安徽舒城：和美乡村直播间赋能乡村振兴

本文转自：人民网-安徽频道

在舒城县，山货出山曾是一道难题。如今，一套“联村共建、联网宣传、联企销售、联邮通达、联心互动”的“五联”模式，让手机成了新农具，直播成了新农活。从“烂在家里”到“云端抢手”，舒城的乡村直播间正在大别山深处掀起一场静悄悄的革命。

破局——从“烂在家里”到“云端抢手”

清晨五点，大别山余脉还笼罩在薄雾里，舒城县阙店乡三湾村的“双凤书记”凤维俊已经走进了直播间。身后是堆得冒尖的香椿，面前是一部手机、一盏补光灯。

“家人们，这是我们山里刚下树的香椿，甜丝丝还带着露珠，早上摘，中午炒，晚上吃——”话音刚落，屏幕上跳出第一单。紧接着，第二单、第十单……短短一小时，三百斤香椿售罄。

直播现场。

这在过去，是凤书记想都不敢想的事。

三湾村和阴洼村，隔着一道山梁，都是典型的山区村。年轻人外出务工，常住人口不到户籍的三成。香椿熟了没人摘，摘了也卖不掉。“以前蹲在路边等贩子，一斤压到两三块，还不够工夫钱。”阴洼村的老汪记得，去年有两千斤香椿烂在家里。

转机出现在今年初。乡里牵头，三湾村、阴洼村联合舒城邮政，把两个村的资源捏在一起——三湾有场地、阴洼有人手，合建“双凤书记”直播间，轮流上播。“单打独斗不行，抱团才有量。”凤书记说，现在一个直播间带两个村的货，客户下单不担心断货，快递发车不等凑单。这便是“五联”中“联村共建”的生动实践。

“快递不到村”曾是最大痛点。阙店乡主动对接舒城邮政，在三湾村建起村级物流服务点。邮政车每周进村三次，香椿季加密到每天一趟。更贴心的是，村里设了临时揽收点，凤书记直播一喊“打包”，邮政小哥就上门取件。“中午寄，下午就进分拣中心，第二天到合肥，第三天到上海。”邮政舒城分公司相关负责人说。老汪今年再也不愁了：香椿一下树，直接送到直播间，当天就发走，“一斤卖到八块多，比贩子收翻了三倍。”这便是“联邮通达”的力量。

直播好做，供应链难。凤书记坦言，最怕爆单后发不出货。阙店乡引入本地农业龙头企业，与直播间深度绑定——企业负责选品、包装、品控，直播间只管卖。邮政则对接商超、食堂和电商平台，帮农户拓宽销路。今年茶叶季，“双凤书记”直播间累计销售小兰花茶三千多斤，带动两个村四十多户农户增收，这正是“联企销售”的成果。

从单打独斗到联合作战，舒城的农产品正在“云端”集结。

燎原——从“一个村”到“全县火”

“双凤书记”直播间不是孤例。

几十公里外的棠树乡窑墩村，驻村工作队正带着村民们蹚出一条新路。窑墩村是安徽新闻出版职业技术学院的定点帮扶村，学院发挥职业教育资源优势，为村里量身定制电商培训课程，从直播带货到短视频制作，手把手教村民用手机“新农具”干好“新农活”。驻村第一书记周园园介绍，村里正在培育本土电商人才队伍，目标是让更多村民自己当主播、卖自家货。2026年初，棠树乡窑墩村正式加入全县的和美乡村直播间队伍，与兄弟乡镇一起抱团“出道”。

春秋乡文冲村的直播间则搭上了“丰收节”的快车。2022年中国农民丰收节安徽主场活动选在文冲村举办，省市县三级主播联动，在“游舒城”抖音直播间里推介舒城好物。文冲村本土主播郭丹丹深耕田间地头、扎根产业一线，实景直播展示本土农产风貌。每到金丝皇菊盛放时节，她镜头聚焦田间，记录村民采摘丰收的忙碌场景；待到石斛花次第绽放，她现场全程展示石斛十八道古法加工工艺，直观呈现地道匠心工序。 金丝皇菊、石斛、太空莲、蟠桃、白及、丹参……文冲村的特色种植版图不断扩大，乡村直播间成了最直接的“出山”通道。

直播现场。

在汤池镇油坊村，“小谢书记助农传新风”直播间早已小有名气。村扶贫专干谢高平扎身基层，用抖音、微信小视频记录村里的日常，也帮困难户吆喝农产品。“高平现在成网红了，他拍的视频很贴近我们的现实生活，所以大家纷纷点赞、关注。”村民们这样说。从油坊村的土鸡蛋到当季蔬果，谢高平用最朴实的镜头语言，让山货有了温度，也让人记住了这个热心肠的“小谢书记”。这背后是“联网宣传”的广泛覆盖——让深山好货被更多人“看见”。

直播间不只卖货。凤书记把镜头对准了村外的世界——吴展纪念馆、天马山风光、稻田里的白鹭……一条短视频拍的是老手艺“摘香椿”，播放量破了十万。“很多人看了视频，周末开车来村里玩。”阙店乡干部说，游客来了要吃饭、要住宿、要买特色农产品，顺带把周边村的茶叶、蜂蜜也带火了。

今年2月，舒城县“文明大集市”主题活动现场，来自汤池镇、春秋乡、阙店乡等6个乡镇的乡村主播集中亮相，舒城县和美乡村直播间正式开播。从阙店乡的香椿，到棠树乡的电商培训、春秋乡的菊花、汤池镇的土鸡蛋——舒城县的“云端”故事，正在一个个村庄里生动上演。

扎根——从“卖山货”到“连民心”

阙店乡的“双凤书记”直播间，最近迎来了一群特殊的客人。3月25日，庐江“书记四人寻”抖音直播团队专程赶来，开展专场助农直播。短短两小时的直播，累计售出新鲜红油香椿近200斤、手工香椿酱50瓶。“这次跨区域合作，为乡镇之间搭建了交流经验、互学互鉴的平台。”阙店乡相关负责人说。以“小直播”撬动“大产业”，以“新农具”助力“新农人”——舒城的直播助农模式，正吸引越来越多的目光。

直播间隙，凤书记会跟粉丝拉拉家常。有人问“医保怎么交”，他当场解答；有人反映“家门口路坏了”，他记下来转给乡里；有邻居闹矛盾，他约到直播间聊一聊。“过去开村民大会，喇叭喊半天人不来。现在直播间一开，上百人在线。”凤书记笑着说，政策宣传、矛盾调解、民意收集，都搬进了直播间。这便是“联心互动”——直播间不仅是卖货的窗口，更是联系群众的桥梁。

农民不仅要“富口袋”，更要“富脑袋”。乡里定期请农技专家进直播间，讲板栗修剪、讲病虫害防治；还组织文化志愿者，教村民拍短视频、做直播。在舒城县农广校的组织下，学用贯通学员们化身主播，在非遗展示区、乡土惠购区大显身手，展示舒席、舒城小兰花茶古法制作技艺，让乡土好物搭上数字快车。“以前觉得手机就是个打电话的，现在发现它就是咱农民的新农具。”一位年轻的村民已经能自己开直播卖土鸡蛋了。

“五联”模式——联村共建解决“谁来干”，联网宣传解决“谁知道”，联企销售解决“怎么卖”，联邮通达解决“怎么送”，联心互动解决“怎么久”——正在舒城大地上落地生根。

今年秋天，阙店乡的板栗还没下树，周边乡镇的村干部就找上了门：“凤书记，能不能带我们一起播？”

凤书记的答复很爽快：“行！咱们舒城的山货，一起卖到全国去。”（李悦 文/图）