上海
从长宁友谊商城的小小店铺起步，到全国拥有超百家线下门店的知名女装品牌，创立于1999年的naivee纳薇，近日在愚园艺术生活街区开设全国首家花园店。跟随“宁宁”镜头，一同打卡这处沉浸式的消费体验空间。
新店位于愚园路1107弄创邑1号楼2楼，从氛围营造到展陈细节，每一处都打磨得格外用心，豁然开朗的通透感扑面而来。“不同于传统的销售门店，这里还是集时装订货会、时尚走秀、文化沙龙与共创体验于一体的多功能空间。”naivee纳薇品牌创始人牛冬梅介绍，新店选址于百年愚园路，正是看中这条马路“用现代时尚传承历史”的气质，与纳薇“用时尚诠释传统”的理念不谋而合。
店内，衣架的造型脱胎于传统中式食盒的轮廓结构，线条温润雅致，同时兼顾实用性，可以根据陈列需求轻松移动调整；半通透的柔软布料化作空间软隔断，风过时衣袂轻摇，自带朦胧飘逸的仙气；而品牌标志性的桃夭粉，被巧妙运用在墙面，柔而不艳，给整个空间添了一分清新脱俗的灵动气质。
店内集中展示了品牌“经典新中式、轻新中式、时髦新中式”三大主要系列服饰，新中式外套、东方衬衫、知性马甲、精裁旗袍、悦己裤装五大核心品类，把东方意象自然融入都市日常。大一码的版型，拥有更好的包容度，可适配不同身形的穿着者。通过服饰细节，你能发现品牌“有图有意必吉祥”的设计理念，寓意福禄的葫芦、代表平安的四季纹样，各类传统吉祥符号通过非遗工艺、现代审美被融入时装。“有很多寓意好的元素，设计又巧妙。”“我是梨形身材，这里的款式很好穿，特别自在。”店内不少市民试穿后分享。
特意开辟的独立展区，专门为新锐年轻设计师的原创文创产品提供展示与交流的平台，不同风格、不同理念的创作在这里交汇，让原本的消费空间多了鲜活的社交吸引力。展区里两款人气作品尤其值得驻足，三生葫芦牛皮挂件，将自然皮革的原生纹理与东方传统葫芦意象结合，做成了随身携带佩戴的饰物；街景息香线香，则把街头巷尾里风的清润、午后阳光的暖感、郊野草木的清新气息慢慢调和，藏进每一簇线香里。
纳薇于2023年底完成品牌重塑，以“与其更好，不如不同”的差异化路线，聚焦“活在当下的新中式”。在这家新店，纳薇还将于今年6月全新首发推出非遗高级定制新中式服务，以东方传统工艺为核心，打造专属的个性化国风服饰，精选宋锦、蜀锦、云锦、祥云锦、纱罗等多款国家级非遗面料，搭配手工盘纽等中国传统纽扣工艺，将千年织造技艺与传统手工细节融为一体，还原东方美学的细腻质感。
区别于常规定制，品牌欢迎顾客全程参与共创：从款式设计到面料选择，均可根据个人喜好自由搭配；针对不同身形的顾客，也会根据需求调整版型、完善品类，确保每一件定制作品都能完美贴合。标准化流程制作仅需20天即可交付，不用长久等待就能收获专属国风好物。
“高颜值、高品质、高性价比、高情感体验、高参与度”的服务，将为中外消费者带来可触可感的高级定制体验，打开一扇触摸中国美学的新窗口。新店开业，纳薇也为市民准备了精美好礼，6月期间，到店打卡即可免费领取精美的新中式手机包。
“这家店是品牌的新起点，我们将持续创新设计，打造有温度的生活体验，研发传递生活美感的时装。”谈及未来发展规划，牛冬梅表示，品牌将继续深耕长宁，以精益化思路整合数字化转型、文化自信驱动与品类创新。一方面，搭建标准化、模块化的产品开发系统，完成版型、材质、色彩的素材库沉淀与升级，为时装创新打下坚实基础；同时，借助ai技术优化运营系统，构建科学化管理体系，更精准地连接消费者，满足多元需求。
经过城市更新的愚园艺术生活街区，始终坚守“艺术生活化，生活艺术化”的核心定位，如今已经获评国家级旅游休闲街区，更是全球新品首发的潮流新地标，吸引着越来越多本土原创品牌选择在此扎根生长。
街区运营方创邑介绍，自今年5月起，一批充满新意的小店已陆续落地愚园路：新式餐饮品牌咬金鲜牛肉锅贴，在弄堂开出新店，食客可在板前吃刚出锅的锅贴、现炒浇头做的面条；陶瓷品牌hitable全新入驻，带来了精致、好看又实用的器皿家居好物；今年3月通过故事商店获得市民喜爱的三点花铺，也计划在6月正式开出品牌首家线下门店。
naivee纳薇全国首家花园店
地址：愚园路1107弄创邑1号楼2楼
时间：10:00—18:00
部分图片来源于品牌
记者/摄影：李嵩楠
编辑：史焕焕
责编：颜文彬
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上观号作者：上海长宁
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