酒鬼酒详解恢复性增长路径；小糊涂仙新片诠释幸福观

• 1. i茅台举行快闪活动

• 2. 古井举办短视频大赛

• 3. 珍酒发布处罚通报

• 4. 酒鬼酒详解恢复性增长路径

• 5. 小糊涂仙新片诠释幸福观

• 6. 管清友：酒企应拒绝增长主义至上

• 7. 遵义打造快递+白酒融合样板

• 8. 舍得到访白山方大

• 9. 钓鱼台助力易建联杯三人篮球赛

• 10. 张裕A拟回购股份

• 11. 山西网警破获外挂抢茅台案件

• 12. 意大利起泡酒进口量额齐增

• 13. 韩国酒吧减少10.2%

整理｜云酒头条团队

▎i茅台举行快闪活动

5月21日，贵州茅台i茅台快闪活动落地武汉咸安坊。现场下载注册i茅台APP可领取集章手册，参与六大互动集齐印章，即可兑换定制好礼。此外，5月21日-6月30日，“茅台定制风貌小巴”持续巡游武汉，车身搭载茅台视觉与互动二维码，串联吉庆街、黎黄陂路、咸安坊等21个标志性街区。（i茅台）

▎古井举办短视频大赛

5月26日，古井启动第六季原粮丰收季主题相关短视频大赛，内容以亳州/合肥原粮丰收季现场打卡晒活动现场实拍，或分享生活中和古井贡酒相关的“丰收时刻”为主，活动时间将截止至2026年6月30日。（古井贡酒）

▎珍酒发布处罚通报

5月18日-23日，珍酒对全国275家大珍联盟商进行专项检核，累计收货大珍215瓶，涉及违约联盟商24家（线上平台/线下市场），其中5家破价、19家分销；同时对全国265家第五代·珍十五联盟商进行专项检核，累计收货第五代·珍十五产品41瓶，涉及违约联盟商5家（线上平台/线下市场），其中2家破价、3家分销。（珍酒视界）

▎酒鬼酒详解恢复性增长路径

近日，酒鬼酒在投资者互动平台表示，2026年公司将聚力提升四大核心能力，全力稳经营、提质增效，推动企业实现恢复性增长。一是依托文化与产区双重优势，打造差异化品牌优势；二是产品布局上，高端聚焦内参核心单品，次高端做强红坛产品，大众酒丰富价位产品线；三是夯实渠道发展基础，深耕本土大本营市场；四是优化内部组织架构，精简管理流程提升运营效率。

此外，针对线上价格管控问题，酒鬼酒表示，公司高度重视线上产品价格问题，持续开展市场价格整治工作。一是做好线上线下产品区隔布局，避免同款产品直接比价；二是严格规范线上商户授权管理，统一管控线上售价，维护良好市场经营秩序；三是依托扫码溯源严查货品源头，对违规经销商严肃处罚。（酒鬼酒）

▎小糊涂仙新片诠释幸福观

近日，小糊涂仙发布集团文化宣传片《幸福的答案》，以“幸福时刻 用心相伴”为核心价值主张，通过父子、家庭等生活化场景，探讨当代消费者对幸福的情感认知。影片弱化传统品牌宣传方式，以温情叙事和情感共鸣替代产品表达，传递品牌陪伴价值。业内认为，这不是一部影片，是一场关于幸福的对话。在白酒行业竞争加剧、消费趋于理性的背景下，情感化、价值观导向的品牌传播，正成为酒企提升用户认同感与品牌温度的重要方向。（小糊涂仙）

▎管清友：摒弃增长主义至上看酒企

近日，如是金融研究院院长管清友在接受新华网采访时表示，茅台实现了直面消费者的转型，这不仅能够提高销售效率，消除中间环节的变量，长远而言，也能够提升企业的营收和利润。

“在行业深度调整期，企业应更注重经营的稳健性和改革的可持续性。”从经营管理角度，管清友强调，没有谁能够与趋势作对，在周期中，股东与投资者应摒弃“增长主义至上”的思维，允许企业通过改革的试错，寻找新的增长点。

他同时建议，“赢得新一代消费者需要从场景、情绪价值和文化内涵三个方面入手。”白酒品牌要通过直面消费者，深刻理解年轻一代的社交需求、情感需求等，不断创新品牌内涵，融入消费者的日常生活场景中，传递情绪价值。（新华网）

▎遵义打造快递+白酒融合样板

5月25日，贵州顺丰速运有限公司与遵义物流控股有限公司举行签约仪式，签订遵义市黔北快递物流（电子商务）产业集聚区项目招商合作协议，其将在新投产的遵义转运中心投入全面符合酒水自动化处理的智能分拣线和无人转运设备，推动中转承载能力、作业运转效率、综合服务水平实现质的飞跃，长效满足未来黔北地区物流增量需求。

除此之外，该公司还将以全新智能的遵义转运中心为载体，布局建设农产品前置处理站点，深度打造“快递+农业”“快递+白酒”“快递+工业”融合发展样板，畅通“黔货出山、货通全国”便捷通道。（遵义发布）

▎舍得到访白山方大

5月25日，舍得酒业董事长蒲吉洲一行到访白山方大集团，双方围绕老酒价值挖掘、品牌文化建设、酒文化传承等议题深入交流，发展理念高度契合。双方表示，将以此次交流为契机，以党建、文化为纽带，深化产业协同与品牌联动，携手赋能白酒产业高质量发展。（白山方大）

▎钓鱼台助力易建联杯三人篮球赛

5月23日至24日，“2026TCL易建联杯三人篮球赛”在东莞迎来揭幕战。钓鱼台酒（酱色）作为赛事官方指定用酒，与易建联共同见证每一场全力以赴的较量，并成为优胜队伍的奖品。（钓鱼台酒）

▎张裕A拟回购股份

5月26日，张裕A发布公告，拟使用自有资金回购境内上市外资股（B股），回购资金总额为0.67亿元至1亿元，拟回购1000万至1500万股。（深交所）

▎山西网警破获外挂抢茅台案件

近日，山西太原迎泽区公安网安在工作中发现，犯罪嫌疑人魏某使用外挂软件抢茅台并高价转卖。经调查，魏某通过QQ好友提供的外挂软件在某平台上帮他人抢茅台酒，该外挂具有登录用户账号、获取用户个人信息、抢购商品等功能。据悉，魏某通过上述方式非法盈利17万余元。（山西网警）

▎意大利起泡酒进口量额齐增

近日，海关总署公布了2026年4月葡萄酒进口数据，其中起泡酒表现尤为突出，进口量同比增长35.8%，进口额同比增长44.12%。在这个品类中，意大利起泡酒的表现尤其亮眼。4月，意大利起泡酒进口量额分别同比大幅增长122.55%、132.88%，成为当月起泡酒市场中最受关注的增长力量。（海关总署）

▎韩国酒吧减少10.2%

5月24日，韩国国税厅国税统计门户网站（TASIS）数据统计结果显示，以2026年3月为基准，韩国全国简易酒馆数量为7985家，与2025年同期（8894家）相比减少了10.2%。同期，啤酒屋也从22282家减少到20193家，减少了9.4%。两者合计的全国酒吧数量从31176家减少到了28178家，减少了9.6%。（TASIS）