适配。萨洛蒙在中国的爆发，始于对消费结构变化的精准捕捉，而金智秀代言，正是其锚定女性市场、激活增长新引擎的关键一步。

从单点试水到全域渗透

如果说女性战略解决了 “谁来买” 的问题，渠道扩张则回答了 “在哪买、买得爽” 的关键命题，二者相辅相成，推动萨洛蒙规模化落地。

当下的萨洛蒙，在中国市场的发展重心已悄然升级为渠道扩张的深度与精度，即大店立调性、高密度接流量、全品类提产出，实现高端形象与大众触达的平衡。截至 2026 年一季度，萨洛蒙大中华区门店达 302 家，一年净增近百家；2026 年开店目标上调至 45 家，增速领跑行业。对比始祖鸟已经进入的成熟期，萨洛蒙处于成长期，核心是抢占空白、建立心智。

一方面，萨洛蒙在核心商圈实行大店战略，布局“北上蓉杭”等一线顶级商圈，打造 700㎡+ 旗舰店，集文化展示、专业体验、潮流社交于一体，强化高端形象、提升客单价。2025年底，萨洛蒙在成都太古里完成全球首家滑雪加越野跑旗舰店的重装焕新升级。该店覆盖户外、滑雪、越野跑、路跑等多运动品类的高端功能性鞋服产品矩阵，或将成为萨洛蒙在中国市场推进零售升级的重要一步。

其次是层级下沉与加密，渗透二三线优质购物中心，形成 “一线树标杆、二线做规模、三线补覆盖” 格局，分散风险。此外，全价格带的渠道组合，让萨洛蒙正价店之外布局奥莱、唯品会，热门款折扣常态化，扩大用户基数，形成 “正价赚利润、折扣走销量” 的良性循环。

市场分析指出，渠道战略成功源于对中国市场逻辑的精准把握：高端户外做大，必须有足够终端触点，才能将认知转化为购买。萨洛蒙以更快速度、更灵活策略复制成熟路径，叠加女性消费与城市户外红利，实现效率与业绩双爆发。2026 年一季度大中华区收入同比增 44.5%，远超全球其他区域，正是渠道落地的直接结果。

打造中国市场专属增长曲线

值得一提的是，无论是女性心智占领，还是渠道高效转化，最终都要回归产品。萨洛蒙的长期竞争力，建立在 “专业打底、潮流赋能” 的产品重构之上。

实际上，区别于普通时尚品牌，萨洛蒙深耕越野跑数十年，进入中国后持续强化专业心智：2025 年推出 “中国越野跑灯塔计划”，设百万奖金池，绑定柴古唐斯等顶级赛事；2026 年签约申加升，绑定本土顶级跑者，巩固专业话语权。产品端，迭代 XT-6、XA PRO 3D 等经典跑鞋，优化防滑、缓震性能；推出专业服装、背包等全系列，满足硬核用户一站式需求，筑牢越野跑领域不可替代的心智。

而在专业底盘之上，萨洛蒙还在完成从装备到生活方式产品的重构，匹配中国消费者 “轻户外、多场景” 需求。其核心突破是服装品类崛起。

过去，萨洛蒙以跑鞋闻名，但在近两年将服装升至战略高度，2025 年回归路跑市场，2026 年推出 FALCON FLY 高端跑服，融合滑雪竞速技术，适配多场景。同时，萨洛蒙门店服装陈列占比显著提升，成都太古里店超 50%，成为拉动客单价核心品类。其次是潮流联名与设计升级，与 Carhartt WIP、MM6 等联名破圈。此外，萨洛蒙还在2026 年任命 Heikki Salonen 为创意总监，强化时尚基因，贴合本土审美。

业内人士分析认为，萨洛蒙的核心竞争力，是“专业越野基因 + 运动时尚表达” 双轮驱动战略：守住越野跑壁垒，夯实硬核用户；加速产品生活化重构，满足城市穿搭需求，形成 “专业认性能、潮流认颜值、大众认口碑” 的差异化定位。

而不可否认的是，产品战略的成功，在于平衡专业与潮流，不偏废其一。在中国户外从硬核小众走向大众生活方式的转型期，这种平衡让萨洛蒙守住基本盘、捕获增量，形成独特定位。金智秀代言、渠道扩张、女性发力，最终都要通过产品落地。而专业 + 潮流的矩阵，正是持续高增长、构建长期竞争力的核心根基。