河北
分享至
【启境GT7邀争议博主翻车？贴合大众审美比吸引流量更重要】启境GT7牵手争议博主苏芒的11天光速翻车事件，堪称车企跨界营销的一个失败案例，甚至可以说是踩雷。启境的想法可以理解，本意借力苏芒的时尚美学标签，拔高新车高端调性，或者说“激发多维度解读”，但结果官宣即翻车，全网抵制声浪直接盖过车型宣传热度。
从中可以看出，当下用户对车企合作人选极其敏感，大众更吃亲民、无争议的务实人设，而非争议缠身的流量噱头。一个品牌在品宣上如果只顾追求圈层热度，忽略大众舆情观感，那么很可能审美背书没立住，反而拉低车型路人缘。
从最终结果来看，后续启境紧急下架物料、澄清非代言身份、妥协整改，虽是及时止损，但也暴露营销研判短板。如今车企营销早已不是贴高端标签就行，贴合大众审美、敬畏用户口碑，远比盲目跨界要流量更重要，你们觉得呢？
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
