河南
2026年家电圈尴尬一幕出现了：你花1999块就能搬回家一台55英寸大牌液晶电视，但全国一年才卖出去不到3000万台，每54个人里只有一个人买了新电视。而不到5亿人口的北美市场呢？光一个季度就卖出4559万台，直接碾压咱们全年的零售量。更让人想不通的是，中国电视制造商的钱包非但没瘪，反而越来越鼓，全球出货量甩开日韩老牌子，TCL更是把索尼的电视业务都收编了！
我们自己是没兴趣买，但全世界都在买“中国造”！这里面到底藏着什么逻辑？
价格跌到地板，年轻人却把客厅大屏当“壁画”
打开购物软件搜一下，千把块钱的65英寸电视一抓一大把。钱不是问题，问题是年轻人压根不坐沙发上看。现在绝大多数人的时间都被巴掌大的手机给“绑架”了，刷短视频、追短剧、听播客，内容随时随地就能看。电视虽然大，但开机先看30秒广告、操作界面复杂得像迷宫、想追个剧得充好几个会员……这种体验，谁还愿意天天开？
年轻人抛弃的，从来不是“大屏”，而是“不符合自己需求的大屏”。
好在广电总局这两年下了狠手，使劲整治“套娃”收费和操作复杂的问题。2026年要继续力推“一个遥控器搞定看电视”，以后机顶盒直接塞进电视机里，开机就是直播。不过这信任墙被推倒后想重新砌起来，光靠政策还远不够。
买的人少了，但买的尺寸越来越“豪横”
别看买电视的人变少了，只要出手就奔着大家伙去。今年一季度电视均价涨到了4046元，不是东西涨价了，是大家专挑贵的买。平均尺寸直接飙到64.3英寸，同比拉长了2.6英寸。75英寸已经稳稳坐上了销量第一的宝座，将近四成的买家直接搬回75英寸以上的巨幕。大伙儿心里明白：换一次电视不容易，既然换就换顶配。
技术天花板的MiniLED电视更是火得一塌糊涂，一季度零售量占比达到26.7%，将近一半的销售额都被它吞掉了。不过消费者心态也很微妙——“今年花大价钱上了MiniLED，明年会不会RGB-MiniLED更香？再等等看吧。”这种观望心态让厂商很头疼。
国内没人买，中国电视却在全球卖爆了
更有意思的是另一个维度：2025年中国电视品牌在全球的出货量份额已经攀升到48%。TCL全年全球出货量3041万台，和三星的差距只有2.2个百分点。海信紧随其后，两者加起来已经把昔日的日韩巨头远远甩在身后。更炸裂的是，今年TCL直接掏38亿港元控股了索尼的电视业务，创维也全面接手了松下欧美市场的电视销售。十年前索尼还是中国消费者眼中的画质天花板，如今中国的产业链已经把话语权牢牢攥在了手里。
之所以内外反差这么大，根源在于两个完全不同的市场环境。美国人均住房面积远大于中国，很多人客厅、卧室、地下室各放一台电视；流媒体生态成熟得像教科书，奈非，迪斯尼等这些平台一开机就能流畅播放，体验根本不输手机。而我们这边的娱乐消费太分散了，手机平板占了绝对主导，电视的角色越来越边缘化。
一个市场在萎缩，一个产业却在崛起，这就是中国电视最真实的写照。客厅里的那块屏幕可能不再像以前那样家家亮着，但背后那套从面板到芯片的完整产业链，正在以摧枯拉朽之势嵌入全世界千家万户的客厅。这波换道超车的红利，才刚刚吃到一半！
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