北京
随着广东荔枝进入集中上市期，京东生鲜今年进一步深入茂名、湛江等核心产区，通过源头包园直采、提前锁定优质果园并敲定包销合作的方式，从源头保障荔枝品质与稳定供应。
在超级供应链能力支撑下，广东荔枝正以更快速度从岭南枝头走向更广阔的消费市场：最快12小时销往中国香港，24小时内可送达西藏、新疆等内地大部分地区，最快36小时鲜达欧洲，让更多海内外消费者第一时间尝到来自岭南的第一口鲜。
在让广东荔枝“卖得更远、送得更新鲜”的同时，京东生鲜也希望让荔枝背后的产地文化被更多人看见。今年荔枝季，京东生鲜启动“重走荔枝路”活动，将千年荔枝贡道从史书中“请”出来，变成消费者可触可感的鲜活体验。车队从“中国荔乡”广东茂名发车，沿着古代荔枝驿道的脉络一路北上，途经韶关、赣州、荆州、襄阳，最终抵达终点陕西西安。
5月28日，京东生鲜“重走荔枝路”车队正式抵达第四站荆州。这座曾经“千里江陵一日还”的历史名城，地处长江中游，有着得天独厚的转运条件，历来都被视为连接南北、沟通东西的水陆交通枢纽。唐代荔枝北上长安，正是在此卸船装车，完成从水运转陆运的接力。
△京东生鲜重走荔枝路车队抵达荆州
一千多年后的今天，京东生鲜带着穿越千年的甜，在荆州开启了一场别开生面的“荔枝转运争鲜战”。活动现场设置了多款主题趣味游戏及环节，包括“荔枝转运争鲜战”、诗仙趣味问答、荔枝车发车仪式等。同时，活动还为现场观众准备了“专属荔枝学子礼包”——荔枝自古便与科举文化有着奇妙的缘分，人们常以“一荔（利）夺魁”预祝科举成功。整场活动将沉浸式竞技与传统文化相结合，让消费者在互动中更直观地了解古代荔枝贡道的运输体系与历史背景。活动最后还举行了氛围感十足的“金榜题名”仪式。在“李白”、“杜甫”的见证下，工作人员敲响三声铜锣，寓意“一鸣惊人、一举夺魁”，为即将高考的学子送去祝福！这不仅是对古代科举文化的致敬，也让整场活动多了一份仪式感与温度。
△京东生鲜荆州站为高考学子送去祝福
活动期间，消费者不仅可以在现场互动，还可以通过京东APP搜索“贵妃荔枝”参与直播互动，并有机会获得免费荔枝福利。同时，今年京东与贡园展开深度合作，定制包销贡园20棵荔枝树，推出“贡园御品贵妃荔”，京东生鲜以这种方式，让更多消费者可以品尝到来自千年贡道文化中的岭南鲜甜。
△京东生鲜荆州站活动现场
美味触手可及的背后，是京东生鲜超级供应链体系的支撑。今年，京东生鲜采销团队在摘果前两个月便进驻核心产区，与当地果园、合作社深度对接，锁定优质荔园并敲定包销合作，通过源头包园直采、一地发全球模式，让荔枝“鲜活”抵达消费者手中。而让这条供应链“活”起来的，还有文化的注入，京东生鲜通过“重走荔枝路”活动，以文化为纽带，将贡道溯源、驿道闯关、荔枝科普变成可体验的活动，让一颗荔枝从水果升维为文化符号。2026年，京东生鲜荔枝果园包销数量同比增长超5倍，以确定性订单让农户安心种果、稳定增收。同时，让广东荔枝这一区域公共品牌走向更广阔的舞台。
△京东生鲜荔枝产品实拍
从茂名到长安，从古树果实拍卖到荆州闯关，京东生鲜以荔枝为媒，以供应链为桥，让一颗果子，走出一条文化之路。荆州之后，车队将继续北上，前往下一站襄阳，并在6月1日将抵达本次“重走荔枝路”的终点——西安。届时，京东生鲜将在西安永兴坊举办收官活动，与市民游客一同品荔枝、逛市集、沉浸式体验千年贡道的终点传奇。
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