从抖音到小红书，当《庆余年》们的二创开始“消失”

最近，不少网友发现，自己此前发布在小红书上的《庆余年》相关二创视频，开始出现大规模下架。有人发现，曾经播放量数十万的剧情剪辑突然“仅自己可见”；有人收到“涉及版权风险”的平台通知；还有影视类博主表示，此前正常发布的“名场面混剪”“CP向剪辑”“剧情解析”，如今审核明显变严，甚至部分账号连续遭遇限流。

（图源小红书）

而这一变化，并不是孤立事件。

就在不久前，因为腾讯视频与抖音三年影视二创合作协议正式到期，《主角》等腾讯系剧集在抖音上的传播就已经出现明显变化。大量剧集切片减少，官方账号删减视频，影视博主二创受限，一度引发“主角热度 反抖音营销第一枪”的讨论。

如今，当类似现象又开始蔓延到小红书，市场终于意识到：腾讯视频正在重新收回影视内容的传播主动权。而这场变化，远不只是“版权管控”那么简单。它更像是长视频平台在流量焦虑、商业回报失衡、AI技术崛起，以及内容生态重构背景下，主动发起的一次渠道战略调整。

过去几年里，长视频平台与短视频平台之间，曾有过一段罕见的“蜜月期”。

尤其是在2023年前后，随着影视行业整体进入存量竞争阶段，长视频平台越来越依赖短视频平台完成剧集破圈。抖音、快手、小红书等平台上的二创切片，成为许多剧集获取增量用户的重要入口。

那几年，影视行业形成了一套高度成熟的“切片营销体系”。

一部新剧上线后，平台会迅速向短视频平台释放大量素材包。官方账号负责制造话题，影视博主负责剧情拆解，“CP剪刀手”负责情绪传播，“名场面”则被算法不断推向更大的流量池。

从《狂飙》到《繁花》，从《长相思》到《庆余年2》，几乎所有爆款剧，都经历过类似路径。在很多时候，短视频平台甚至已经不只是“宣发渠道”，而是成为决定剧集热度的重要基础设施。

尤其是抖音，过去几年，抖音对于长剧行业的影响力不断提升。“三分钟看完一部剧”“高能剧情速览”“名场面切片”，已经深度改变了用户的内容消费习惯。不少年轻用户甚至形成了新的观看逻辑——先在短视频平台刷到剧情，再决定是否去长视频平台观看正片。这种逻辑，也让长视频平台一度愿意向短视频平台开放更多版权合作。

但问题很快出现了。

首先是流量成本越来越高。随着影视内容竞争加剧，短视频平台上的剧宣投流费用持续上涨。越来越多剧集开始依赖巨额投流制造“热搜感”和“爆款感”，而这背后的成本，正在变得越来越沉重。

更关键的问题在于：转化效率开始变差。很多业内人士逐渐意识到，用户在短视频平台看完高能切片后，并不会一定进入正片观看。

甚至某种程度上，“切片”正在替代“正片”。尤其是剧情向内容，当关键反转、高潮桥段、CP名场面都已经在短视频平台被消费完毕后，用户对完整长剧的观看意愿反而下降。

这种现象，在悬疑剧和古偶剧领域尤为明显。过去，长视频平台愿意用“二创扩散”换取“新增用户”；如今，越来越多平台开始怀疑，这种交换是否真的划算。

于是，腾讯视频开始重新评估与外部平台之间的关系。此次腾讯与抖音合作到期，实际上释放出了一个非常明确的信号：

腾讯不再愿意无限度地向外部平台让渡影视内容的流量价值。

而小红书近期《庆余年》相关二创视频的大规模下架，则意味着这种版权策略调整，正在从抖音进一步扩展到更多内容平台。

从行业角度来看，这背后至少有三层逻辑。

第一层，是版权价值的重新收缩。过去几年，长视频平台经历了漫长的亏损周期。无论是腾讯视频、爱奇艺还是优酷，都在不断压缩内容成本，强调“降本增效”。

在这样的背景下，平台对于版权资产的态度，也开始发生变化。以前，版权更像“流量燃料”——核心目标是尽可能扩大传播；而现在，版权更像“平台资产”——重点在于如何提升内容的独占价值。尤其是当会员增长见顶之后，平台越来越希望把用户留在自己的生态内完成消费。

因此，腾讯视频加强版权管控，并不只是简单的“维权”，而是一次内容资产逻辑的调整。

第二层，则是腾讯自身生态能力的成熟。过去，腾讯视频之所以需要抖音，很大程度上是因为自身缺乏足够强大的内容分发渠道。但现在情况已经不同。视频号正在迅速成长。

依托微信生态的巨大流量池，视频号已经成为腾讯内部最重要的内容基础设施之一。尤其是在直播、电商、本地生活之外，视频号近两年明显开始强化影视娱乐内容。

很多腾讯系剧集，如今都会同步在视频号进行宣发。《主角》就是典型案例。在抖音相关传播收缩后，《主角》迅速开始在视频号与快手强化内容布局。官方账号开始持续发布剧情切片、演员互动以及幕后内容，试图将传播阵地重新拉回腾讯生态。

对于腾讯而言，这是一种更“可控”的方式。

因为相比外部平台，视频号至少能够保证流量、用户关系链以及商业数据，都沉淀在腾讯体系内部。当然，视频号也并非没有问题。尤其是年轻用户，对于视频号始终存在一种微妙的心理距离。在很多年轻人看来，视频号过于“熟人化”。点赞会被朋友看到，互动容易暴露兴趣偏好，“磕CP”可能被同事和长辈围观。

这种半公开式社交关系，让很多年轻用户并不愿意在视频号里高频消费娱乐内容。

这也是为什么，即便腾讯正在加码视频号影视生态，但它短期内仍难完全替代抖音。

而第三层逻辑，则与AI有关。这也是当前行业最容易被忽略，却可能最重要的一点。最近，快手旗下视频生成大模型“可灵AI”传出融资消息，腾讯被曝有意参与投资。如果这一合作最终落地，其意义可能远超财务投资本身。因为AI视频生成能力，正在重构整个影视宣发产业链。

过去，剧集二创高度依赖人工剪辑；而未来，AI可能大规模降低影视内容再创作门槛。一个普通用户，甚至不需要专业剪辑能力，就能够通过AI快速生成剧情混剪、角色高光、情绪向短视频。

这意味着，“二创生态”本身也会进入新的竞争阶段。而谁掌握底层AI能力，谁就更有机会掌握未来内容传播的入口。

从这个角度来看，腾讯强化版权管理，并不一定意味着“反对二创”，反而可能是在为下一阶段更系统化、更可控的AI内容分发生态做准备。

与此同时，快手也正在成为此次行业变化的重要受益者。在腾讯与抖音关系调整之后，快手迅速承接了部分影视二创资源。近期，腾讯与快手推出影视二创激励计划，《庆余年》《玫瑰的故事》《白日提灯》等头部IP均在列。

这意味着，腾讯并没有放弃“二创营销”本身，而是在重新选择合作伙伴。相比抖音，快手在影视宣发领域虽然声量较弱，但其社区氛围、用户停留以及创作者生态，其实更适合长线内容运营。

尤其是在剧情讨论、角色陪伴以及情绪共鸣层面，快手的“老铁文化”反而与长剧内容存在一定天然契合。而除了快手，小红书、微博等平台，也都在承接部分影视讨论流量。

尤其是小红书。过去，小红书并不是传统意义上的影视宣发主阵地，但随着年轻用户内容消费习惯变化，它正在逐渐变成“剧集讨论社区”。用户会在这里讨论剧情、分析人物、分享CP感受，甚至形成某种“追剧生活方式”。

但如今，当《庆余年》相关内容开始频繁下架，也意味着腾讯正在重新审视小红书的版权边界。

长期以来，小红书影视内容始终存在版权模糊地带。大量“搬运式切片”虽然带来了流量，却也始终缺乏稳定版权基础。如果未来平台需要建立更成熟的影视内容生态，版权规范几乎是不可避免的一步。

从更大的行业维度来看，腾讯此次版权策略调整，其实折射的是整个长视频行业进入了新的竞争周期。

过去，行业拼的是“谁能制造爆款”；现在，行业拼的是“谁能更高效地经营内容资产”。尤其是在微短剧快速崛起之后，长剧市场正面临前所未有的压力。越来越多用户开始习惯“快节奏内容消费”。微短剧的人均使用时长持续增长，意味着用户耐心正在被重新塑造。

这迫使长视频平台不得不重新思考：长剧到底应该如何与短视频共存？

过去几年，行业的答案是“合作”；而现在，行业似乎开始进入“重新划分边界”的阶段。未来，长视频平台或许不会再像过去那样，毫无保留地开放内容切片；短视频平台也未必还能持续扮演“全民剧宣广场”的角色。

影视内容传播，正在从“泛流量时代”，进入“精细化运营时代”。而对于依赖影视二创生存的创作者来说，这种变化无疑更加直接。曾经，“剪刀手”是剧集热度的重要推动者；但未来，他们可能需要面对更严格的版权审核、更复杂的平台规则，以及更封闭的内容生态。

影视二创，正在从“野蛮生长”走向“持证经营”。当然，对于普通观众而言，平台之间如何博弈，或许并不是最重要的。

大家真正关心的，仍然只有一个问题：有没有值得追下去的好剧。

因为无论平台如何调整合作关系，无论算法如何变化，真正决定一部剧能否长久留在观众记忆里的，始终不是切片、热搜和投流，而是内容本身。

（作者 王锦瑟）