世界杯大名单官宣：文旅宣传新战场

世界杯开战在即，各支参赛队陆续公布大名单。

有的国家因为某些球员的入选和落选吵翻了天，有的国家却把世界杯大名单的官宣，玩成了一场国家级的文旅宣传大比拼。

作为首支公布2026年世界杯大名单的球队，波黑队进行了「花式官宣」。这支短片里，真正念出球员名字的部分只有45秒。开头前31秒，镜头几乎完全交给波黑的风景名胜；到了结尾，画面又回到市区街头的喧闹日常。

波黑世界杯大名单官宣视频片段

一支国家队的大名单官宣视频，景观比球员的戏份还多。看起来是在公布世界杯阵容，也是在借世界杯的全球注意力，把自己的国家形象推到世界观众面前。

这些国家，把大名单官宣玩成了文旅宣传

波黑，不是唯一这么「玩」的国家队。

新西兰队同样用短片进行了「花式官宣」。短片的前15秒不谈足球，取而代之的是峡湾、雪山和牧场。即使是在揭晓球员名单的部分，新西兰的各地风光也未完全退场，始终穿插其间。

还有时隔28年重返世界杯决赛圈的苏格兰，把乡土情怀当作大名单官宣短片的重要一环。

1分39秒的短片中，开头是苏格兰的村庄、城堡和山川溪流。由影星伊万·麦格雷戈配音的旁白，不遗余力地赞美苏格兰这片土地。

随后，短片才提到真正的主题——足球，但没有直接放出球员名单，而是先展示当地的人们享受足球的样子。具体的球员名单，只是在最后30秒，以滚动字幕的形式快闪而过。

苏格兰大名单官宣视频片段

这种「花式官宣」并非今年刚刚诞生，四年前的卡塔尔世界杯，乌拉圭队就奉献了一份经典之作。

主教练看着眼前的地图，伸手指向各位球员的家乡。镜头沿着高速公路探入球员们的家乡，拍摄田野、老墙、街角的水果店、踢野球的空地……父老乡亲翻转球衣，念出球员名字。全片没有一名国脚亲自出镜，却让观众深深记住了乌拉圭那些散落在平原上的城市和村落。

值得一提的是，乌拉圭这支短片的片头直接打出了「Visit Uruguay」的字幕，片尾也出现了乌拉圭旅游部的标志，这显然是足协和国家旅游部的一场「梦幻联动」。

世界杯的大名单官宣逐渐「内卷」，已然从球队的公告，升级为国家级的文旅营销，而视觉效果和其中内涵也随之达到了新高度。

「夹带私货」是为何？

世界杯大名单官宣，为什么呈现如此新花样？

如果只是想公布球员名单，一幅海报其实就够了。但这些国家选择拍出风土人情占大半篇幅的精美短片，显然「醉翁之意不在酒」，不是单纯为官宣而官宣。

毕竟，世界杯舞台上的聚光灯实在太诱人。那些在国际上并没有足够大声量的国家，尤其需要通过世界杯这个万众瞩目的平台展示自己——每一次因世界杯而获得的曝光，都有机会转化为未来的旅游收入。

波黑短片中出现的那些山川和城镇，可能正是某名球迷下一趟旅行的目的地。新西兰承办2023年女足世界杯之时，就曾建设一块雪山下的球场，并举办一场由当地学校女孩们参与的友谊赛，以体育和文旅相结合的方式为赛事预热，这一次不过是把同样的思路延续到了男足赛事。

要想激起游客的兴趣，除了绚丽的视觉效果，还有一点也很重要，就是建立情感连接，让人发自内心地觉得，这是一片充满情怀的土壤。

当镜头扫过寻常的街道，球员的名字由家乡百姓展示出来，那些大名鼎鼎的球星便和球迷站在了同一片土地上，群英荟萃的世界杯仿佛飞入了寻常百姓家。

正如乌拉圭短片结尾的字幕：「26名球员，300万名球迷，同一个梦想」，这种凝聚力看不见摸不着，但它真实地在人们的热血中流淌。

种种考虑结合在一起，让世界杯大名单官宣变成了一场没有硝烟的战役，各国纷纷将其当作国家品牌出口的途径，「卷」出各种新花样。

毕竟，并不是所有国家的名字都那么如雷贯耳，而世界杯正好提供了一个打开知名度的机会。

当壮丽河山、人文景观、乡土情怀一齐出现，便有机会争取到全世界对于一个国家的兴趣与好感，其中的长期回报，很可能远远超过短片本身花费的成本。

体育和文旅还会怎样结合？

随着新创意层出不穷，国家队大名单官宣正在成为一个潜在的「广告位」。

短短一分多钟的视频，既能发布足球队资讯，又能承担整个国家的形象输出，其价值不言而喻。

未来也许会有越来越多国家队模仿、超越2022年的乌拉圭，让国家队和旅游局联动成为常态。

随着「花式官宣」的增多，创意形式预计也将越来越多元。

实际上，体育和文旅的碰撞，不只发生在世界杯大名单官宣这个场景中。

仅看足球队和旅游局的联动，就由来已久。早在2018年，阿森纳就与卢旺达旅游局开展了合作，在球衣衣袖印上了「Visit Rwanda」的广告。到了2024/25赛季，英超联赛中与旅游局有合作关系的俱乐部数量已经达到了11个。

如今国内如火如荼的「村超」「苏超」等民间赛事，虽然起点是草根足球，但其内核与那些国家队大名单官宣短片如出一辙——体育是载体，文旅才是隐藏的主题。

当镜头对准榕江县的草根球场，观众看到的除了场上的进球，还有场边的烟火气，以及县城的热情与真实。文旅体深度融合不只是赛事附带的彩蛋，而是一大核心看点。

「苏超」也是一样，其中最具感染力的部分，正是其与江苏13座城市的文旅体融合。赛事，离不开江苏的「散装」梗、常州的「笔画」梗这些专属于江苏的互联网文化。也正是顺应文旅宣传的需要，阿迪达斯为本赛季「苏超」推出的26款主客场球衣，每一款都试图贴合城市气质。

上到世界杯参赛队，下到民间草根赛事，都显示出体育正在成为文旅宣传的新锚点——用体育赛事带动旅游消费，用足球文化连接地域认同。

借用法国队世界杯大名单官宣短片的标语：「26名球员，1支球队，1个国家」，当国家队公布大名单的那一刻，这26个人代表的早已不只是一支球队。他们是来自26个不同角落的面孔，是各自家乡的标签，是国家形象的生动展示。

那些穿插在球员名之间的城镇掠影，看似无关主题，却恰恰把球队拉回了它真正扎根的土壤里。

镜头一遍遍扫过山川与街道，打开更广阔的视野，也让世界杯的意义得到延展。它不再只是绿茵场上的对抗，还是各个国家向全世界发出的、关于土地的邀约。

先有国家，才有国家队。每一支世界杯球队的背后，都是一片有故事的土地。

一支精彩的大名单官宣短片，足以让一个国家在开场哨吹响之前，就赢得来自世界各个角落的支持。

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