“供销+文旅”双向奔赴——沙雅县这样擦亮“沙雅礼物”金招牌

地处塔克拉玛干沙漠北缘的丝路重镇沙雅县，立足本土农特资源与文旅禀赋，积极探索“供销+文旅”深度融合发展新模式，以供销渠道赋能文旅产业、以文旅流量激活农产品销路，双向赋能、互利共赢，持续擦亮“沙雅礼物”特色品牌，为县域农文旅融合发展、乡村产业振兴注入强劲动能。

“没想到在景区里也能买到这么地道、实惠的沙雅特产，价格不贵，还有文创的味道。”来自乌鲁木齐的游客李女士在沙雅县雁栖田园生态文化旅游景区内的供销服务网点，一边挑选罗布麻茶和沙雅红枣，一边连连称赞。如今，景区购特产、旅途带好物，已然成为游客畅游沙雅的新体验、新潮流。

沙雅县雁栖田园生态文化旅游景区供销服务网点。严国霖 摄

为破解本地农产品销路窄、品牌弱、渠道散等难题。2025年，沙雅县供销社依托本地3个4A级景区已有的展示展销平台，联合专业合作社和农产品加工企业，建起了一条“景区直供”的供应链。供销社为景区提供质优价廉的特色商品，并与景区实现利益共享，成功打造了一批集农特产品销售、便民服务、文化体验于一体的综合服务网点。由此形成了“景区引流+供销助农”的长效机制。游客在欣赏大漠胡杨、塔河风光的同时，可以一站式买齐沙雅的文创农特优品，本地农户的特色农产品，也搭上了旅游的快车，销路更宽、收入更稳。

沙雅县供销社党组书记丁宏江说：“这不是简单的商品进景区，而是供销赋能旅游、旅游反哺农业的双向奔赴。”

如果说景区供销网点是县域“供销+文旅”融合的有益探索，那么2026年全新亮相的“沙雅礼物”文创农特优品旗舰店，则标志着沙雅县特色农产品正式迈向品牌化、标准化、集约化发展新阶段。

沙雅礼物文创农特优品展示展销区。严国霖 摄

这家旗舰店位于县城核心区，是沙雅县首家以“供销+文创+农特”为主题的综合性展销平台。店里不仅有沙雅红枣、核桃、罗布麻蜂蜜等传统农产品，还融入了卡拉库尔胎羔皮帽、沙雅小刀、镶嵌葫芦、胡杨木雕等非遗文创产品，全方位展现沙雅地域特色与人文底蕴。

“以前是分散经营，农户自己找销路，现在是统一品牌、统一运营、统一销售。”沙雅县供销社工作人员介绍，旗舰店不仅是一个销售窗口，更是一个展示沙雅文化、讲述沙雅故事的平台。

“行走的海楼”—沙雅礼物文创农特产品分店。严国霖 摄

以旗舰店为圆心，供销社的服务触角不断延伸。根据旗舰店的运营经验，沙雅县供销社与海楼镇人民政府合作，在海楼镇复制开设了“行走的海楼”沙雅礼物文创农特产品分店，并在库车、阿拉尔等地设立了代销点。一个以旗舰店为龙头、分店为骨干、代销点为触角的流通网络初步成型，打通了农产品上行的“最后一公里”，让优质产品顺利“出村进城”，走向更广阔的市场。

库车市4A级景区沙雅文创农特产品代销点。严国霖 摄

“供销+文旅”的探索并未止步于此。为进一步拓展消费场景，沙雅县供销社结合自治区关于“供销+文旅”融合发展的部署要求，在实现供销网点进4A级景区全覆盖的基础上，主动与文旅部门合作，推动供销服务网点从景区向四星级酒店延伸。目前，已在沙雅迎宾馆和县宾馆两家“四星级旅游饭店”内，设置了“沙雅礼物”文创农特产品展示展销区，实现了全县四星级酒店供销网点建设全覆盖。

沙雅迎宾馆文创农特产销区。严国霖 摄

沙雅县迎宾馆相关负责人陈富云说：“住店客人中很多是商务人士和外地游客，他们对本地特色产品有购买需求，但往往没有时间去市场挑选。我们直接在酒店大堂设专区，既方便了客人，也提高了产品的曝光率和信任度，这一模式实现了‘供销赋能文旅、文旅激活供销’的良性互动。”

线下布局日趋完善的同时，沙雅县供销社也在线上持续发力，积极与乡镇新农人等带货主播合作，利用自主打造的“青小供的铺子”直播平台，探索开展“沙雅供销全疆优品溯源活动”。通过直播镜头，主播带领全国网友走进田间地头、生产车间，追溯一颗颗小白杏、一个个哈密瓜从枝头、地头到舌尖的全过程。

“我们不只是卖货，更是在做文化传播和建立品牌信任。”主播在镜头前娓娓道来每一件产品背后的故事—从胡杨林下的蜂箱，到戈壁滩上的枣园，再到老手艺人的刺绣工坊。这样的内容型直播，不仅提升了销售额，也让“沙雅礼物”的品牌认知度大大提升。

沙雅县宾馆农特文创展销区。严国霖 摄

从胡杨林下的景区网点，到城市中心的旗舰地标；从星级酒店的精品展区，到通达万家的直播云端，沙雅县供销社正以“供销+文旅”为纽带，绘就一幅乡村振兴与农文旅融合协同发展的生动画卷。在这幅画卷中，“沙雅礼物”不再只是一个品牌，而是一张连接生产者与消费者、融合文化传承与创新、打通传统商业与现代渠道的“金色名片”。

“接下来，沙雅县将继续深化这一模式，让更多‘沙雅礼物’走出天山，走向全国，让供销社这一‘金字招牌’在新时代焕发出更加璀璨的光芒。”沙雅县供销合作社联合社党组书记丁宏江说。（沙雅县融媒体中心全媒体记者 艾克热木 通讯员 严国霖）