这个在粤BA粤超出圈的礼盒，背后是深汕协作

2026年粤超、粤BA各项赛事激战正酣。近期汕头队接连迎来两个主场赛事，中场互动的礼品交换环节格外亮眼：球队向客队送上满载潮汕地道风味的“濠江珍好”特色礼盒。

“濠江珍好”是“百县千镇万村高质量发展工程”背景下，深圳南山与汕头濠江两地政府共同支持、政企协同打造的区域公共品牌。此次礼盒设计立足濠江成熟的包装制造产业基础，融合深圳及粤港澳大湾区的前沿创意设计资源，臻选了濠江非遗技艺、地理标志特产、本土经典，全方位展现濠江独特物产风貌与城市气质。

这份赛场“显眼包”，凝聚着深圳南山与汕头濠江对口协作的丰硕成果，成为赛事现场一张独具魅力的城市名片。

借势赛事，做强区域公共品牌

“粤超和粤BA是全省高水平群众体育赛事，每场都有数千名球迷到场。我们把‘濠江珍好’礼盒带到赛场，就是希望用一份有故事的伴手礼为家乡球队助威，也让濠江好物被更多人看见。”据“濠江珍好”运营负责人彭莉莎介绍，此次礼盒登上省级赛事舞台，既是政策东风的推动，也是品牌多年沉淀的结果。

今年，濠江区政府工作报告明确提出深化与南山区对口帮扶协作、做强“濠江珍好”电商平台，省商务厅也强调打造“粤手礼”城市手信。这些顶层设计，为地方特色品牌走出本地、走向全省打开了广阔的政策空间。

而能够接住这份“流量”，靠的是过去两年扎扎实实的积累。自2024年启动以来，“濠江珍好”将南山的科技、设计与市场资源注入濠江的田间地头和工厂车间。南山团队为“濠江珍好”量身打造了完整的视觉识别系统，包括统一的Logo和包装设计。双方还共同制定了涵盖原料、加工、检测、溯源等环节的产品标准体系，以“两标两码（平台标、企业标、溯源码、营销码）+售后保险”守牢质量标准底线。每一款产品都配有专属溯源码，消费者扫码即可查看产地、加工日期、检测报告等信息。

“以前产品缺少品牌背书，消费者不太了解。现在，每批鱼丸都有了可追溯的‘身份证’，市场认可度逐步提升，订单量也在持续增长。”汕头市金派食品有限公司品牌经理蔡冬哲表示。

随着标准体系和质量管控的完善，品牌成效逐步显现。目前，“濠江珍好”线上小程序商城已上线商品300多种，线下体验店也在深圳、汕头陆续落地。品牌依托本土产业根基，筛选出具备地理标志、非遗工艺和高成长性的品质好物，打造了濠江珍牛、珍鲜、珍美等多个子品牌，形成“一母多子”的品牌矩阵。线下方面，“濠江珍好”已在深圳开设多家实体店，并进驻清华大学研究生院、南山区政府机关食堂、西丽街道丽雅社区店等场所，湾区市场覆盖面不断扩大。

更值得关注的是，“濠江珍好”运营公司与林丹、谢杏芳夫妇成立的DANLIFE合资公司，借助奥运冠军IP为传统产业赋能。濠江本地包装、食品、酒店用品等多家企业借此推出联名产品，品牌认知度和市场影响力明显提升。2025年，“濠江珍好”全品类营收超过2000万元。

品牌赋能，带动传统产业升级

“濠江珍好”的品牌赋能效应也延伸到了传统包装产业。上世纪80年代，濠江的工艺纸盒企业就开始承接海内外加工贸易，经过数十年发展，这一产业已形成从设计、印刷到成品的完整产业链，产品远销欧美、东南亚等市场，濠江也因此成为颇具规模和影响力的工艺纸盒出口基地。

然而，产业规模之下问题也逐渐显现。“濠江纸盒的手艺确实不错，但多数企业还是给别人做代工，利润比较薄。”汕头市炜星工艺实业有限公司总经理杨佳佳坦言，“客户知道某家企业，却不一定知道这些产品来自濠江，整个行业在市场上存在感不算强。”

转机出现在2025年9月的首届广东优品展览会上。濠江组织5家有代表性的包装企业，以“濠江盒子”的统一形象参展。展位设计引入深圳南山的创意资源，以巨大的紫色盒子形成视觉冲击力，内部则展示各企业的代表性产品和工艺技术。现场，不少客商被这一独特设计吸引，深入了解后发现濠江的纸盒制作工艺相当专业，当场便签下了多个意向订单。

展台上的亮眼表现让濠江包装产业尝到了品牌化的甜头，但深汕协作并未止步于此，而是从更深层次推动产业系统升级。标准方面，南山团队协助企业引入ISO质量管理体系，制定统一的工艺和环保标准，引导企业从“作坊式”生产向规范化转型。设计层面，依托南山的创意资源，包装企业开始摆脱“客户给什么图纸就做什么产品”的被动局面，逐步建立起自主设计能力。其中，炜星工艺通过“濠江珍好”与DANLIFE品牌达成合作，为“天王杯”国际羽毛球公开赛量身打造了“马上夺冠”系列礼盒，以“产品+体验”的创新模式和定制化服务，快速打开了大湾区市场。

从分散的企业到统一的品牌意象，如今，“濠江盒子”已成为兼具地域辨识度和行业影响力的区域公共特色产业品牌，更是深汕协作赋能传统产业转型升级的一个标杆案例。

联动湾区，激活青年创业力量

产业升级的根本动力在于人才。早在深圳南山对口帮扶濠江之初，两地便提出搭建青年创新创业平台“濠创汇”的战略构想，同步启动“百大主理·青创计划”，以借助南山在科技创新、创意策划、市场渠道等领域的资源，助力青年创业者以较低成本、较快速度实现项目孵化。

去年11月，汕头市濠江区青年创新商会（濠创汇）正式成立，定位为“跨区资源整合+传统产业创新”，重点孵化包装、食品、文创三大本土特色产业的主理人项目。目前，濠创汇已吸引来自汕头、深圳、广州等地的青年创业者近150名，首批有10家本地企业纳入“百大主理·青创计划”。内贸端依托“濠江珍好”和“DANLIFE”品牌构建深汕产业资源内循环，外贸端借助汕头（濠江）象屿跨境电商产业园打通“汕货出海”通道。

“每个主理人背后都是一个具体的产业方向，我们要做的，就是为他们精准匹配最需要的资源。”濠创汇首任会长吴双双表示，在南山资源赋能下，入驻企业已赴深圳、香港、广州、上海等地走访学习，产品包装和设计不断升级，新品陆续推出。目前，已有10多家主理人企业的产品进入大湾区市场，实现了从代工贴牌到品牌出海的转变。

这批主理人的青春风采，也在粤超、粤BA赛场看台上集中展现，他们手持“濠江珍好”展板为家乡球队助威，更以自身的创业故事诠释着深汕协作带来的“造血”能量。运营团队透露，接下来将持续拍摄发布“走访主理人”系列短视频，讲述青年创业者和传统手艺人的故事，让濠江好物的品牌形象更加立体可感，也让更多在外打拼的濠江年轻人看到家乡的发展机遇。

打通渠道，打造区域协作样板

体育赛事需要现场热度，区域品牌同样渴望市场青睐，而赛场与快闪市集正是“濠江珍好”拉近与年轻客群距离的重要窗口。品牌曾携李老二鱼丸亮相南山羽超“绽放杯”羽毛球赛市集区，并竞得“天王杯”等高级别赛事特许运营权。在更广泛的场景中，还登陆粤港澳大湾区车展，借势“美荔南山”荔枝旅游消费季推出联名限定特饮，并与开味缘餐饮集团达成500万元首批采购合作，成功打通政企供应链渠道。

市场端的频频“露脸”，得益于深汕协作从基础设施“硬联通”到品牌市场“软联通”的系统推进。以此为基础，南山区探索出一条产业协作的“濠江模式”，推动两地关系从传统帮扶走向合作共赢。在产业培育方面，双方推行“南山总部+濠江基地”模式，通过产业链联合招商助力濠江传统产业延链补链提质增效，引进和推动项目落地27个总投资超30亿元。

“南山孵化+濠江协同”则走出了另一条路，双方共建的“濠创园”已入驻企业34家，孵化项目“赛博格机器人”获中芯聚源2000万元投资，亮相上海世界人工智能大会、深圳高交会、FAIR plus 2026及LogiMAT China等顶级展会，与利元亨联合首发新能源锂电池装配线具身智能机器人解决方案。而在传统产业转型上，濠江选择“湾区市场+濠江供给”的路径，引进厦门象屿产发集团共建跨境电商产业园后，实现跨境电商出口额零的突破，并初步搭建起“平台+物流+金融”生态圈。

南山区驻濠江区工作队相关负责人表示，未来将进一步打通南山创新与濠江制造之间的转化通道，推动更多“南山研发+濠江生产+全球销售”项目落地；同时，继续深化平台共建、人才共育、市场共享，把“濠江模式”打造成区域协作的样板，让深汕两地真正成为彼此发展不可或缺的合伙人。

信息来源：南方+ 记者 余丹

通讯员 杨舒佳

编辑整理：濠江宣传

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