南北共饮一壶酒，国缘V3“双超联动”打通赛事营销纵贯线

以球为缘，南北球迷共举杯。

文 | 易鑫

2025年，江苏省城市足球联赛以“苏超”之名横空出世，用一个赛季的时间完成了从业余赛事到现象级公共话题的跃迁。进入2026年，第二届“苏超”不仅赛事组织更趋成熟，且在全网的讨论度与话题热度持续走高，进一步巩固了国内群众足球标杆赛事的地位。

与此同时，首届东北地区城市足球联赛“东北超”启幕。两大赛事一南一北，让“城超”从一省之热演变为跨区域联动的新格局。

作为连续两届“苏超”官方战略合作伙伴、“东北超”沈阳赛区赞助商和大连赛区特约合作伙伴，国缘V3借“东北超”启幕的契机，发起“‘双超联动，V力全开’——苏超&东北超足球观赛之旅”，向南邀东北球迷来江苏看球品酒，向北携江苏球迷远赴东北主场。一场横跨南北的赛事营销联动就此展开。

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以球为媒，南北双向奔赴中的真诚与热烈

白酒品牌与体育赛事合作的重心，正从曝光资源争夺转向消费场景深耕。国缘V3“双超联动”正是这一趋势的典型实践。

2026年春节刚过，国缘V3在沈阳街头打出“美酒已备好，邀请东北老铁看苏超”的标语，直接面向东北球迷发出邀约。这一动作迅速在“苏超”首轮扬州对阵苏州的焦点战中落地，首批东北球迷南下扬州，在主场感受“苏超”热潮，赛后还走进今世缘酒厂，从酿造源头触摸品牌的品质基因。

南下余温未散，北上行程接踵而至。随着“东北超”全面启动，国缘V3组织江苏球迷远赴东北主场。在“东北超”首场比赛现场，由国缘V3赞助的、写有“山海关不住，东北江苏一起酷”的巨型TIFO惊艳亮相，瞬间刷屏社交网络。

观赛之余，品牌还为球迷定制了沈阳、大连两条观赛线路，串联起当地城市地标与在地生活体验，从文化场馆到老街巷陌，从搓澡间到滨海路，让“看一场球”延伸为“认识一座城”。

从接驳大巴到观赛引导，从地道美食到特色体验，国缘V3将“舒适”这一品牌核心主张从酒体延伸到旅程的每一个触点，住宿出行标准统一拉满，全程由专属领队和导游护航，将服务做成了可感知的品牌语言。

而这份舒适也自有来处，凭借着以40.9%vol黄金酒度，基酒经10年以上陶坛老熟、150天超长发酵，国缘V3形成“窖香幽雅、绵甜爽净、余味回甘”的风格，与赛场内外从容尽兴的氛围相得益彰。

从行业视角看，国缘V3“双超联动”以终端消费者为核心构建起一套品牌回馈机制，当一瓶国缘V3出现在南北球迷的聚会上，推杯换盏间流淌的不只是舒适记忆，更是对一座城市、一项赛事和一个品牌的真实好感。这种“让消费者成为主角”的打法，与“成大事，必有缘”的品牌主张深度呼应，因球结缘、志同道合的社交场景，持续为“缘”注入具体而生动的内容。

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以缘为桥，从赛场到时代的纵深连接

事实上，国缘V3“双超联动”值得行业拆解，除了营销创新，还在于它所回应的时代命题。

2026年政府工作报告明确提出要“释放文旅、赛事、康养等领域消费潜力”“高质量发展文化旅游业，丰富文旅体商等融合业态，积极发展赛事经济”等，从“跟着赛事去旅行”到各地城市联赛的蓬勃兴起，群众性体育赛事正成为连接城市品牌、文旅资源与消费场景的重要载体。

国缘V3“双超联动”恰好站在了这个产业融合的交叉点上，其既连接两项赛事、两大地域，又连接观赛、旅游、品酒、社交等多重场景，将赛事热度转化为文旅消费的真实增量，成为“赛事+文旅”融合落地的鲜活样本。

政策支撑为品牌提供了叙事高度，而市场的反馈则证明了这一模式的渗透力。在渠道端，有江苏经销商反馈，以赛事为纽带、融合观赛与在地文化体验的跨城联动，在沉浸式的场景中快速拉近了用户与品牌的情感距离，国缘V3的终端咨询量和开瓶率同步走高。

在用户端，东北球迷通过南下观赛建立了对江苏城市文化与国缘V3品质的直接认知，返程后自发在社交圈层中形成口碑扩散，实现了品牌在北方市场的自然破圈与用户种草；江苏球迷则通过四天行程中球赛、街区、酒桌的连续体验，切身感知到品牌“舒适”理念的落地后主动向球友圈层推荐，形成了从体验认同到自发裂变的口碑传播闭环。

从渠道到餐桌，品牌的市场温度借由具体的人和故事完成传递，赛事场景积攒的品牌好感稳步向外辐射，有效促进市场消费圈层拓宽与终端动销提升，品牌在省外市场的受众基础持续夯实。

从企业战略层面来看，“双超联动”是国缘V3深化市场布局、实现品牌价值升维的一步关键落子。通过联动南北两大省级群众足球IP，品牌建立起横跨江苏与东北三省一区的消费者触达网络，在真实场景中完成品牌渗透与情感绑定，为今世缘酒业全国化布局打开了一条以场景化体验驱动市场拓展的新通路。

“苏超”赛场上有一句口号叫“为城市而战”，国缘V3则用行动注解：为城市举杯，为跨越城市的缘分举杯，也为每一次全力以赴的拼搏喝彩。九十分钟的比赛短暂，但一杯酒里的交情，可以走很远。

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