北京
2026年5月26日至28日，塞尔维亚国家旅游局参加了在上海举办的ITB中国旅游交易会，向中国市场全面展示这一东南欧旅游目的地不断升级的发展成果。
此次参展，塞尔维亚将重点推广即将举办的EXPO 2027贝尔格莱德专业类世博会，同时呈现其丰富的文化历史遗产、自然生态资源、城市旅游产品，以及近年来在美食与酒店服务领域取得的持续进步，进一步塑造“现代化、充满活力且真实独特的全年旅游目的地”形象。
面向中国游客的深度体验与真实旅行目的地
随着贝尔格莱德加紧筹备2027年世博会，塞尔维亚正逐步成为中国游客关注度持续提升的欧洲旅游目的地之一。塞尔维亚国家旅游局首席执行官玛丽亚·拉博维奇女士（Marija Labović）表示，作为首个对中国公民实施免签政策的欧洲国家，这一举措有效带动了中国游客的持续增长，同时也进一步加深了两国之间的人文交流与旅游合作。2025年，塞尔维亚共接待中国游客超过18.4万人次，同比增长18%，达到47.3万过夜间数。
“在塞尔维亚，中国游客能够真切感受到欢迎与友好，” 拉博维奇女士说，“安全的旅行环境、真实的文化体验以及热情好客的氛围，是他们尤为看重的因素。”
目前，北京、上海、广州均已开通直飞塞尔维亚首都贝尔格莱德航线，加上免签政策和不断完善的旅游服务，塞尔维亚正成为中国游客探索东南欧的热门新选择。
首都贝尔格莱德，萨瓦河与多瑙河交汇形成独特城市风貌。既可漫步历史悠久的卡莱梅格丹堡垒，也可深入充满活力的街区、咖啡馆与餐厅，体验当地兼具传统与现代气息的城市生活。塞尔维亚还拥有丰富自然与文化资源，包括德耶尔达普峡谷（Đerdap Gorge）、史前遗址莱潘斯基维尔（Lepenski Vir），以及联合国世界遗产中世纪修道院等。葡萄酒庄、乡村度假、温泉康养、徒步和美食旅行等特色体验，也让当地旅游更加多元。
中塞旅游合作持续深化
近年来，中塞文旅交流合作持续深化。2026年4月，海南旅游推介交流活动在海口举办，塞尔维亚国家旅游局、贝尔格莱德中国文化中心、塞尔维亚媒体及旅业代表，与海南文旅业界人士共同探讨两地旅游合作发展路径，推动客源互送、资源互享和市场互联。
同样在2026年4月24日举行的“2026年山东省文旅产业高质量发展大会”上，拉博维奇女士也出席活动并发表讲话。她表示，此次访问是“友谊的回访、成果的见证”，并强调塞尔维亚高度重视与中国在旅游领域的合作，期待双方未来在旅游推广、游客互访等方面开展更多务实合作。
2027世博会 - 塞尔维亚旅游业的重要里程碑
即将到来的EXPO 2027贝尔格莱德专业类世博会，也被视为塞尔维亚旅游产业发展的重要里程碑。截至目前，已有134个国家确认参展，规模超过多届往届专业类世博会，体现出国际社会对塞尔维亚作为东道主的高度认可。
展会将于2027年5月15日至8月15日在贝尔格莱德举行，预计吸引超过400万人次到访。此次世博会不仅将推动酒店、交通及旅游基础设施建设升级，也将进一步提升塞尔维亚国际影响力，为旅游市场长期增长和国际合作开辟更多机遇。
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