停服两年的《食物语》，为什么IP价值长存？｜角研社

“食魂们是家人，而空桑是大家的家。”

这篇稿件选题，来自角研社编辑部的一次晚餐聚会闲聊。

我中签了ComiDay30（CD30）2026年同人摊，由此聊起了吃谷人对喜欢角色的表达和拥护，以及我们喜欢的游戏和游戏公司。

其中，就包括《食物语》和百奥。

你可能没听过《食物语》，但它是2019年女性向游戏赛道一款毋庸置疑的黑马产品，2024年国服停运。游戏停服后，研发商天梯互娱在淘宝上线了“食物语官方周边店”，截至发稿，店铺粉丝近4万，在售3款周边（徽章、卡套、色纸）已售2万笔。

去年9月，有一位IP周边品牌的创始人联系角研社，希望能获得授权，开发实体卡牌周边。那时，游戏国服已停运一年。

《食物语》由广州天梯互娱开发、腾讯游戏发行，国服2019年9月3日公测上线，2024年6月18日停服。至于原因，和大多数游戏一样，代理合同到期，两家公司友好协商后做出的决定。

让这款游戏能在停服后两年，还能作为IP价值长存的核心运营，是和停服公告一起发布的，还有天梯将推出《食物语陪伴版》的计划。

在这里解释一下“陪伴版”——不设任何充值入口、不带任何商业收益。天梯互娱母公司百奥承诺，“只要公司在，就一直会养着这款产品”。

国服停服的2024年，《食物语陪伴版》如期上线。到现在，已运营近两年。

因为对这份承诺的不打折，延续了作为游戏IP”食物语“的生命力。

食魂们是家人，而空桑是大家的家。对玩家而言，《食物语陪伴版》延续的，是那些年从云华引春到追风逐火，将四载的岁月和热忱交付给这场与空桑食魂们的相逢的故事里的情感。

角色鲜活的IP企划

《食物语》是天梯互娱继《螺旋圆舞曲》后上线的第二款女性向游戏。

游戏立项源自一位90后女主策对女性用户群“唯美食与爱“不可辜负情感需求的观察和创意方案。2017年以“中华美食拟人、全男性角色塑造”为初心的《食物语》正式立项。开发阶段，项目组60人团队也以女性为主。

在这个项目之前，天梯互娱已经在《食之契约》《料理次元》等项目积累了美食拟人的制作经验。所以回看这款游戏的创作过程就会发现，从策划到原画，再到角色塑造，其实都是为了让纸片人更鲜活的角色IP化企划。

2019年底，天梯互娱受腾讯邀请分享《食物语》项目开发分享的时候，提到了一些让角色鲜活的创制故事。其中就包括：

• 加深玩家和角色深度互动的沉浸体验——全角色Live 2D互动、顶级国配CV阵容侧重地域文化的方言配音；
• 营造食魂与玩家的日常生活氛围——重视剧情互动和模拟经营游戏玩法的同时，结合食物故事产地设计贴近历史的地域场景；
• 用美食架构和玩家的记忆共鸣——面向玩家发起“安利一道你家乡的美食”“安利家乡一道美食的冷知识”的互动贴，引发更热烈的玩家互动。

（煲仔饭剧情场图：民国时期的广州街道，北京路上的光明剧院）

为了让玩家能更沉浸在游戏世界和角色互动，角色的塑造也结合食物本身的特点和故事。比如，饺子作为一种中华传统美食，起源自张仲景抑制瘟疫，所以游戏里的“饺子”拟人角色，是手提药箱的帅气白发小哥，服饰以元宝状金镶玉和中国结装饰。

当这些角色的人物形象设计出来，天梯互娱会通过社交平台曝光让玩家猜测人物对应的食物和食物起源故事。这种创制阶段养成的玩家基于角色和场景对美食起源和地域文化探索，也打开了游戏虚拟内容和现实世界的联动通道。

在《食物语》，天梯互娱将八大菜系、民间小吃、传世佳肴化作性格迥异的食魂角色，融合剧情冒险、家园经营、卡牌养成、回合战斗多重玩法，凭借独特的美食国风题材，俘获大批国风爱好者、美食爱好者与养成类游戏玩家。

依托中华美食拟人与中华文化的独特定位，《食物语》每个食魂都有真实菜系、典故、地域文化背书，形成独特的文化壁垒，常与上海京剧院、国家宝藏x河北博物院、广彩等文化非遗类IP，虹猫蓝兔、大理寺日志国产国风动漫类IP，必胜客、三只松鼠、趣多多等商业品牌类IP联动，通过文化赋能，实现了多层跨界联动破圈引流，提高了《食物语》的文化底蕴。

《食物语》以“中华美食拟人” 差异化破圈，每个食魂都有真实菜系、典故、地域文化背书，形成独特的文化壁垒，常与上海京剧院、国家宝藏x河北博物院、广彩等文化非遗类IP，虹猫蓝兔、大理寺日志国产国风动漫类IP，必胜客、三只松鼠、趣多多等商业品牌类IP联动，通过文化赋能，实现了多层跨界联动破圈引流，提高了《食物语》的文化底蕴。

IP化运营没因为停服停止

2024 年6月18日，《食物语》国服停运。

2024年8月16日《食物语陪伴版》上线，游戏内容补全了主线第二部剧情，新增角色皮肤与语音，游戏内不设任何盈利，完全免费，项目主承诺“在公司正常运营的情况下做到永不停服”。

并且，停运后《食物语》IP向的企划也没有停止。

2024年8月17日，也就是游戏陪伴版上线的第二天，GOODSLOVE《食物语》限时不限量返场周边，上架GOODSLOVE线下全门店。

2024年10月1日五周年线下纪念活动上海站正式开启，活动时间持续到10月20日，设置打卡区、留言墙、周边贩售区，互动也能获得限定周边奖品，玩家们纷纷来参加活动，并留下自己对《食物语》的遗憾与祝福。

2025年1月2日《食物语》IP项目正式组接手了微博账号、微信公众号，保留了腾讯运营期间的游戏宣传与内容，并开始持续发布“空桑餐报”推文，游戏活动与周边信息。

2025年1月21日《食物语》“食物语周边店”即将在淘宝开业，并上新“烟霞踏春”系列周边。2026年2月14日上线了“百味同心”系列周边，店铺截至2026年5月27日，店铺粉丝近4万，年销量超10万件。这些周边不再停留在“纪念品”，更是玩家们的精神寄托与角色的虚拟陪伴。

2025年10月1日为庆祝《食物语》六周年，《食物语》与GOODSLOVE联合开设“空桑奇妙餐馆”线下主题餐厅，同时上新相关主题周边并开启线上通贩，《食物语》官方微博配合此次联动发布“空桑加餐报”，加强玩家与联动角色之间的互动感。

游戏和聚春园的联动也在2025年。福州聚春园是《食物语》主线“榕城春愿聚”原型地，也是佛跳墙的发源地，联动以佛跳墙、鸡茸金丝笋、蚵仔煎、担仔面、太极芋泥等闽菜食魂为主，现场展示佛跳墙制作流程和聚春园百年历史，联动强化 “食魂×名菜” 绑定，吸引粉丝前来打卡与消费，同时体现出《食物语》IP的文化底蕴与价值。

强情感交互，一直以来都贯穿在这款游戏的创制过程和运营。这种以“家”为感情基底的设定，抓住了国民玩家的传统观念，打造的强交互归属感，很难割离。

游戏重剧情走向，游玩的压力低，社区的运营环境温和；角色无论稀有度，均有完整故事、语音与互动，好感剧情等玩法为玩家与角色之间建立了深厚的羁绊。

穿越周期的游戏IP价值

《食物语》是一款2019年的女性向黑马游戏产品。

这句总结并非空穴来风。

根据百奥披露的财务报告，《食物语》2020年至2023年的流水分别达到了5亿元、2.14亿元、1.44亿元和1.32亿元。

游戏2021年的流水腰斩，或与2021年“圣品”争议导致大规模退坑、新玩家减少、付费意愿下降，叠加到运营成本高的环境，运营出现节点性分化。

根据腾讯和天梯互娱的代理协议，腾讯分成80%。按照成熟游戏运营成本这个逻辑看，如果以游戏内容更新为主要成本，年流水上亿仍是一款利润向的产品。但从另外一个维度看，研发方20%的分成是很难让游戏重新进入一个上升期。

所以4年代理协议到期，上线陪伴版的企划，也未尝不是一个正确的决定。有消息称，自2021下半年起，天梯在这个项目的每月净亏损100–300万。

当2024 年《食物语》宣布停服，“食物语停服”与“百田”等词在当晚直接冲上微博热搜，玩家们纷纷表达自己的不满与不舍。无内容氪金的运营，像是一份决心，让玩家看到了作为一个深耕女性向游戏赛道厂牌对项目的态度，也坚定了百奥项目自研自发的决心。

从近期百奥的一些对外访谈稿件看，公司并没有放弃和代理方协商，以期让玩家拿回此前游戏内的数据。对于这款产品的态度，也再次肯定了长期运营陪伴版的计划。

两年的沉淀，玩家们对《食物语》的停服逐渐释怀，但依旧意难平，这不仅仅源于它作为“白月光级”好游戏的持续影响力。

《食物语》类似题材与文化在市场上的稀缺，女性向游戏里难得的“不逼氪”游戏，遵循情感向运营……让玩家把它当成了生活中的精神寄托，空桑就像“家”一样，玩家们愿意为情怀双向奔赴。

游戏停运了，或许回忆会褪色，玩家们却一直记得“空桑是家”。 以美食为骨，以国风为魂，以陪伴为心，《食物语》具备珍贵、不可替代的情感和IP价值。

作为一个能穿越时间周期的IP，角研社期待有一天，《食物语》能再次伟大。