北京
来源：三七互娱
2026年5月21日至25日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳举行。作为广东展团代表企业，三七互娱亮相粤港澳大湾区文化产业创新馆，旗下37GAMES副总裁彭美现场分享了公司在游戏出海运营中的数智化实践成果，以及出海轻量化创新实践与AI技术赋能案例。
当前，中国游戏出海已进入高质量发展新阶段，从产品输出迈向模式输出、技术输出与文化输出并行的全新阶段。行业数据显示，近年来全球移动端SLG收入不断突破，其中“SLG+X”品类贡献主要增量，成为拉动市场增长的核心动力。美国、日本、韩国仍是中国游戏出海核心市场，2025年三者的收入占比分别为32.31%、16.35%和9.15%，合计占比57.81%，欧洲的德国、英国、法国合计占比8.84%，中东的沙特拓展效果显著，新兴区域潜力持续释放，轻量化、融合化、数智化成为行业破局关键。
作为国内最早布局出海的游戏企业之一，三七互娱自2012年启动全球化布局，业务覆盖全球200多个国家和地区，公司境外营业收入连续四年突破50亿元。2025年公司境外营业已占公司总营收的三分之一，全球最高月活跃用户超过1.3亿，产品矩阵从单一的MMO品类，拓展至SLG、MMO、模拟经营、休闲等多元品类，形成稳定的全球化业务基本盘。
面对行业竞争加剧、获客成本攀升、用户门槛过高的挑战，三七互娱将“创新”作为核心驱动力，重点推进玩法融合与“SLG+X”战略，以轻量化寻找海外业务第二增长曲线。彭美在分享中指出，轻量化是全球游戏产业大趋势，企业在保留SLG成熟商业化与长线运营优势的基础上，创新加入多元副玩法，降低获客成本、提升用户适配性，有效拓展泛用户群体。2026年上线的《Last Asylum:Plague》正是这一思路的典型实践。游戏以中世纪为背景，首创“模拟经营+放置街机”双前置玩法，大幅降低新手入门门槛，上线后迅速登上多国iOS免费榜前列，并成功入围全球手游收入增长榜Top10，验证了轻量化创新的市场可行性。
数智化能力是三七互娱出海的核心支撑。公司以自研行业大模型“小七”为底座，打造覆盖研发、美术、投放、运营、客服全链路的数智化游戏工厂。AI辅助广告投放比例超50%，AI生成2D美术素材占比超80%，多语言翻译支持18个语种，以技术降本增效，提升全球化运营效率。另外，在海外营销推广中，三七互娱利用AI视频广告打造视觉反差素材，构建 “生成-投放-反馈-优化”的AI闭环体系，精准触达海外用户，进一步放大产品传播效果。
在IP运营方面，彭美现场还分享了企业以精细化运营与立体化营销实现经典IP破圈的案例。以《RO仙境传说：世界之旅》为例，三七互娱为游戏的运营、营销提供策略与资源支持。摒弃粗放广告轰炸模式，采用“重穿透、轻覆盖”策略长线预热。同时通过用户角色共创化、明星代言情怀化、营销阵地立体化、营销阵容一体化四大升级，并邀请核心用户与KOL共创、携手艺人唤醒情怀、布局线下场景与线上直播联动，助力游戏在港澳台地区首发即登顶双平台下载与畅销榜，为IP全球化提供成熟范本。
长期以来，三七互娱坚持“深耕与创新并行”“深度赋能+长期主义”的全球化理念，从立项到发行全周期赋能合作伙伴，与全球研发、渠道、媒体生态共建共赢。彭美在分享最后表示，游戏出海是一场马拉松，技术创新是推动文化破浪前行的硬核引擎。公司将持续以创新与数智化为引擎，深耕全球市场，讲好中国故事，助力中国游戏产业在国际舞台释放更大价值。
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