北京
意大利时尚品牌古驰（Gucci）将在 2027 赛季成为 F1 阿尔卑（Alpine）车队的冠名合作伙伴。新合作意味着车队将更名为 Gucci Racing Alpine Formula One Team，车身涂装也将全面换上古驰标志性的黑、金、红、绿配色方案。
这是 F1 历史上首次有时装公司成为一支车队的冠名赞助商。古驰将接替自 2022 年起担任冠名赞助的奥地利水处理企业 BWT，也直接为阿尔卑车队过去几季以粉蓝为主调的 BWT 涂装时代画上句号。阿尔卑执行顾问弗拉维奥·布里亚托利在一份新闻稿中表示：“能与古驰这样高规格的杰出品牌在 F1 合作，并由其担任阿尔卑 F1 车队的冠名伙伴，令我无比自豪。我也对这次合作所带来的可能性和我们可以共同在全球层面达成的成就感到兴奋。恩斯通车队向来有与众不同运作的传统，并且早前就已证明，时尚可以在 F1 中率先撞线。”古驰方面同样推出了名为 Gucci Racing 的新业务与体验平台，围绕“表现、精准、纪律和卓越”这几项价值，定位在奢侈品与体育的交叉点上。
赛场表现上，阿尔卑正在从上赛季的低谷中明显反弹。目前车手皮埃尔·加斯利和弗兰科·科拉平托分别在车手积分榜上排名第 8 和第 11，车队则位居制造商积分榜第 5 位。仅仅五场比赛过后，两人已合计拿下 35 个积分，超过了去年全年由加斯利一人所得的 22 分总和。
从更广的行业视角来看，古驰的这一步并不完全是孤例。LVMH 已于 2025 年成为 F1 全球合作伙伴；Tommy Hilfiger 与凯迪拉克车队深度绑定；Hugo Boss 同样是阿斯顿·马丁车队的重要合作伙伴。副主编帕特里克·艾弗森在分析中直接点出：“不要惊讶，如果接下来几年里，古驰只是第一个成为冠名赞助商的奢侈品时装品牌。”他还点出了一个更直接的人事连接：卢卡·德梅奥曾执掌雷诺，将阿尔卑品牌推入 F1 进行品牌建设，随后在去年转投开云集团。“一加一就等于 Gucci Racing。”艾弗森这样写道。对阿尔卑而言，引入古驰的冠名意味着获得额外财力去缩小与头部车队的差距，而“古驰”这个品牌本身所蕴含的声望，也远非原有的水处理制造商 BWT 可比。如今已转用梅赛德斯客户引擎的阿尔卑，正在 2026 年迎来上升期，而联合古驰，也意味着车队能更充分地承接 F1 如今稳定触达的全球观众，尤其是在美国市场的扩张。
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