河北
来源：市场资讯
（来源：PRI负责任投资原则）
PRI Awards 设立于2018年，旨在表彰和奖励拥有领先负责任投资战略和尽责管理实践的资产管理公司、资产所有者和服务提供商。获奖的签署方不仅能获得认可，还可以对行业建立更可持续的金融体系、促进创新和分享领先实践起到促进作用。
2025年所有获奖和入围的案例研究都已在MyPRI平台上公布，这些获奖案例是签署方相互学习的机会。本文分享了卓越传播奖（Recognition for excellence: communication）的获奖案例。
【签署方名称】巴黎银行资管
【总部所在地】法国
法国巴黎银行资管（BNP Paribas Asset Management）的“涟漪效应”（The Ripple Effect）传播活动旨在通过展示其整合ESG因素的整体投资方法，推动利益相关方参与负责任投资实践。
BNP Paribas 以更广阔的视角审视市场，同时分析金融与非金融数据，从而识别长期可持续回报的驱动因素，并创造积极成果——不仅体现在客户资产的财务表现上，也惠及更广泛的经济与社会。
为实现这一传播目标，BNP Paribas打造了一套纪录片风格系列视频《涟漪效应》。该系列通过讲述系统性风险及其潜在解决方案与收益的故事来吸引观众。每一集都以一个非传统切入点展开，并通过一连串事件推进，科学家、行业领袖和投资者都会从各自角度进行解读。
影片涵盖的关键可持续发展主题包括：生物多样性、人口结构变化、循环经济、能源转型以及科技。这些主题之所以重要，是因为它们展现了ESG因素及其财务或风险影响如何推动长期可持续回报。
采用纯数字化传播策略
BNP Paribas希望在多个市场提升认知度与参与度。为了确保信息准确、有吸引力，并避免“漂绿”问题，其采取了以下做法：
使用易于理解的表达方式，避免过度技术化语言，同时确保传播目标符合PRI倡导的ESG传播最佳实践；
所有内容均由ESG专家和可靠外部来源进行事实核查；
邀请思想领袖和领域专家参与；
强调透明度与可及性，面向包括投资者、基金分销商和基金筛选机构在内的广泛受众。
以下四个故事进一步展现了该项目：
第一集：为自然伸出援手，为制药业带来可观前景
探讨制药行业实践转型如何缓解生物多样性压力，同时为这一经济领域的投资带来长期可持续回报。
第二集：改变食品链条，孕育更具希望的经济未来
通过投资行业导向型解决方案减少食物浪费，不仅能够创造可持续回报，也有助于应对气候变化。
第三集：闭环连接AI与可再生能源，打造充满前景的投资版图
支持能源转型，为人工智能发展提供动力，从而形成通向更可持续未来的良性金融循环。
第四集：增强自然资本，同时推动财务回报
从传统材料转向木基替代材料，不仅有助于自然保护与生态韧性提升，也能开辟新的金融机会。
BNP Paribas如何确保透明度并创造成果
不同于传统资管行业通常聚焦推广资产管理专业能力的做法，BNP Paribas采取了更具特色的方法，将重点放在投资所带来的影响上。正因如此，其能够打造出具有意外性且高效的故事表达，并通过案例研究提供切实证据，凸显可持续投资的重要性。
BNP Paribas的传播活动展现出了显著共鸣。活动关键绩效指标（KPI）显示，其参与度较历史基准明显提升，同时活动也触达了广泛受众并引发高度关注。覆盖欧洲及亚太市场的纯数字化媒体投放策略，有效提升了活动落地页的认知度与互动率。
线上平台的播放和浏览数据表明，这种以“影响力”为导向的方法具有显著成效，使BNP Paribas在同行中脱颖而出，并凸显其优先关注投资广泛影响所带来的价值。
降低碳足迹
BNP Paribas通过实施环保型制作措施降低了碳足迹。具体措施包括：使用由远程管理的小型本地制作团队，以及在后期制作中采用历史素材内容。
最终，其平均每日碳排放仅为0.6吨CO₂，显著低于其代理机构每日2.5吨CO₂的基准水平。
(PRI负责任投资原则)
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