上海
在AI军备竞赛烧钱不断升级之际，Meta终于开始把“AI流量”直接变现。
美东时间27日周三，Meta宣布正式推出覆盖Meta AI、Instagram、Facebook和WhatsApp的订阅体系，希望在广告业务之外开辟新的收入来源。消息公布后，午盘曾小幅转跌超0.5%的Meta股价迅速转涨，并持续扩大涨幅，午盘刷新日高时，日内涨约3.4%。
据报道，这是Meta首次面向消费者为Meta AI聊天机器人推出付费订阅服务。它标志着，Meta向投资者证明巨额AI投入最终能转化为真实收入迈出了重要一步。
Meta AI月费7.99美元起，对标OpenAI和谷歌
此次Meta AI订阅分为两个等级。
其中，基础版“Meta One Plus”定价为7.99美元/月，主要面向高频使用AI生成图片、视频以及长文本推理功能的用户。
更高阶的“Meta One Premium”售价19.99美元/月，在功能上与Plus版本类似，但可获得更高额度的AI使用权限。Meta未披露具体限制标准，仅表示Premium方案可提供“明显更多”的调用次数。
目前，这项服务率先落地新加坡、危地马拉和玻利维亚，后续将逐步扩展至更多国家和地区。Meta强调，普通用户仍可免费使用Meta AI的图片和视频生成能力，但随着使用频率提高，将面临调用上限。
这一模式与OpenAI、谷歌等竞争对手已相当接近。媒体指出，消费者AI订阅已成为大型AI平台的重要商业化路径，而Meta显然不希望缺席。
AI烧钱压力下，Meta急寻广告之外的第二增长曲线
推出订阅业务的背后，是Meta持续膨胀的AI资本开支压力。
扎克伯格近年持续押注AI基础设施建设，并承诺未来几年将在AI基础设施上投入至少数千亿美元。公司目前正在路易斯安那州建设大型数据中心项目，投资规模据称超过2000亿美元。
在今年4月财报电话会上，Meta上调资本开支预期后，投资者对其高投入模式已显露担忧。
Meta一直强调，其AI模型已经在广告推荐和精准投放方面提升了广告效率，并为核心广告业务创造价值。但在资本市场看来，仅靠“广告受益于AI”显然难以完全支撑如此庞大的投入逻辑，因此寻找更直接的AI变现模式成为必然选择。
不只AI，Instagram、Facebook、WhatsApp全面推进订阅
值得注意的是，Meta此次推进的不只是AI付费。
公司正将旗下订阅产品统一整合至“Meta One”品牌体系下。负责订阅业务的高管Helen Ma表示，Meta已在测试Instagram、Facebook和WhatsApp订阅，并计划逐步向全球推广。
这些社交产品的订阅价格约为2.99美元至3.99美元/月，不同市场定价略有差异，同时支持打包购买。购买Meta AI订阅的用户，也将获得相关应用的附加权益。
此外，Meta还面向企业与内容创作者推出升级版付费产品：
- Meta One Essential：14.99美元/月
- Meta One Advanced：49.99美元/月
高阶版本将提供Instagram与Facebook页面人工客服支持——这是长期困扰中小商家的一项核心痛点。Meta还透露，未来计划将AI智能体（AI agents）能力纳入这些付费产品体系。
订阅收入仍是“小生意”，广告依旧撑起Meta帝国
虽然Meta的订阅战略正在提速，但订阅在公司整体收入结构中仍占极小比重。
财报显示，Meta今年一季度“非广告收入”为12.9亿美元，其中包含订阅费收入，也包括AI眼镜、VR头显等硬件销售。相比之下，公司同期广告收入超过550亿美元。
不过，对Meta而言，即便短期内订阅收入难以撼动广告主业，其象征意义已经十分明确：在AI成本高企时代，资本市场更希望看到的，不只是“更聪明的广告算法”，而是真正能独立盈利的AI商业模式。
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